惠而浦專訪：持續加大品牌投入力度 引領健康家居新風尚

惠而浦專訪：持續加大品牌投入力度引領健康家居新風尚

顧亭亭 / 2020-05-09 18:28219430

作為一家有著百余年歷史的家電企業，惠而浦一直致力于為用戶提供健康、美好的生活。2020年，惠而浦繼續圍繞“健康生活”進行品牌升級，推出“惠而浦健康家”理念，進一步塑造惠而浦以智能科技守護消費者健康、潔凈生活，呵護家庭成員間和諧親密關系的“專家”形象。

惠而浦集團全球副總裁兼惠而浦（中國）股份有限公司總裁艾小明

今年4月，惠而浦攜手中國家電研究院、奧維云網，聯合發布了《2020中國健康家電趨勢白皮書》，對冰箱、洗衣機、廚電產品等未來健康功能家用電器產品的升級方向、高溫、臭氧消毒殺菌等健康功能賣點、消費者接納程度進行詳盡分析，并帶來了一系列新品。針對消費者所關心的問題，我們日前也對惠而浦進行了專訪。

熱點科技：全球冠狀病毒的襲來，惠而浦采取了什么樣的應對措施？對整體的銷售業績有沒有造成影響？惠而浦將會隨之有什么市場規劃和調整嗎？

惠而浦：新冠疫情的爆發，對家電企業的經營、生產及銷售確實產生了一定程度的影響。但是持續加大投入是惠而浦（中國）企業發展的長期戰略，即使是當前形勢下，惠而浦對中國市場的初心和信心從未改變。

而面對疫情，惠而浦也是積極應對。推遲復工的同時，對企業員工積極宣導，灌輸防控知識。同時，也對辦公樓、廠區進行殺菌消毒，保持通風換氣，并詳細記錄、追蹤每一個員工的健康狀況、行程等信息，籌備防疫物資，為復工做準備。

此外，惠而浦（中國）還與安徽省市各級政府以及醫療系統取得了緊密聯系，為公共疫情防控工作提供支持和協助，向合肥市治療新型冠狀病毒肺炎的四家定點醫院進行了物資捐贈，包括智氧消毒洗烘一體機和最高端的保鮮冰箱凍齡Pro。

市場規劃方面，受到疫情期間多數人選擇宅家的情況，惠而浦將銷售及營銷重點向線上渠道傾斜，推進線上渠道的創意內容和互動營銷。

熱點科技：惠而浦的產品是如何將健康和科技相結合的？

惠而浦：近年來，隨著消費者對高品質生活的不斷追求，“健康”已成為美好家居生活的必要元素之一。而這些需求的增長，和惠而浦一直以來專注的領域高度吻合。

因此，在“悅享健康”品牌戰略的持續積累和沉淀的基礎上，惠而浦全新升級“惠而浦健康家”，并在2月初就全面及時的推出了惠而浦健康除菌產品家族：不論是消毒除菌的洗衣機、抑菌保鮮的冰箱，還是高溫消毒的洗碗機以及其他廚電類產品，都搭載了惠而浦健康核心科技，幫助解決消費者當下的痛點，特別是對疫情和呵護家人健康的焦慮，守護和諧的人際關系，擁抱美好、優質的現代家居生活。

惠而浦的關鍵在于創新研發體系，創新精神深植于惠而浦逾一個世紀創新研發的DNA之中，惠而浦中國的核心戰略是聯結惠而浦全球的創新力量、延續全球平臺的創新傳承、導入全球資源、共享研發成果、博采全球技術 (Global for Local)，并保持對中國消費者的敏捷反應和深度洞察 (China for China)，以期在中國合肥打造“全球家電中心”，并以惠而浦中國的創新研發反哺海外，推進全球創新研發平臺的持續優化和產品升級 (Local for Global)。

熱點科技：帝王系列洗衣機可以說是惠而浦2019您的明星產品，您對這次2020年春季發布會的幾款新品來說最看重哪一款產品？

惠而浦：最為重要的就是近期剛剛上市的旗艦級產品，帝王H混動除菌版系列和獲得國際iF大獎、顏值與功能并存且價格親民的易凈系列。

早在14年前，惠而浦就將臭氧技術運用于洗衣機程序中。在除菌作用上，臭氧不僅殺菌種類廣泛，而且效果非常好。此次在帝王H混動除菌版系列洗衣機中，就運用了臭氧技術，通過“智氧除菌”程序，全程無需用水，在筒內注入適量濃度的臭氧，就能達到除菌效果。對不適合水洗的物品，如手機、錢包、毛絨玩具等也能進行全面的除菌消毒、除螨、除異味，360度呵護家人健康。

Hybrid混動除菌螨功能，利用臭氧+蒸汽混動高效除菌，除菌同時更能呵護衣物，實現洗凈、護衣、除菌一次搞定。通過這一系列黑科技的應用，我們獲得了中國最權威的官方認證機構，中國家電研究院的除菌認證，除菌率達到99.99%，殺毒率超過99%，洗凈比達到1.07，高于國家標準將近4%。

而作為2020年德國iF設計獎獲獎產品，洗烘二合一易凈系列洗衣機以簡潔大氣的外觀、創新智能科技和親民的價格，帶來潔凈、干爽的專業洗烘體驗，為每一位家庭成員帶來無微不至的貼身健康守護。

熱點科技：家電智能化已經慢慢地被大眾接受，而且家電互聯也是未來的大趨勢，惠而浦在家電智能互聯方面有什么樣的新技術或產品計劃？

惠而浦：伴隨智能家居的日新月異，消費升級大趨勢催生了更為多元、追求高端產品體驗、熱衷于國際化設計風格、關心自身健康福祉的消費者需求。家電企業應基于消費者的健康需求和個性化訴求進行回歸本質的創新、提供現代直覺化設計、為健康提供解決方案。只有通過聚焦于消費者的需求進行精細創新，確保通過創新科技，幫助人們享受無憂無慮的健康生活，才是未來趨勢。

惠而浦也將持續推進產品的智能化戰略，在IOT和AI方面加大投入，在單機智能化、語音識別、圖像識別、家電智能化應用場景方面都進行了研究開發。近年來洗衣機、冰箱、廚房電器都有大量的智能型號上市，給消費者提供更好的體驗感，也為市場消費升級提供動力。

秉承“百年創新，悅享健康”品牌戰略，惠而浦產品挖掘更多創新智能科技，其功能和用途更加健康、智能、高品質，結合盡顯國際化時尚風范的外觀設計，為消費者展示現代家居生活的無限可能，引領健康家居新風尚。

熱點科技：惠而浦2020年及未來在中國市場的發展戰略的規劃是怎樣的？

惠而浦：2020年，在經濟放緩、消費需求趨緩的大背景下，公司將持續加大惠而浦品牌的投入力度，資源聚焦，促進品牌成長，提升惠而浦品牌偏好度；同時加強經營管理能力，提高生產和運營效率；加大洗碗機業務線投入，助力中國廚電業務發展；豐富消費場景，增強消費體驗，打造數字化消費者旅程；深耕廣拓外貿出口，打造為全球供應鏈的關鍵一環。憑借品牌意識覺醒、產品力提升、渠道建設優化，公司將迎戰市場挑戰，積極運營并實現盈利的目標。

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