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（上海，2024 年 7 月 15 日）Yandex Direct 最新推出一款工具，Yandex Direct 是該公司的旗艦產(chǎn)品，也是俄羅斯領(lǐng)先的廣告平臺。該新功能可在 Unified Performance Campaign 界面的 Expert 模式下使用，它使用基于 YandexGPT 和 YandexART 的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)為文本和圖片廣告提供標題、文本和圖片選項建議。借助 YandexGPT 和 YandexART 神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，希望通過 Yandex Ads 在俄羅斯開展廣告活動的廣告主和數(shù)字營銷機構(gòu)將能夠更輕松地將廣告創(chuàng)意本地化為俄語。

企業(yè)還將收到更多由神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)生成的用于文本和圖片廣告的文本和圖片。廣告主只需要一個網(wǎng)站鏈接，即可生成廣告的相關(guān)選項。

 Yandex 神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)生成的廣告素材示例

一旦添加了網(wǎng)站鏈接，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)就會分析頁面內(nèi)容并自動生成最多六個廣告選項，包括俄語標題和文字以及圖片。網(wǎng)站上的原創(chuàng)內(nèi)容不必使用俄語，這使得該新功能非常有助于廣告本地化。

廣告主可以選擇適當?shù)倪x項，生成新版本，或手動編輯任何生成的創(chuàng)意，以確保他們的廣告盡可能準確和相關(guān)。與以往一樣，Yandex Direct 用戶可以自己創(chuàng)建標題、文本和圖片。

測試已經(jīng)表明，使用來自神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)意可以讓廣告商從廣告中獲得額外 10% 的目標事件轉(zhuǎn)化。添加神經(jīng)創(chuàng)意來增強自編輯的廣告將豐富廣告并提高廣告效果。

 廣告創(chuàng)意生成網(wǎng)站示例

Yandex Ads 大中華區(qū)業(yè)務(wù)負責人馬婧表示：“使用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)生成廣告旨在減少廣告活動開始時準備創(chuàng)意的時間，并使廣告更加多樣化。此外，它將幫助希望在俄羅斯開展廣告活動的中國和國際品牌應(yīng)對在廣告本地化時面臨的一些挑戰(zhàn)。本地化是市場成功的最關(guān)鍵因素之一。”

Yandex Ads 自 2012 年以來一直幫助中國企業(yè)在俄羅斯和獨聯(lián)體成功開展廣告活動。該公司在上海的辦事處自 2015 年開始運營。Yandex 本地商業(yè)服務(wù)團隊提供會三國語言的人員支持、舉辦培訓(xùn)研討會并提供各類定制化解決方案。