萬家樂奧運營銷出圈，小體積熱水器免單活動再掀高潮

供稿 / 2024-08-13 17:008882

北京時間8月12日，巴黎奧運會閉幕式圓滿落幕，中國體育代表團共收獲40金27銀24銅共91枚獎牌。其中，中國國家跳水隊以8金2銀1銅的戰績，實現奧運會跳水項目金牌的全包攬。作為中國國家跳水隊的戰略合作伙伴，萬家樂也在助力體育健兒沖刺賽場。

包攬8金，夢之隊閃耀巴黎賽場

在本屆奧運會跳水項目中，中國國家跳水隊在8個比賽項目中全部奪冠，第一次實現了奧運會金牌全包攬。目前，中國跳水隊在奧運會歷史上總共獲得55枚金牌，再次捍衛了中國跳水“夢之隊”的榮譽。

憑借著創新、拼搏、不斷奮進的精神,運動健兒們發揮出色，最終站上了領獎臺；而成立39年來的萬家樂，也一直致力于改善中國家庭熱水和廚房生活。其“求實、探索、創新”的價值觀，與中國國家跳水隊拼搏不停、勇敢攀登的體育精神不謀而合，雙方理念的高度契合促成了攜手合作。

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成立39年來，萬家樂始終秉持匠心精神，堅持創新發展，塑造差異化的競爭優勢。從第一臺強排式燃氣熱水器、冷凝式燃氣熱水器，到首創零冷水燃氣熱水器等，萬家樂不斷提升產品品質與用戶體驗。

隨著中國人口結構的演變和城鎮化進程的推進，中國社會正步入小家庭時代，家電行業向著“小體積、高顏值”智能化和多功能的趨勢演進。為更好地匹配用戶需求，提升用戶家庭空間利用率，萬家樂以“小體積”為切入口，在全國15個城市、40多個用戶家庭實地測試研究，完成產品在不同安裝環境下的適應性改進，推出小體積系列燃氣熱水器。

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相比現有同等負荷的傳統熱水器，小體積燃氣熱水器體積縮小了48%以上，同時更配備傳統熱水器未完全具備的零冷水、恒溫、靜音等核心功能，開啟了以小體積為代表的里程碑式創新。在小體積技術的路線圖上，萬家樂進行了全面且深入的研究布局，現已完成從1.0至3.0版本的技術儲備。

目前，萬家樂首創的小體積系列燃氣熱水器，成為當下廚衛行業的熱門賽道，滿足了消費者細分需求。這一突破不僅實現了從無到有，更從有到優，顯著提升了市場占有率。根據奧維云網(AVC)的數據，2023年萬家樂小體積燃氣熱水器在線上和線下市場的零售額和零售量均位居全國第一，市場份額超過95%，在用戶層面深度構建起了“專業熱水器、就選萬家樂”的品牌認知。

實力寵粉，發起小體積免單活動

以本次奧運會為契機，萬家樂同步開啟“跳水隊奪8金、贏小體積免單”的系列營銷活動，產品主要覆蓋萬家樂小體積系列燃氣熱水器，包括A2、A2W、A3、A3W、M2H、RS20等熱銷產品，意在讓用戶感受跳水運動魅力同時，享受到與運動員們同款“冠軍品質”產品。

其中，【纖悅】系列小體積燃氣熱水器作為萬家樂今年全新發布的產品，實現了A級小體積設計，極大地釋放了廚房空間，滿足了用戶多元化、個性化、細分化的消費需求。“更小體積，更大能量”的產品理念，也融合了能量與智慧的深層表達，與體育精神有著高度的契合之處。

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為提升用戶體驗，助燃賽事氛圍，萬家樂還發起全民參與的助力活動，如在抖音開設小體積燃氣熱水器的“別小看我”互動話題，用戶通過發布跳水夢之隊打Call視頻可贏取跳水隊周邊禮包。同時，萬家樂還在跳水項目首金爭奪賽之日，舉行“跳水世界冠軍PK天津跳水大爺”的抖音超級直播活動，通過才藝比拼和花式跳水等，為觀眾帶來綜藝化的觀賞體驗；用戶也更沉浸式了解小體積系列燃氣熱水器的性能，感受“冠軍品質”的魅力。據悉，本次活動話題在全網瀏覽量破億，萬家樂體育營銷再次出圈。

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