樂視推出場(chǎng)景式生態(tài)平臺(tái)大屏購 引領(lǐng)生態(tài)消費(fèi)新時(shí)代

樂視推出場(chǎng)景式生態(tài)平臺(tái)大屏購引領(lǐng)生態(tài)消費(fèi)新時(shí)代

廠商 / 2016-05-16 18:2649079

5月15日，樂視在京舉行“超級(jí)愛+”發(fā)布會(huì)，宣布超級(jí)電視日均CV已連續(xù)一周破億，超越樂視PC端、移動(dòng)端、M站成為樂視第一大流量終端平臺(tái)，并基于獨(dú)創(chuàng)的開放閉環(huán)樂視生態(tài)在超級(jí)電視上推出生態(tài)級(jí)產(chǎn)品——樂視大屏購，這是全球首家家庭場(chǎng)景式大屏生態(tài)購物平臺(tái)，它不僅是一個(gè)桌面產(chǎn)品，更是一套完整的以平臺(tái)、內(nèi)容、終端、應(yīng)用所支撐的橫跨終端、縱貫生態(tài)的大屏購物生態(tài)系統(tǒng)，具有視頻化、場(chǎng)景化、生態(tài)化、平臺(tái)化的特征。此外，基于超級(jí)電視的另一大屏生態(tài)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品樂視兒童，將聯(lián)合行業(yè)前十的教育機(jī)構(gòu)共同推出百萬家庭教育計(jì)劃，投入5億元反哺大屏教育生態(tài)。

樂視致新營(yíng)銷傳播副總裁任冠軍表示，樂視超級(jí)電視作為獨(dú)一無二的生態(tài)電視，不是一臺(tái)電視，而是一套通過產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合和跨產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈重構(gòu)所打造的開放閉環(huán)大屏互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。通過跨界創(chuàng)新，生態(tài)運(yùn)營(yíng)，不斷創(chuàng)造獨(dú)一無二的產(chǎn)品體驗(yàn)和更高的用戶價(jià)值。樂視超級(jí)電視重構(gòu)了電視價(jià)值，超級(jí)電視成為樂視第一大流量終端平臺(tái)，將加快樂視的大屏商業(yè)化步伐，同時(shí)超級(jí)電視也是整個(gè)電視行業(yè)最具運(yùn)營(yíng)價(jià)值的平臺(tái)。超級(jí)電視的多重盈利模式能真正做到去品牌溢價(jià)、硬件溢價(jià)，讓用戶只為核心價(jià)值買單，讓電視從硬件溢價(jià)時(shí)代進(jìn)入生態(tài)消費(fèi)時(shí)代。

作為樂視大屏購全球首個(gè)生態(tài)級(jí)合作伙伴，歐派家居集團(tuán)董事長(zhǎng)姚良松參加了此次發(fā)布會(huì)。他表示，“從本質(zhì)上來講，樂視打造的客廳購物場(chǎng)景，與歐派提出的大家居、信息化戰(zhàn)略在理念上是非常接近的，都是為了讓消費(fèi)者擁有更好的消費(fèi)體驗(yàn)。”據(jù)悉，本次“超級(jí)愛+”概念有三層含義，“超級(jí)”即慶祝樂視超級(jí)電視發(fā)布三周年；“愛”特指歐派專有的公益項(xiàng)目愛家計(jì)劃；“+”代表歐派整體櫥柜為滿足消費(fèi)者一站式定制家居夢(mèng)想而提出的“櫥柜+”概念。“超級(jí)愛+”將科技、產(chǎn)品與消費(fèi)者情感訴求相結(jié)合，未來不僅為眾多家居產(chǎn)品消費(fèi)者帶來更為便捷、舒適的家居體驗(yàn)，對(duì)于整個(gè)家居行業(yè)而言，更是一種創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的全新舉措。

此外，樂視智能終端研究院還將聯(lián)合央視市場(chǎng)研究股份有限公司共同發(fā)布《樂視超級(jí)電視大屏生態(tài)發(fā)展研究報(bào)告》，打造生態(tài)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，持續(xù)為用戶創(chuàng)造新價(jià)值。

樂視三年蒙眼狂奔超級(jí)電視與每個(gè)樂迷家庭共同成長(zhǎng)

發(fā)布會(huì)上，樂視致新營(yíng)銷傳播副總裁任冠軍首先回顧了這三年樂視超級(jí)電視的發(fā)展過程和對(duì)行業(yè)的影響。

1、超級(jí)電視持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)配置，家族逐漸壯大

樂視的生態(tài)創(chuàng)新成就生態(tài)電視不斷加速，在產(chǎn)品技術(shù)、用戶運(yùn)營(yíng)、全球化、市場(chǎng)銷售各個(gè)維度不斷激流勇進(jìn)。以產(chǎn)品技術(shù)為例，2013年第1代樂視超級(jí)電視X60/S50/S40引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入性能時(shí)代；2014年Max70/X60S/X50 Air/S50 Air/S40 Air等第2代樂視超級(jí)電視引領(lǐng)性能進(jìn)入4核、2GB時(shí)代；2015年第3代超級(jí)電視Max65/X55 Pro/X55/X50/X43/X40，電視之王uMax120，第4代超級(jí)電視Max70/ Max65 Curved引領(lǐng)性能進(jìn)入4K、4GB時(shí)代；2016年第4代超級(jí)電視Max65 Blade/X65 Curved/X55 Curved/X50 Pro/X50，以及超級(jí)電視X65/X43S/40S引領(lǐng)性能進(jìn)入雙3時(shí)代。

以即將于5月17日上午10點(diǎn)在樂視商城（LeMall.com）開售的4999元超4 X55 Curved為例，采用55吋三星曲面真4K面板，并在全行業(yè)率先采用最新、最強(qiáng)的智能電視旗艦芯片Mstar6A938，4核1.7GHz 64位處理器以及Mali T820高性能旗艦GPU，3GB超大運(yùn)行內(nèi)存+32GB eMMC5.1高速閃存，集成業(yè)界最頂尖的畫質(zhì)引擎——“4K臻彩引擎M-Genuine S1-Pro”，通過圍繞解噪聲、先進(jìn)顏色處理、解抖動(dòng)、支持HDR等創(chuàng)新技術(shù)，能有效消除視頻噪聲、信號(hào)傳輸過程損失的細(xì)節(jié)和色彩，提升電視動(dòng)態(tài)圖像處理能力。

2、EUI不斷進(jìn)化，生態(tài)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新

不斷進(jìn)化的EUI TV版在交互上擁有智能語音、遠(yuǎn)講語音、聲紋識(shí)別語音、重力體感、手勢(shì)體感等眾多方式。它首創(chuàng)多類型桌面，并首次實(shí)現(xiàn)意識(shí)流交互，讓用戶所想即得，完全實(shí)現(xiàn)內(nèi)容桌面化和去App化，同步院線、體育、游戲、兒童、購物、音樂等多樣內(nèi)容即是桌面，并可進(jìn)行分眾運(yùn)營(yíng)，讓不同的人群有專屬的內(nèi)容桌面。

功能上，彈幕、視點(diǎn)雷達(dá)、輪播、HomeTime、3路直播、9路直播、多視角、多窗口、多解說等等，每一次新增和進(jìn)化都為用戶創(chuàng)造驚喜體驗(yàn)。

3、踐行生態(tài)補(bǔ)貼硬件，讓更多家庭享受大屏生態(tài)服務(wù)

樂視通過生態(tài)補(bǔ)貼硬件，低于量產(chǎn)成本定價(jià)，引領(lǐng)電視行業(yè)率先步入硬件負(fù)利時(shí)代，直至硬件免費(fèi)，彰顯了樂視對(duì)整個(gè)開放閉環(huán)，極難復(fù)制的生態(tài)系統(tǒng)的自信，標(biāo)志著樂視生態(tài)更加成熟，邁入全新的發(fā)展階段，生態(tài)自孵化、自進(jìn)化、自創(chuàng)新、自循環(huán)能力更加強(qiáng)大，能夠更好的持續(xù)創(chuàng)造全新的用戶價(jià)值，全面領(lǐng)先處于硬件厚利時(shí)代和微利時(shí)代的傳統(tǒng)家電廠商、互聯(lián)網(wǎng)廠商。

4、超級(jí)電視100%年增長(zhǎng)率，持續(xù)創(chuàng)造紀(jì)錄引領(lǐng)新消費(fèi)時(shí)代

2014年樂視超級(jí)電視銷售150萬臺(tái)，2015年銷售300萬臺(tái)，而今年目標(biāo)600萬臺(tái)如果順利完成，在中國(guó)整個(gè)電視行業(yè)，樂視超級(jí)電視每年100%的增長(zhǎng)率可能是有史以來成長(zhǎng)速度最快的電視品牌。

此外，這三年樂視超級(jí)電視還創(chuàng)造了一系列行業(yè)紀(jì)錄。2015年919黑色樂迷節(jié)總銷量突破38.2萬臺(tái)；2015年雙11總銷量38.6萬臺(tái)；2015年雙12總銷量28.2萬臺(tái)；2016年414硬件免費(fèi)日總銷量54.9萬臺(tái)。無論是天貓、京東還是整個(gè)電視行業(yè)，樂視超級(jí)電視幾乎壟斷關(guān)于電視的一切紀(jì)錄，行業(yè)霸主地位難以撼動(dòng)。

5、超級(jí)電視成為樂視第一大流量終端平臺(tái)，并成為社會(huì)精英人群家庭標(biāo)配

樂視智能終端研究院數(shù)據(jù)顯示，超級(jí)電視日均CV已連續(xù)一周破億，超越樂視PC端、移動(dòng)端、M站成為樂視第一大流量終端平臺(tái)，這將加快樂視的大屏商業(yè)化步伐，同時(shí)超級(jí)電視也是整個(gè)電視行業(yè)最具運(yùn)營(yíng)價(jià)值的平臺(tái)。超級(jí)電視的多重盈利模式能真正做到去品牌溢價(jià)、硬件溢價(jià)，讓用戶只為核心價(jià)值買單，讓電視從硬件溢價(jià)時(shí)代進(jìn)入生態(tài)消費(fèi)時(shí)代。

此外今年1-4月，樂視大屏影視會(huì)員規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，比例從7.1%增長(zhǎng)至14.3%；樂視音樂活躍用戶從340萬人增長(zhǎng)到439萬人，進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)通道；大屏游戲用戶規(guī)模三個(gè)月增長(zhǎng)188%。超級(jí)電視日均開機(jī)率達(dá)65%，日均開機(jī)時(shí)長(zhǎng)達(dá)5.8小時(shí)，周均點(diǎn)播時(shí)長(zhǎng)21小時(shí)。不僅如此，超級(jí)電視已成為社會(huì)精英人群家庭標(biāo)配，孫紅雷、李小璐、李開復(fù)、范冰冰、汪峰、陸毅、趙薇等均是使用者。

樂視大屏購——全球首家家庭場(chǎng)景式大屏生態(tài)購物平臺(tái)

數(shù)據(jù)顯示，2016年大屏購物市場(chǎng)將超過1000億元，到2020年達(dá)近1500億元。其中，36歲以上的人群市場(chǎng)占傳統(tǒng)電視購物用戶人群近8成。

樂視生態(tài)營(yíng)銷全國(guó)屏臺(tái)商業(yè)運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理焦震杰表示，與傳統(tǒng)電視購物人群相比，樂視超級(jí)電視的主要用戶更年輕化，21歲-35歲的占75.1%，放寬到45歲上限，占比高達(dá)93.9%。此前，樂視已在大屏購物方面進(jìn)行了小嘗試，卻發(fā)現(xiàn)了與行業(yè)截然不同的數(shù)據(jù)。

在8點(diǎn)-18點(diǎn)的時(shí)段內(nèi)，樂視超級(jí)電視大屏購物通過電話、掃碼支付的行為與行業(yè)數(shù)據(jù)基本吻合，分別為74.9%和25.1%，說明該時(shí)段主要購買的人群年齡偏大，但在18點(diǎn)—8點(diǎn)的時(shí)段內(nèi)，通過電話、掃碼支付的比例為30.4%和69.6%，這與行業(yè)數(shù)據(jù)有很大差距，說明該時(shí)段的主力購買人群為年輕人。

她認(rèn)為，年輕人群市場(chǎng)對(duì)大屏購物存在明顯需求，但其需求并沒有得到充分挖掘和有效滿足。目前大屏購物不足以吸引年輕人的重要原因在于，傳統(tǒng)電視購物與年輕人生活軌跡不匹配，導(dǎo)購方式陳舊，購物行業(yè)印象欠佳，而電商APP植入只作為簡(jiǎn)單渠道出口，缺乏深度運(yùn)營(yíng)展示形式單一，年輕人又不愿意、不喜歡甚至不想使用，無法養(yǎng)成用戶習(xí)慣。

針對(duì)這些問題，樂視推出的樂視大屏購，作為全球首家家庭場(chǎng)景式大屏生態(tài)購物平臺(tái)，具有視頻化、場(chǎng)景化、生態(tài)化、平臺(tái)化四大核心優(yōu)勢(shì)，能夠有效提升大屏購物體驗(yàn)，贏得更多年輕用戶的青睞。據(jù)悉，樂視大屏購正式版將于今年6月閃耀上線。

視頻化——品質(zhì)高、呈現(xiàn)真、互動(dòng)強(qiáng)

樂視大屏購采用視頻化讓商品眼見為實(shí)更直觀、更精彩、品質(zhì)高、展示好、互動(dòng)強(qiáng)，樂視完整生態(tài)可以為大屏購物提供系統(tǒng)化品質(zhì)保障：購物節(jié)目頂級(jí)專家顧問+樂視視頻影院級(jí)視頻制作團(tuán)隊(duì)+樂視云全球化的創(chuàng)新云平臺(tái)+全球生態(tài)合作伙伴。
場(chǎng)景化——智能高效、簡(jiǎn)單便捷、高效私密

樂視大屏購可以為家庭成員打造大屏購物新場(chǎng)景。邊看邊買可以智能匹配內(nèi)容場(chǎng)景，樂視能提供最豐富最精準(zhǔn)的用戶場(chǎng)景觸點(diǎn)，例如動(dòng)畫親子、游戲、影視、體育、音樂等，讓用戶在邊看內(nèi)容的同時(shí)就能快速購買到相關(guān)商品，讓心動(dòng)化為行動(dòng)。

拍賣現(xiàn)場(chǎng)作為藏品拍賣的第二現(xiàn)場(chǎng)，可以遠(yuǎn)離嘈雜的拍賣場(chǎng)所，足不出戶即可完成拍賣，更私密。

海淘ing采用海外實(shí)景視頻，在家海淘面對(duì)面，避免語言不通、商品難找的尷尬，并由資深買手推薦，價(jià)格透明、品質(zhì)保證。

網(wǎng)紅shopping show，網(wǎng)紅同款商品滿足更多用戶需求。
生態(tài)化——服務(wù)豐富、生態(tài)優(yōu)惠

樂視開放的閉環(huán)生態(tài)持續(xù)打造高品質(zhì)的生活圈，無論是生態(tài)內(nèi)的超級(jí)電視、超級(jí)手機(jī)、智能硬件等，生態(tài)外的母嬰用品、家居家紡、廚房用品等，產(chǎn)品服務(wù)豐富。此外，生態(tài)內(nèi)會(huì)員還可享受天天有特價(jià)、部分地區(qū)免郵、每天10款秒殺等優(yōu)惠特權(quán)。

4、平臺(tái)化——完整服務(wù)、優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)

樂視大屏購作為生態(tài)平臺(tái)，為商家和用戶賦能。無論是電視購物商家、第三方電視平臺(tái)、電視購物運(yùn)營(yíng)服務(wù)商、品牌廠商、樂視商城、網(wǎng)酒網(wǎng)、電商運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，還是廣大用戶，樂視大屏購在內(nèi)容生產(chǎn)、營(yíng)銷工具、流量支持、交易流程、全員體系、金融支持方面提供完整服務(wù)和完美的體驗(yàn)。

樂視兒童——引領(lǐng)大屏教育成為家庭標(biāo)配

2015年12月，樂視超級(jí)電視正式上線樂視兒童。這是基于超級(jí)電視大屏生態(tài)為兒童定制的家庭教育服務(wù)，具備體系化、雙語化、參與化、健康化、安全化、簡(jiǎn)易化、生態(tài)化七大特點(diǎn)。

1、越來越多的家庭用戶成為樂視大屏教育的踐行者

樂視兒童首席內(nèi)容官劉昭華表示，目前越來越多的家庭用戶成為樂視大屏教育的踐行者，除內(nèi)容外的更多功能場(chǎng)景為家長(zhǎng)推崇，例如：內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、簡(jiǎn)單易操作、安全健康、雙語功能等。樂視智能終端研究院的數(shù)據(jù)顯示，樂視兒童月度活躍用戶達(dá)到465萬，增速近30%，家庭對(duì)大屏教育理念的認(rèn)可，促使學(xué)齡前兒童比重增加。

據(jù)介紹，學(xué)前兒童目前是樂視兒童的主力軍，學(xué)齡兒童比重隨著生態(tài)布局逐步增加；男女比例接近均衡，女孩比男孩更愛看電視；在觀看時(shí)間段上，上午與下午是用戶觀看高峰期，家庭主婦與爺爺奶奶是這個(gè)時(shí)間段主要監(jiān)護(hù)人；觀看時(shí)長(zhǎng)方面，月度觀看時(shí)長(zhǎng)趨于穩(wěn)定在30-35分鐘，4月人均每天觀看37.3分鐘；用戶家長(zhǎng)普遍受教育程度較高，本科及以上學(xué)歷占比50%，更容易接受新鮮事物，支持大屏教育模式；地域分布上主要分布在沿海區(qū)域及人口大省，前五位分別為廣東、河南、山東、福建、河北。

此外，家長(zhǎng)陪伴成為常態(tài)，教育類節(jié)目成兒童觀看主流。其中兒童類占比16%，TOP3分別為親寶兒歌、貝瓦兒歌、寶寶巴士?jī)焊瑁还?jié)目類占比26%，TOP3分別為萊恩朱莉、躲貓貓、MOMO玩樂；動(dòng)畫類占比27%，TOP3分別為：粉紅豬小妹、海底小縱隊(duì)、變形警車珀利；教育類占比31%，TOP3分別為洪恩幼兒英語、咕力咕力、哈利講故事。

2、生態(tài)合作伙伴積極參與大屏教育生態(tài)布局

成為大屏教育家庭標(biāo)配的樂視兒童，也引來生態(tài)合作伙伴的積極參與，這主要體現(xiàn)在內(nèi)容生態(tài)、終端打通、衍生品、線下布局四個(gè)方面：

內(nèi)容生態(tài)：諸如BBC、EBS、NHK、DHK、Disney等全球頂級(jí)IP不斷加入，很多IP都是將樂視兒童視為獨(dú)家大屏合作伙伴，國(guó)內(nèi)新東方、紅黃藍(lán)、親寶、金寶貝、瑞思、熊小米為樂視兒童深度定制內(nèi)容，持續(xù)打造中國(guó)第一兒童教育資源庫，支撐樂視兒童成長(zhǎng)羅盤的專業(yè)要求；童話大王鄭淵潔、中國(guó)著名兒科專家崔玉濤等行業(yè)大咖不斷加入充實(shí)樂視兒童大屏內(nèi)容生態(tài)，鄭淵潔近期將《皮皮魯送你一百條命》授權(quán)樂視動(dòng)漫進(jìn)行全面開發(fā)，而崔玉濤與樂視現(xiàn)已達(dá)成獨(dú)家合作，中國(guó)首檔純網(wǎng)育兒綜藝——《崔神駕到》，5月20日起將在樂視視頻綜藝頻道和親子頻道雙平臺(tái)正式播出。

終端打通：圍繞家庭教育場(chǎng)景，很多智能終端產(chǎn)品加入到樂視兒童所打造的家庭大屏教育生態(tài)，如樂小寶、小魚在家智能陪伴機(jī)器人、KIDO兒童智能手表、樂視智能鋼琴等。

衍生品：基于內(nèi)容衍生教具，打造“1對(duì)1”教學(xué)互動(dòng)指導(dǎo)。如與熊小米、萊恩朱莉、摩客推出繪畫班、科學(xué)班、閱讀班，并基于內(nèi)容衍生教育、圖書等周邊產(chǎn)品，從而真正實(shí)現(xiàn)大屏視頻教，家里動(dòng)手學(xué)的場(chǎng)景。另外，7月18日進(jìn)行的“718愛畫畫”國(guó)際兒童涂鴉節(jié)，小朋友可以在線上學(xué)習(xí)過后，報(bào)名參與線下的兒童繪畫大型嘉年華。

線下布局：聯(lián)合TOP10教育機(jī)構(gòu)積極參與生態(tài)布局，讓兒童教育與生態(tài)落戶百萬家庭，共建1000家樂視兒童線下體驗(yàn)中心。為讓更多的家庭享受大屏教育生態(tài)，樂視兒童將聯(lián)合行業(yè)前十的教育機(jī)構(gòu)啟動(dòng)百萬家庭補(bǔ)貼計(jì)劃，投入5億元反哺大屏教育生態(tài)。5月23日-7月10日，用戶在樂視商城購買樂視兒童教育套餐立享機(jī)構(gòu)立減、折扣或贈(zèng)課優(yōu)惠。