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（1）“美之道Beauty Talk”系列對話上，虹橋論壇分論壇首次走進企業展臺

（2）進博首個“美之道Beauty Walk”大秀，奧運跳水冠軍、赫蓮娜品牌至美大使郭晶晶等明星嘉賓將驚喜現身

2024年11月6日，上海——赴東方之約，襄世界盛會。全球美妝行業領導者歐萊雅集團以“和合共生，大美泱泱”（Essentiality of Beauty for A Shared Future）為主題，連續第七年亮相中國國際進口博覽會，揭幕其位于消費品展區、創新孵化專區和法國國家館的三大展臺。旨在全方位展現美對個體、社會和文明的深遠影響，歐萊雅集中呈現了全球首發首秀的新品牌、科學成果、美妝科技和創新產品，開放式創新生態圈的最新成績，及助力中法各領域交流的代表性成果。此外，歐萊雅傾情打造了兩大重磅IP活動 “美之道Beauty Talk”系列對話和進博首個“美之道Beauty Walk”大秀，分享集團和品牌的最新投資與合作，并聯動整個生態圈美美與共，獻禮中法建交60周年。

法國駐上?？傤I事王度Joan VALADOU，法國巴黎參議員Catherine DUMAS，法國前部長、展望與創新基金會副主席莫城市長Jean-Fran?ois COPé，江蘇省委常委、蘇州市委書記劉小濤，中國國際進口博覽局副局長吳政平，上海市靜安區委書記于勇，中國香料香精化妝品工業協會理事長顏江瑛，中國國際公共關系協會常務副會長趙大力，上海市人民對外友好協會副會長傅繼紅，上海市商務委員會二級巡視員李泓，歐萊雅集團董事長、法中委員會聯席主席、中國政府友誼獎得主安鞏，歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚，歐萊雅中國副首席執行官及高檔化妝品部總經理馬曉宇等，共同為歐萊雅主展臺揭幕。中國國際進口博覽局副局長吳政平代表進博局，為歐萊雅頒發“七年全勤生”感謝信。

嘉賓共同揭幕歐萊雅主展臺

進博局向歐萊雅頒布“七年全勤生”感謝信，歐萊雅集團董事長安鞏和歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚代表歐萊雅接收歐萊雅集團董事長安鞏表示：“歐萊雅展臺是我們四大承諾的生動體現——對進博會的堅定承諾、對中國消費者的深厚承諾、對中國的長期承諾，和對中法關系的深切承諾。我們深信，進博會是匯聚全球智慧，共創美好未來的最佳舞臺，這也是全球唯一一個讓我們如此全情投入的盛會。我們也始終堅信，投資中國就是投資未來?！?/span>

歐萊雅集團董事長安鞏致辭

法國駐上?？傤I事王度表示：“今年，一如過去的每一屆進博會，歐萊雅向中國消費者展現了法國美妝產品的卓越品質，并作為展盟主席，代表法國企業向展會發聲。歐萊雅對進博會的承諾，是其對中國市場承諾的絕佳體現。在中法攜手走過一個甲子之際，看到像歐萊雅這樣的法國知名企業為聯結兩國貢獻力量，令人倍感溫暖。歐萊雅對創新的投入，也彰顯了法國企業在助推中國經濟活力，以及走向國際舞臺上所做出的努力。”

法國駐上?？傤I事王度致辭

歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚表示：“我們今年以‘和合共生，大美泱泱’為主題，邀請大家共同探討如何為每個人創造獨一無二的美，為所有人創造無與倫比的美，以及美在人類文明進程中的意義。我們也傾情呈現中法交融之美，從展臺設計到商業以外的方方面面，以此獻禮兩國建交60周年?！?/p>

歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚致辭

作為連續七屆最大的日化消費品行業展商，歐萊雅在主展臺（6.1H）繼續匯聚集團全球新品爆品，共展出來自21個品牌的超220件展品，并通過三大展區，匠心打造了美的“科學藝境”：“獨一無二的美”展區中，專研色彩奢護品牌PUREOLOGY普若綺亞洲首秀，另有兩大科學研究新成果、三項新美妝科技、八款新產品首次亮相中國乃至全球市場，集團首個“香氛的藝術與科學”展覽首次登陸法國以外地區，三熹玉3CE等經往屆進博會實現“溢出效應”的品牌也悉數展出；“無與倫比的美”展區呈現了歐萊雅打造開放式創新生態圈和探索可持續發展的最佳實踐；特設的“美之道”展區則通過回溯集團創造美的115年歷程，深刻詮釋了現代美妝行業為社會發展注入的“美麗新勢能”。

歐萊雅主展臺

“香氛的藝術與科學”展覽

合作共贏創未來——

升級擴容，開放式創新釋放協同效應

進博會一直是歐萊雅開放式創新生態圈的“最佳合伙人”。在主展臺，歐萊雅集團董事長安鞏，法國駐上?？傤I事王度，歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚等重量級嘉賓，揭曉了今年歐萊雅北亞BIG BANG美妝科技共創計劃（以下簡稱“BIG BANG”）的17家獲勝企業。今年BIG BANG首次覆蓋北亞全部五大市場（中國內地、中國香港特別行政區、中國臺灣地區、韓國及日本），進一步釋放北亞“美妝黃金三角洲”的創新潛力和協同效應。

歐萊雅北亞BIG BANG美妝科技共創計劃嘉賓及獲獎企業代表合影

位于“四葉草”北館的創新孵化專區展臺上，歐萊雅北亞“BIG BANG美妝科技共創計劃展”更是連續兩年驚艷登場，集中展出了一系列突破性的美妝科技解決方案，涵蓋前沿生物科技、先進數字技術和創新美妝設備等。本次展覽共有16家來自歐萊雅北亞市場和法國的初創企業及組織參展，除了今年BIG BANG的優秀企業外，還首次聯動集團戰略創新風險投資基金公司BOLD及其投資企業，并特別邀請法中委員會參與展出，為推動中法兩國科創交流貢獻力量。

歐萊雅北亞“BIG BANG美妝科技共創計劃展”

在展會期間，歐萊雅還力邀開放式創新生態圈的各方嘉賓齊聚一堂，探討未來發展機遇。今年的歐萊雅北亞BIG BANG創新峰會，將為創造區域協同效應出謀劃策，并官宣2025年BIG BANG的“新動作”。此外，往屆優勝的法國賽道企業CTIBIOTECH將依托東方美谷支持，實現在中國市場發展的新里程碑，并在本屆進博會舉辦首批3D皮膚訂單交付儀式。

和合共生迎未來——

交流互鑒，多維聯動增色甲子情緣

歐萊雅與進博會的美麗故事，是其與中國27載同頻共振的生動寫照。恰逢中法建交60周年，由法中委員會倡導設立的 “中法團隊合作創新獎” 2024年度頒獎典禮隆重舉行。作為法中委員會聯席主席，歐萊雅集團董事長安鞏出席頒獎禮并盛贊該獎項設立十年來的卓越成就：“中法兩國都是科學和創新的大國。十年來，眾多優秀的中法雙文化研究團隊受到表彰，推動了兩國的合作開發和共同研究。我們在創新的道路上攜手共進，一起在世界范圍內迎接全球性挑戰。”

作為今年進博會的主賓國之一，法國在5.2H特設了國家館，匯聚多個行業的知名企業。歐萊雅攜手法國國家館打造精品展區，以“和合知音，大美泱泱”為主題，薈萃集團在助推兩國人文、藝術、經貿、科創等各領域交流的不懈努力。國際著名藝術家徐冰全新創作《英文方塊字：BEAUTé》，它將中國的書法藝術和英文字母書寫交織，這次藝術家受歐萊雅委托，使用了同樣的方式，書寫了法語的美（BEAUTé），于此全球首展。展區內特別呈現歐萊雅集團助力中法建交 60 年成就 ，配合多媒體互動裝置《共鳴》，邀請觀眾共同演奏，奏響中法文明之美的共生共鳴、生生不息。此外，歐萊雅助力中法文化融合共生的代表性項目，包括集團與巴黎歐萊雅攜手景德鎮龍珠閣推出的“心心相印，口口相傳”限量版紀念禮盒、“巴黎圣母院增強現實沉浸式展覽”通過增強現實技術（AR）限時返場，再次展現這一“中法精品人文交流活動”的風采。

徐冰

《英文方塊字書法：BEAUTé》，2024

宣紙、墨

62 X 62cm

致謝藝術家徐冰

多媒體互動裝置《共鳴》、“心心相印，口口相傳”限量版紀念禮盒

大美泱泱向未來——

活動加碼，攜手“朋友圈”同繪美美與共

步入第七年，進博會已成為中國與世界雙向奔赴的廣闊舞臺。以美為紐帶，歐萊雅希望通過這一跨越古今、國別和文化的共通語言，攜手生態圈，讓“四葉草”合作共贏的樂章更加激昂澎湃。

進博會期間，歐萊雅推出兩大重磅IP系列活動。其中，全新升級的 “美之道Beauty Talk”系列對話，旨在推動行業內和跨行業深度交流，與各方共享發展機遇，切實展現美對社會和經濟發展的巨大影響力。

11月5日，該對話首站火熱開講。由商務部主辦，進博局及新華網承辦，歐萊雅作為特別支持單位的虹橋論壇新消費分論壇在歐萊雅主展臺順利召開。圍繞“集聚全球優質消費資源 促進消費提質升級”的主題，參與論壇的全球知名企業負責人、行業專家等跨界嘉賓紛紛建言獻策，貢獻真知灼見。此次分論壇是虹橋論壇首次走進企業展臺落地舉辦。分論壇現場還發布了“2024新消費創新案例”企業名單，歐萊雅成功入選，為新消費領域創新提供參考。

歐萊雅集團董事長安鞏在虹橋論壇上表示：“美好消費‘極致’時代已經到來，我想再次重申，我們對中國市場充滿信心，相信投資中國就是投資歐萊雅的未來。這份信心源于中國式現代化的宏偉前景，來自具有重塑消費力量的中國消費者，以及在中長期擁有無限潛力的中國市場。今天的討論將幫助我們應對當前充滿挑戰卻激動人心的環境，引領‘美好消費’的升級，創造多方共贏的價值，推動消費者、企業和全球經濟的可持續增長與繁榮?！?/p>

歐萊雅集團董事長安鞏在虹橋論壇上致辭

11月6日，對話主題圍繞創新首秀徐徐展開。歐萊雅旗下法國歐瓏首創品牌級專業香水學院，官宣全球首家法國歐瓏香水學院落地中國上海，將開設不同等級的專業香水課程，為香水愛好者帶來深入學習、研究和創作的土壤，現場還特邀首次來華的法國調香大師進行訪談。該系列對話貫穿整個進博展期，在賦能青年多元發展、支持女性科研事業、引領可持續消費和共探科學護膚未來等方面，還將持續揭曉新合作和新項目。

另一重量級活動為歐萊雅攜手央視新聞，共同呈獻的進博首個“美之道Beauty Walk”大秀。11月7日，該融入式快閃活動將空降進博會中庭，結合音樂、舞蹈、功夫、走秀等多種形式，帶來一場美的多重感官盛宴?；顒訉⒀埐煌瑖液偷貐^、不同年齡和職業的嘉賓，演繹“讓世界看到中國的美”、“讓中國看到世界之美”和“各美其美，美美與共”，以美的力量啟發個人創造、社會進步和文明互鑒。奧運跳水冠軍、赫蓮娜品牌至美大使郭晶晶，奧運舉重冠軍李雯雯，峨眉女子功夫團凌云，“追光女孩”郁曉楠，河貍“公主”初雯雯等來自各行各業的嘉賓將驚喜現身，期待您的見證和參與。

“美之道Beauty Walk”大秀主視覺

今年，歐萊雅連續第五年擔任參展商聯盟理事會輪值主席，并出任日化消費品專業委員會會長單位。攜手展盟及專委會成員，歐萊雅全力支持進博會“越辦越好”，朝著“更開放”、“更創新”、“更可持續”的方向演進。此外，歐萊雅已作為首批參展商，簽約第八屆進博會，將繼續在中國、為中國創造美，讓世界為之所動。

附錄：

“美之道Beauty Talk”系列對話預告