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2025年5月16日，由奧維云網(wǎng)（AVC）主辦的“第五屆中國(guó)清潔電器行業(yè)新品測(cè)評(píng)發(fā)布會(huì)”在蘇州太湖萬豪酒店圓滿落幕。本次峰會(huì)以“清潔重構(gòu) 心智爭(zhēng)鋒”為主題，匯聚了來自中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)、德國(guó)萊茵TUV、天貓、亞馬遜渠道，以及包括石頭科技、MOVA、追覓、添可、云鯨、順造、米家、美的、星智能、UWANT、米多、醒獅等在內(nèi)的十余家品牌代表共聚一堂，圍繞技術(shù)革新、全球市場(chǎng)拓展及用戶體驗(yàn)升級(jí)展開深度探討，為行業(yè)發(fā)展提供了新思路與新方向。

 領(lǐng)導(dǎo)致辭

峰會(huì)伊始，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生在致辭中高度肯定了中國(guó)清潔電器行業(yè)的創(chuàng)新活力。他指出，2024年行業(yè)規(guī)模突破423億元，智能掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等品類技術(shù)迭代速度全球領(lǐng)先，但同時(shí)也面臨用戶分層需求精細(xì)化、產(chǎn)品同質(zhì)化等挑戰(zhàn)。徐東生強(qiáng)調(diào)，未來行業(yè)需以“開放合作”整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，推動(dòng)技術(shù)破界與產(chǎn)品重構(gòu)，并將綠色低碳理念融入產(chǎn)品全生命周期，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力。最后，他預(yù)祝大會(huì)圓滿成功！祝愿各位在太湖之畔收獲思想碰撞的碩果，攜手開創(chuàng)清潔電器行業(yè)更加輝煌的明天！

 中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng) 徐東生

2025年全球清潔電器產(chǎn)業(yè)洞察趨勢(shì)

奧維云網(wǎng)總裁郭梅德先生在會(huì)上揭曉了《2025年全球清潔電器產(chǎn)業(yè)洞察趨勢(shì)》。他表示，清潔電器行業(yè)發(fā)展前景廣闊，在出海方面成績(jī)斐然，雖整體體量不及冰箱、空調(diào)等，但出海速度和全球布局表現(xiàn)出色。從市場(chǎng)區(qū)域來看，亞太地區(qū)增速最快，而歐美市場(chǎng)成熟且體量大，中國(guó)清潔電器企業(yè)在全球市場(chǎng)的占有率逐步提升。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，清潔電器受國(guó)家補(bǔ)貼等政策影響，在2024年實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，滲透率持續(xù)提高，2025年有望突破500億規(guī)模。郭梅德還預(yù)測(cè)，2025年清潔電器行業(yè)將保持15%左右的增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超行業(yè)大盤。他提到，清潔電器行業(yè)未來應(yīng)把握智能升級(jí)、功能集成、立體清潔與場(chǎng)景擴(kuò)展、具身智能與人機(jī)化結(jié)合等發(fā)展方向，同時(shí)關(guān)注細(xì)分賽道，如基站集塵吸塵器、迷你車載吸塵器等。此外，針對(duì)消費(fèi)人群，企業(yè)要重視培育數(shù)字新生代、鞏固中生代、挖掘45歲以上高資產(chǎn)低負(fù)債的消費(fèi)群體。

 奧維云網(wǎng)（AVC）總裁 郭梅德

核心測(cè)評(píng)指標(biāo)結(jié)果公布

德國(guó)萊茵TUV區(qū)域總經(jīng)理李永剛先生揭曉了清潔電器評(píng)測(cè)結(jié)果。此次測(cè)評(píng)選取了市場(chǎng)主流的掃地機(jī)器人、手持式洗地機(jī)和吸塵器三大品類的頭部品牌旗艦產(chǎn)品。掃地機(jī)器人在顆粒物清潔和低矮空間清潔方面表現(xiàn)較好，但頑固污漬清潔能力有待提升；洗地機(jī)整體性能提升明顯，不過頑固污漬清潔效果仍需優(yōu)化；吸塵器吸入功率差異較大，基站集塵表現(xiàn)良好。李永剛總結(jié)，清潔電器在顏值、越障能力、活水洗、多地面自適應(yīng)清潔等方面有亮點(diǎn)，但干污漬清潔、寵物友好清潔、復(fù)雜場(chǎng)景避障、續(xù)航能力、操控舒適性、噪音和配件耐用性等方面存在不足。他認(rèn)為，AI升級(jí)應(yīng)用和多功能集成化將是清潔電器未來發(fā)展的關(guān)鍵方向。

 德國(guó)萊茵TUV大中華區(qū)電子電氣產(chǎn)品服務(wù)區(qū)域總經(jīng)理李永剛

嘉賓主題演講

省獅品牌CEO陳鵬先生帶來《品牌出海最后一公里》的分享。他認(rèn)為品牌出海的本質(zhì)是品牌與出海的結(jié)合，品牌要明確自身定位與優(yōu)勢(shì)，出海則需選擇合適路徑。中國(guó)企業(yè)出海現(xiàn)狀是產(chǎn)品功能強(qiáng)但品牌聲量弱，存在品牌信任度和知名度的問題。消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌接受度在提高，但黏性不足。品牌打造需注重信任感、認(rèn)同感和歸屬感，從好看一致的品牌形象入手，以產(chǎn)品為核心，同時(shí)解決組織層面的問題，合理規(guī)劃品牌出海的四個(gè)階段，即搶市場(chǎng)、建信任、人格化、本地化 。他認(rèn)為當(dāng)前中國(guó)清潔電器出海仍處于“強(qiáng)功能、弱心智”階段，企業(yè)需從“賣貨思維”轉(zhuǎn)向“品牌價(jià)值塑造”。他以東南亞市場(chǎng)案例說明，產(chǎn)品設(shè)計(jì)結(jié)合地域文化（如宗教圖騰、景點(diǎn)元素）可大幅提升溢價(jià)空間，實(shí)現(xiàn)從“低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”到“文化共鳴”的跨越。

 省獅品牌CEO陳鵬

淘天集團(tuán)清潔電器營(yíng)銷負(fù)責(zé)人一震則解碼了天貓平臺(tái)的增長(zhǎng)邏輯。他透露，2025年清潔電器類目流量同比增長(zhǎng)96%，其中“國(guó)補(bǔ)+以舊換新”政策驅(qū)動(dòng)效應(yīng)顯著，用戶搜索關(guān)鍵詞中“國(guó)補(bǔ)”占比提升40%。一震建議品牌依托天貓KANO模型與小黑盒資源，精準(zhǔn)觸達(dá)88VIP、母嬰家庭等高潛人群，并通過站外種草（如小紅書、抖音）與站內(nèi)收割聯(lián)動(dòng)，快速打爆新品。他特別提到，2024年天貓清潔電器新品成交額破千萬的單品超3400個(gè)，印證了“流量+產(chǎn)品力”雙輪驅(qū)動(dòng)的爆品邏輯。

 淘天集團(tuán)清潔電器營(yíng)銷負(fù)責(zé)人一震

亞馬遜企業(yè)購(gòu)大客戶經(jīng)理Harry Tang從全球電商視角分享了清潔電器出海機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示，2032年全球跨境電商規(guī)模預(yù)計(jì)為2022年的10倍，歐美仍是核心市場(chǎng)，但日本、德國(guó)等細(xì)分領(lǐng)域增速亮眼。他建議企業(yè)關(guān)注商用洗地機(jī)、擦窗機(jī)器人、泳池清潔機(jī)等藍(lán)海品類，并利用亞馬遜企業(yè)購(gòu)覆蓋超600萬海外B端買家，降低跨境貿(mào)易門檻。同時(shí)，他還分析了美國(guó)、德國(guó)、日本等市場(chǎng)清潔電器的銷售情況，如美國(guó)掃地機(jī)器人體量超過吸塵器，德國(guó)掃地機(jī)器人客單價(jià)較高，日本清潔電器市場(chǎng)仍在發(fā)展且存在諸多機(jī)會(huì)。此外，他還為新賣家介紹了亞馬遜開店的相關(guān)信息，包括成本、注冊(cè)資料、流量扶持和傭金返還等政策 。

 亞馬遜企業(yè)購(gòu)大客戶經(jīng)理Harry Tang

《2025中國(guó)清潔電器產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)發(fā)展白皮書》發(fā)布

峰會(huì)重磅環(huán)節(jié)《2025中國(guó)清潔電器產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)發(fā)展白皮書》正式發(fā)布。白皮書從多維度剖析了清潔電器行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、細(xì)分品類表現(xiàn)、新品測(cè)試表現(xiàn)、消費(fèi)者洞察與營(yíng)銷建議，以及行業(yè)未來趨勢(shì)，為行業(yè)發(fā)展提供了重要參考。

測(cè)評(píng)優(yōu)秀產(chǎn)品表彰

同期，奧維云網(wǎng)（AVC）聯(lián)合德國(guó)萊茵TUV揭曉了年度新品測(cè)評(píng)結(jié)果，對(duì)掃地機(jī)器人、洗地機(jī)和吸塵器三大品類的優(yōu)秀產(chǎn)品進(jìn)行了表彰，頒發(fā)了“全場(chǎng)景綜合性能”、“寵物友好”、“清潔能力”、”高效自清潔”、”邊界大師”、“集塵大師”、“潛行大師”等明星產(chǎn)品獎(jiǎng)項(xiàng)，其中獲得掃地機(jī)器人全場(chǎng)景綜合性能明星產(chǎn)品的是MOVA P60 PRO、石頭 G30 SPACE、追覓 X50 PRO(增強(qiáng)版)、云鯨 逍遙001 MAX，獲得洗地機(jī)全場(chǎng)景綜合性能明星產(chǎn)品的是石頭 A30 PRO STEAM 、添可 芙萬ARTIST 70、MOVA X40 PRO，獲得吸塵器全場(chǎng)景綜合性能明星產(chǎn)品的是追覓 Z30 STATION(增強(qiáng)版)，石頭 H50 ULTRA、UWANT V400 PRO。

2025年，清潔電器行業(yè)站在智能化、全球化與可持續(xù)發(fā)展的新起點(diǎn)。峰會(huì)凝聚共識(shí)：企業(yè)需以用戶真實(shí)需求為核心，打破“功能堆砌”思維，通過AI技術(shù)深化場(chǎng)景應(yīng)用，同時(shí)構(gòu)建從研發(fā)、生產(chǎn)到回收的綠色產(chǎn)業(yè)鏈。正如徐東生先生所言：“清潔電器不僅是生活方式的革新者，更是美好生活的守護(hù)者。”期待行業(yè)同仁以本次峰會(huì)為起點(diǎn)，攜手推動(dòng)“中國(guó)制造”向“中國(guó)品牌”的全球躍升，共同書寫清潔電器產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展新篇章！