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在歷經(jīng)了高速發(fā)展的黃金期后，電視行業(yè)正面臨著轉型升級的重要關口。面對日益激烈的市場競爭和消費者需求的變化，挖掘新的市場帶動力顯得尤為迫切。從當前的發(fā)展趨勢來看，大屏高端化持續(xù)引領著行業(yè)的創(chuàng)新潮流，而AI技術的快速崛起則成為了推動體驗升級的新動力。

產(chǎn)業(yè)升級強推力，大屏高端化持續(xù)發(fā)展

研究機構洛圖科技發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年全球電視出貨量為2.01億臺，同比2022年下降1.6%，創(chuàng)下近十年來的新低點。這一數(shù)據(jù)，確實揭示了電視行業(yè)正面臨著整體消費疲軟、整改落實陣痛、用戶需求更新、產(chǎn)業(yè)格局重塑等多重挑戰(zhàn)。然而，在這樣的背景下，大屏化和高端化趨勢仍能給產(chǎn)業(yè)帶來不少信心，是電視行業(yè)主要增長點中最核心的關鍵詞。

奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2023年中國彩電市場總結》提到，2023年，盡管整個彩電大盤表現(xiàn)呈現(xiàn)出一定的下滑態(tài)勢，但值得注意的是，新技術Mini LED、高刷新率120Hz+以及大尺寸75英寸+等細分市場卻展現(xiàn)出了強勁的增長勢頭，成為了支撐彩電行業(yè)向上發(fā)展的關鍵因素。

筆者認為，2024年，電視行業(yè)的大屏化和高端化趨勢有望進一步加強。隨著體育盛事的密集舉辦，特別是奧運會和歐洲杯等重大賽事的推動，大屏電視的高端化需求將愈發(fā)凸顯。同時，電視大屏化與高端化的趨勢將持續(xù)深化，二者相互融合，將為整個行業(yè)的升級發(fā)展帶來更加顯著的影響。

在對行業(yè)發(fā)展趨勢的深入洞察下，上半年各大彩電企業(yè)競相推出自家的高端大屏新品，旨在搶占市場先機，并精準滿足消費者對高品質觀影體驗的追求。其中，TCL、海信、創(chuàng)維和康佳等知名品牌均展現(xiàn)了強大的創(chuàng)新能力和敏銳的市場洞察力。以康佳為例，其推出的天鏡Mini AI-LED A8系列，不僅進一步鞏固了其在高端大屏市場的地位，更展現(xiàn)了品牌的實力與遠見。這款電視不僅配置了旗艦級的硬件，還提供了75英寸、85英寸、100英寸和110英寸等超大尺寸屏幕選項，以滿足不同消費者的個性化需求。全鏈路原生4K 144Hz的高刷新率以及288Hz一鍵疾速模式，使得這款電視在呈現(xiàn)高速運動畫面和影視大片時，能展現(xiàn)出超凡的流暢度和清晰度，為用戶帶來沉浸式的觀影體驗。

體驗升級新動力，AI電視全面爆發(fā)

如果說大屏化和高端化代表著電視硬件層面的升級，那電視行業(yè)正在崛起的AI力量，將有望打開體驗升級層面新的想象空間。

今年，AI電視可謂迎來全面大爆發(fā)。主流電視廠商紛紛在AI領域進行布局，通過設備端的AI芯片和AI大模型的結合，為用戶提供更加智能化和個性化的觀影體驗。其中，海信視像信芯AI感知芯片與星海大模型及Ju Cloud海量數(shù)據(jù)的結合，使得AI電視不僅能夠理解并執(zhí)行更多的指令，還具備了自我學習和主動式服務的能力；三星推出的新一代AI芯片NQ8 AI Gen3采用先進的神經(jīng)網(wǎng)絡架構，并依托大模型Gauss提供算法支持，實現(xiàn)了從“被動接收”到“主動服務”的轉變；TCL TSR獨立畫質芯片在加入大模型支持后，實現(xiàn)了全域信息采集、全維圖像分析、全境畫質增強三大體驗……

康佳方面更是不甘示弱，其最新發(fā)布的自研“AI ERA人感大模型”，具備千級Tops端云全局算力，通過全局計算芯片協(xié)同，結合人感影像引擎和精控背光芯片，在電視端側部署輕量化大模型，云端部署千億級語音大模型，同時配備8GB超配運存，支持Wi-Fi 6，實現(xiàn)快速連接云端大模型，以此提供了強大的人感交互與創(chuàng)作能力。在AI的加持下，康佳電視展現(xiàn)了更高質量的影像，高度契合了電視的真實應用場景，實現(xiàn)了更高效能的AI電視體驗。

在筆者看來，人工智能技術發(fā)展至今已越發(fā)成熟，其在多個領域都取得了顯著的進步和應用，而AI電視也已經(jīng)不再是簡單的概念或者噱頭，而是逐漸深入到用戶的日常生活中，成為提升觀影體驗、增強生活便利性的重要工具。這一變革將不僅改變用戶觀看電視的方式，更將深刻影響人們的生活方式和品質。

智慧賦能，AI如何改變電視產(chǎn)業(yè)？

回過頭來思考，AI將是如何具象化地改變電視產(chǎn)業(yè)的呢？筆者以為，AI對電視產(chǎn)業(yè)的改變是全面而深遠的。比如說，在畫質方面，AI技術可以實現(xiàn)自動化調整功能，解決用戶頻繁更改設置的痛點；或者，AI技術可以實現(xiàn)精準搜片和匹配功能，解決目前互聯(lián)網(wǎng)電視使用太復雜、麻煩的問題；又或者說，AI技術還能夠為電視產(chǎn)業(yè)帶來更加豐富的應用場景和商業(yè)模式，等等。

借以康佳最新發(fā)布的康佳A8系列為例，它對電視AI形態(tài)的理解包括三個核心維度：AI+影像，AI+內(nèi)容，AI+場景。簡單來說，一是AI可以賦予電視自適應最佳畫質表現(xiàn)；二是賦予軟件平臺精準內(nèi)容推薦、語音操控體驗；三是能夠實現(xiàn)現(xiàn)實生活的多場景應用。以此，康佳A8 系列通過集成先進的AI技術，實現(xiàn)了在影像、內(nèi)容和場景等多個方面的優(yōu)化和創(chuàng)新。具體來看：

首先，AI運用到影像中，其通過搭載AI ERA人感影像大模型，能夠根據(jù)用戶的真實感知對海量數(shù)據(jù)進行深度訓練，并運用先進的AI算法智能識別且逐幀調校畫面的細微參數(shù)。這種處理方式不僅超越了片源原本的表現(xiàn)，還讓用戶觀看到的影像具有更加真實的畫面張力和質感。同時搭載AI ERA人感音畫技術，結合毫米波人感模塊和環(huán)境光光感模塊，以及Dolby Vision IQ技術，實時精確感知用戶所在的空間位置及環(huán)境光線狀況。這樣一來，康佳A8系列可以智能地優(yōu)化音畫質效果，確保用戶無論身處何種環(huán)境，其通過AI技術的深度運用，重構影像體驗，無需付出不必要的額外溢價，也能獲得先進的影像體驗。

其次，AI運用到內(nèi)容中。傳統(tǒng)的單線條機械式語音交互模式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代用戶對于智能化和個性化體驗的需求。因此，這款電視在云端部署了AI ERA語音大模型，這不僅是對現(xiàn)有交互鏈路的重塑，更是對人機交互模式的一次重大革新。AI ERA語音大模型賦予了電視跨語種語言理解、多風格多任務長文本生成、幾乎無所不知的開放式問答、情景式思維鏈邏輯推理、多語義貫穿理解等能力，實現(xiàn)了類人交互的體驗。這種全新的交互方式使得用戶與電視之間的溝通更加豐富和高效，同時也提升了電視在生活、學習、娛樂、創(chuàng)作等方面的應用價值。

最后，AI運用到場景中來看。在生活應用場景中，這款電視通過人感交互跨屏場景中心，提供了超全超快捷的投屏方式，兼容安裝海量的小屏應用。這意味著用戶可以輕松地將手機、平板等設備上的內(nèi)容投射到電視上，享受更大屏幕帶來的視覺盛宴。同時，電視還支持各種信號來源的拼屏同看功能，讓用戶可以同時觀看多個節(jié)目或應用，滿足家庭成員多樣化的娛樂需求。無論是夫妻二人一邊做瑜伽一邊看劇，還是奧運會歐洲杯時一邊看足球一邊看網(wǎng)球，用戶都可以隨心搭配各種新場景，享受更多的生活樂趣。另在家居搭配場景中，A8系列可針對不同的家居風格和使用場景融入其中，成為家居裝飾的一部分。通過風格圖景、生日背景圖、藝術畫廊等功能，用戶可以根據(jù)自己的喜好和需要，為電視設置不同的背景和主題，營造出更加舒適和個性化的家居氛圍。無論是現(xiàn)代簡約風格還是傳統(tǒng)復古風格，它都能與之相得益彰，提升整個家居空間的品質感。

在筆者看來，目前電視廠商內(nèi)外矛盾不斷加劇，生存環(huán)境壓力持續(xù)加大，他們更需要適應時代，不斷挖掘電視的不可替代性。除了畫質、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、游戲適配性等，AI或將有機會成為真正推動產(chǎn)品升級和體驗升級的“第二引擎”，而這對于電視廠商來說，越早入局越有優(yōu)勢。毋庸置疑的是，以康佳為代表性的電視領軍企業(yè)，積極擁抱AI技術，將AI運用到影像、內(nèi)容、場景等多維層面，積極布局“AI浪潮下的人感體驗重構”戰(zhàn)略，展現(xiàn)出了強大的創(chuàng)新實力和市場洞察力，有望在未來的電視市場中獲得更快的發(fā)展。同時，這也將為整個電視行業(yè)樹立一個積極的榜樣，推動整個行業(yè)向更加智能化、個性化的方向發(fā)展。