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vivo對“全面屏?xí)r代”的宣傳和造勢為其新機(jī)X20吸足了眼球。然而，發(fā)布會還沒定下來，X20的基本信息已經(jīng)被完全曝光，不過vivo口中的這個“全面屏”并沒有驚艷眾人，反倒引來了不少吐槽和質(zhì)疑。

相信很多人對上面這些宣傳畫并不陌生，作為連發(fā)布會日期都還沒有確定的產(chǎn)品，vivo就能如此坦然地將其外觀做成海報四處宣傳，這在手機(jī)廠商中是比較罕見的。在更早期的宣傳中，vivo拿出來的宣傳圖更為驚人：

但也正是類似的一些前期宣傳，讓人對X20及vivo所宣傳的“全面屏”有了比較高的期待，當(dāng)大家在心中對X20有了一個期望值的時候，X20的證件照曝光出來，卻是這個樣子：

四周的邊框似乎都比上面的宣傳海報粗大了不少。不僅如此，在曝光出的一些上手圖中，X20亮屏的時候，屏幕內(nèi)還有一整圈黑邊，更凸顯了四周邊框的粗大，甚至與現(xiàn)在的窄邊框手機(jī)并沒有太大的差距。

這也自然引起了網(wǎng)友的吐槽。

然而，微博中也有不少業(yè)內(nèi)人士表示，X20的這種屏幕就是“全面屏”。那么，到底什么是全面屏，又是什么原因使得供應(yīng)鏈和廠商所宣傳的“全面屏”與消費者所期待的“全面屏”之間產(chǎn)生了如此大的差距呢？

消費者心中的“全面屏”：

單純從字面上講，“全面屏”給人的印象應(yīng)該是手機(jī)正面全部都是屏幕，沒有邊框。然而現(xiàn)在的技術(shù)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到實現(xiàn)100%屏占比的要求。但作為一個重要的發(fā)展方向，很多手機(jī)廠商早就開始了做“提高屏占比”、“消滅邊框”的嘗試。

最先將“全面屏”這個概念帶入公眾視野的，應(yīng)該是小米MIX了。當(dāng)初，小米在宣傳MIX手機(jī)的時候，用的是“全面屏概念手機(jī)”這樣的詞匯。

小米MIX的造型擁有著超大的屏幕和超高的屏占比，整機(jī)左、右和上方基本沒有邊框，“下巴”在當(dāng)時看來也稱得上是超窄，這樣的造型可謂是驚艷而超前。而且更令人驚喜的是，這款手機(jī)并非是常規(guī)意義上的“概念”手機(jī)，而是真的可以讓用戶購買到，只不過產(chǎn)量比較少而已。

夏普AQUOS CRYSTAL正面外觀

雖然很多人認(rèn)為小米MIX有模仿夏普AQUOS CRYSTAL的嫌疑，但不可否認(rèn)，小米MIX真正在屏占比上下了功夫，將這一設(shè)計做得令人驚嘆。

小米MIX的登場著實驚艷了當(dāng)時的消費者和其余的廠商，也正是憑借小米當(dāng)時已經(jīng)比較大的影響力，“全面屏”的概念為大眾所悉知，小米MIX也成了很多人對“全面屏”的第一印象。也正因如此，大眾在今天面對“全面屏手機(jī)”的說法時，難免會與小米MIX進(jìn)行比較，或者說，很多人會認(rèn)為在技術(shù)的進(jìn)步下，“全面屏”應(yīng)該是在小米MIX的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步發(fā)展。

而作為世界范圍的巨頭，三星S8的發(fā)布成了“全面屏”概念的引爆點。不過，三星自家在宣傳的時候，似乎并不怎么用“全面屏”的概念，而是用的“Infinity Display（全視曲面屏）”來形容這種高級屏占比和雙曲面設(shè)計。

三星S8采用的左右雙曲屏讓用戶幾乎察覺不到左右邊框，上下邊框也做到了當(dāng)時技術(shù)所能實現(xiàn)的極限，這些都與消費者基于小米MIX所理解的“全面屏”擁有著相當(dāng)高的匹配度。而媒體報道時，為了更迎合讀者，也多以“全面屏”來形容三星S8。

供應(yīng)鏈和廠商理解的“全面屏”：

媒體在報道三星S8屏幕的時候，在使用“全面屏”的同時，幾乎無一例外無一例外都會提到“18:9”的屏幕比例，這也使得在某些認(rèn)知層面，“18:9”的屏幕比例與“全面屏”的概念綁在了一起，盡管小米MIX并非如此。當(dāng)然，這一點也要歸功于另一款重要的手機(jī)——LG G6。

在大眾認(rèn)知的層面上，LG G6是開創(chuàng)18:9比例屏幕的產(chǎn)品了。而LG更是直接將這塊18:9比例、2.5K分辨率、圓角矩形設(shè)計的屏幕，命名為“FullVision”。然而，LG G6放棄了中國市場，所以也并沒有“FullVision”的官方中文稱呼。但媒體在報道的過程中，既要考量標(biāo)題的吸睛度，又要顧及“FullVision”的字面意思。所以，在“FullVision”這個名字本土化的過程中，“全面屏”似乎是最貼切且最容易為人所接受的名字了，尤其是媒體宣傳報道的時候，“全面屏”所能引發(fā)的關(guān)注是難以拒絕的。而且LG G6并不低的屏占比，用“全面屏”來形容似乎也并無不妥。于是，LG G6將18:9這個長款比例和“全面屏”聯(lián)系到了一起。

而更關(guān)鍵的在于，LG身份，不單是手機(jī)組裝廠商，同時也是供應(yīng)鏈的一員，“FullVision”的命名也可以說是具有導(dǎo)向性的，這也就無怪乎供應(yīng)鏈的其他廠商在宣傳產(chǎn)品時直接用“全面屏”來宣傳18:9的屏幕，制造賣點了。

既然供應(yīng)鏈上將18:9的屏幕直接稱為“全面屏”，手機(jī)廠商當(dāng)然不會放過這個時下大熱的噱頭，只要用上18:9的屏幕也就放心大膽的以“全面屏”來宣傳了。

不過，很多廠商也知道單靠18:9這一點就自詡“全面屏”，消費者很難買賬，邊框的設(shè)計太粗的話，自己做宣傳海報也不好看，所以也都在盡量提高屏占比，減小邊框，只是能做到什么程度就就要看各家的誠意了。

也正是處于消費者和廠商對“全面屏”的認(rèn)知偏差，微博上不少人也對vivo X20這類采用了18:9屏幕，而邊框控制似乎又并不算驚艷的“全面屏”起了爭議。

到底什么才稱得上“全面屏”？每個人都有自己的認(rèn)識和考量，也都有各自的理由，故而談不上誰對誰錯。但廠商們總歸不會放棄這個宣傳噱頭，大家還是慢慢習(xí)慣就好。