從小米手環到Apple Watch，蘋果小米們如何在智能穿戴市場后來居上？

Viking / 2022-10-17 11:2092536

世界最大的手表廠商是誰？是Swatch？并不是。在2017年第四季度，蘋果Apple Watch的銷量就已經超過了整個瑞士手表行業的總銷量，而蘋果也順理成章成為了世界最大的手表廠商。但智能手表發展已經很久，為何如今近些年才涉足智能手表行業的蘋果、小米為代表的手機廠商能夠霸占智能手表/手環市場，這其中都有哪些發展歷程呢？

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智能手表發展由來已久，但“方向錯了”

雖然說智能手表也是在近些年才普及到廣大的普通消費者，但智能手表卻早在上世紀甚至便已經出現，并且帶來了很多如今看起來都非常炫酷的功能。

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1972年，漢密爾頓推出了全球首款電動數字手表Pulsar，這款手表除了非常奢華地采用18克拉黃金作為裝飾，更重要的是其沒有擺輪和機械裝置的設計，而是采用了LED數字顯示時間。

1982年，日本精工發布了Seiko TV Watch智能手表，這款手表的表盤被分為上下兩個獨立的顯示區域，頂部可以用來顯示時間、設置鬧鐘，而下方的“大屏”分辨率達到了210×152，,并且可以用來觀看電視、輸出視頻。不過想要用這款手表看電視，那還得通過額外的設備進行無線電信號接收，或者直接連接到電視上，不過這樣一來手表則毫無便攜性可言。

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Seiko TV Watch雖然定價過高，在日本本土并未獲得消費者市場認可，但這款手表曾在007系列電影《007之八爪女》中出現，也是吸引到眾多消費者的關注。雖然如今來看，這樣功能炫酷，體驗雞肋的手表很明顯是“方向錯了”，但后來很長一段時間內，這確實是各大廠商探索的方向。

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1983年，精工推出Date-2000手表，之所以命名為Date-2000，是因為這款手表剛好可以存儲2000個字符，因此這款手表可以存儲備忘錄。不過那時候的手表并不能夠像現在一樣觸屏操控，想要創建備忘錄，你還需要為這塊手表連接單獨的外置鍵盤才行。

即使時間來到21世紀初，還有很多類似的智能手表發布，比如配備觸控屏有著8MB內存，并且能夠運行Palm應用的Fossil Palm Pilot；比爾蓋茨親自下場宣傳的SPOT，可以通過FM電波收聽不同頻道的內容，甚至可以接收MSN Messenger信息。

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但由于本身體積大小、電量、算力等各方面的限制，智能手表依然很難作為獨立的智能設備提供給消費者優秀的體驗。不過這些智能手表雖然并沒有獲得世俗意義上的成功，但是也為后來智能手表的發展提供了設計思路與功能借鑒。

聊到這，那就不得不提到有“可穿戴計算之父”之稱的Steven Mann，他不僅在1998年制作了第一款基于Linux的手表，并且對智能手表未來的發展方向做出了預測。Steven Mann認為智能手表應該是與個人電腦、手機以及其它設備進行無線通信，可以去查看郵件的信息摘要或者是接收尋呼機的信息；未來智能手表改進方向包括更高分辨率的屏幕以及應用程序，通過應用程序手表可以提供天氣、交通、股票等信息，包括運動成績等等。

看看如今的Apple Watch以及其它安卓手表，可以說Steven Mann對智能手表的發展預測是非常精準了。

Fitbit成第一家可穿戴設備上市公司

時間來到2007年，一家坐落于美國舊金山的可穿戴設備公司正式成立。兩年后，這家公司推出了首款健身追蹤器——Fitbit Tracker，它不僅可以記錄用戶的移動距離、運動步數以及運動時間，而且可以通過連接手機將運動數據分享出去。是的，這家公司就是Fitbit。

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在隨后3年的時間里，Fitbit接連推出多款運動手環，產品覆蓋到全球60多個國家和地區，在業界掀起了智能穿戴設備的一股熱潮。2015年，Fitbit成功在紐約交易所掛牌上市，成為第一家上市的可穿戴設備公司；2016年Fibit收購Pebble，2019年Fitbit被Google收購。

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如果回顧Fitbit成功的原因，除了其功能專一產品定位精準外，智能手機、社交網絡的發展其實也為Fitbit帶來了很多機遇。但也正是隨著智能手機的發展，以蘋果、小米為代表手機廠商們開始入局可穿戴設備市場，逐漸擠占了Fitbit的市場份額，Fitbit最后還是淪落到被Google收購的下場。根據IDC的數據統計，2022年第一季度全球智能手表市場份額前四名依次為蘋果、三星、華為、小米，全都是手機廠商，而Fitbit僅有2.7%的市場份額。那么蘋果、小米是如何后來居上的呢？

蘋果、小米為代表的手機廠商如何后來居上？

如果要說手機廠商在智能穿戴行業推出的標志性產品，那么Apple Watch和小米手環絕對是繞不過去的兩款產品，它們倆的產品定位天差地別，但是卻都獲得了消費者的認可，成為智能穿戴中最明星的產品。

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2014年7月，在小米4的發布會上，雷軍帶來了小米手環初代。小米手環初代支持30天超長續航，支持IP67防水防塵，支持監測運動、睡眠以及鬧鐘振動喚醒，而且還支持解鎖小米手環，更重要的是價格只要79元。對比國內外動輒大幾百甚至上千塊的手環，小米手環憑借殘暴的性價比優勢降低了智能手環的體驗門檻。

通過保持極致性價比與超長續航的核心賣點，以及增加屏幕、NFC等外圍配置，如今小米手環已經發展到第7代，并且在今年5月份，小米手環累計銷量已經突破1.4億。

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2014年9月，庫克在蘋果秋季新品發布會上正式公布Apple Watch，不僅是果粉，整個行業都在觀望期待蘋果手表能夠帶來怎樣的顛覆體驗。2015年4月Apple Watch初代正式發售，雖然之后隨之而來的很多消費者對于Apple Watch的吐槽，比如定價太高，續航太短，但Apple Watch初代上市一年銷量便突破了1000萬部。

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如果要說Apple Watch初代能夠成功的原因，那絕對離不開與iPhone聯動的流暢體驗。Apple Watch不僅可以同步iPhone上的消息通知，更是能夠安裝眾多常用的App，能夠不用打開iPhone也可以實現一些快捷應用，比如支付功能、顯示登機牌等等。

此后蘋果鼓勵第三方開發者不斷豐富適配Apple Watch的App，并且在功能上朝著運動健康的方向深入發展，帶來了睡眠監測、ECG心電圖、血氧飽和度監測、車禍檢測等等功能。如今Apple Watch已經成為全世界最暢銷的智能手表。

“性價比”我們都很好理解，功能差不多的情況下，賣的更加便宜，那就是有性價比。不同于Fitbit等智能手表廠商，手機廠商做智能手表更多的目的是為了打造護城河，為用戶提供聯動的生態體驗，因此他們早期在定價上往往會更加激進，沒有過分追求利潤。

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在“體驗”方面，如今智能手表的很多體驗都是依賴于智能手機，因而與手機的適配變得尤為重要，在這方面智能手機廠商顯然會更有優勢，同品牌的智能手機與智能手表搭配使用，往往都有更獨特的使用體驗。比如智能手表自動同步手機上的導航，還有多終端互聯的健身運動監測等等。如今，越來越多的消費者意識到購買與手機同品牌的智能手表/手環、真無線耳機，才能夠獲得相對更全面的生態聯動體驗。

寫在最后

雖然智能手表發展至今已經相對比較成熟，但是智能手表行業依然有很多可能性。首先是在性價比方面，手機廠商占據主導市場地位后，“性價比”越來越不明顯，比如華為的智能手表品牌溢價越來越高，三星、小米、OPPO、vivo等品牌的智能手表價格也都在千元之上。

另外在更加細分的運動手表市場，佳明為代表的手表廠商仍然占有一席之地，雖然蘋果在近期推出了對標佳明專業運動手表的Apple Watch Ultra，但是這款手表續航時間不夠長，售價也相對偏高，是否能夠贏得專業運動人士的信賴，還未置可否。

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另外針對學生群體的智能兒童手表市場也不可小覷，去年國內智能兒童手表排名第一的小天才，出貨量就已經達到了637萬塊。雖然目前蘋果Apple Watch已經推出“家人共享設置”，可以讓家長為沒有iPhone的孩子設置及使用Apple Watch，但并沒有像爆料中那樣推出專門為兒童、學生打造的手表產品，而國內手機廠商也并沒有跟進這份市場。

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