不甘流量外流，劉強(qiáng)東或重投20億親自下場(chǎng)直播帶貨

gmh / 2024-04-15 14:3279658

近日，京東宣布將投入10億元現(xiàn)金和10億流量作為激勵(lì)，吸引更多原創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容機(jī)構(gòu)入駐。包括但不限于圖文、直播、短視頻等等。而對(duì)此，網(wǎng)友也開(kāi)始紛紛喊話，期待劉強(qiáng)東也同樣下場(chǎng)直播。據(jù)內(nèi)部人士透露，劉強(qiáng)東確實(shí)有打算親自下場(chǎng)直播，并以新形式出現(xiàn)。

其實(shí)，京東在很早就開(kāi)始了短視頻賽道的布局，可惜一直都沒(méi)有太大的火花，2020年的時(shí)候，京東曾經(jīng)邀請(qǐng)了不少的明星和總裁在雙十一期間直播站臺(tái)，還與快手、抖音達(dá)成合作協(xié)議，希望借助外部平臺(tái)的流量推動(dòng)京東直播的發(fā)展，結(jié)果收效甚小。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年MCN機(jī)構(gòu)選擇京東的占比僅有4%，遠(yuǎn)低于抖音的96%和淘寶直播的35%。

直到去年的京東采銷雙十一直播時(shí)，恰逢當(dāng)時(shí)的李佳琦流量火了一把。而京東采銷獨(dú)特的“無(wú)傭金、無(wú)坑位費(fèi)、無(wú)套路”的三無(wú)直播模式，迅速吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注和追捧，觀看人數(shù)一度達(dá)到了驚人的3.8億，銷量商品數(shù)量超過(guò)300萬(wàn)件。不過(guò)，京東目前的缺陷也很明顯，各大平臺(tái)都有現(xiàn)象級(jí)的大主播坐鎮(zhèn)，比如淘寶自始至終有李佳琦撐著，抖音孵化出了瘋狂小楊哥等等大主播，快手和小紅書(shū)也分別有各自的出圈主播。雖然京東采銷在去年的雙十一爆火，可是雙十一過(guò)后，京東直播直接出現(xiàn)了斷崖式下降，同一品牌的店鋪相比淘寶直播流量也相差甚遠(yuǎn)。所以，此次京東重投20億，或就是為了積極籌備頭部達(dá)人的孵化，最終回歸到京東自己本身平臺(tái)的流量。