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Apple Vision Pro曾經(jīng)被蘋果看作非常重要的產(chǎn)品，但因?yàn)楸恐氐耐庥^、昂貴的價(jià)格，以及應(yīng)用場(chǎng)景缺乏，使得它的銷量非常難看。據(jù)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，蘋果銷售這款頭顯的13個(gè)國(guó)家和地區(qū)中，已有多個(gè)市場(chǎng)砍掉了對(duì)應(yīng)的線上營(yíng)銷預(yù)算。比如英國(guó)和美國(guó)，砍掉的費(fèi)用甚至達(dá)到了95%。

商業(yè)領(lǐng)域有句名言，叫“早人半步是先驅(qū)，早人一步是先烈”。而頭顯產(chǎn)品目前在市場(chǎng)上貌似就處于先烈的位置。蘋果頭顯在2025年10月推出了搭載M5芯片的更新產(chǎn)品，但是除了換了個(gè)芯片、電池和頭帶設(shè)計(jì)外，并沒有什么更亮眼的進(jìn)步。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC稱，蘋果初代Vision Pro在2024年的出貨量為39萬臺(tái)，而2025年初，蘋果頭顯的中國(guó)制造商立訊精密停止生產(chǎn)這款設(shè)備了，可見確實(shí)賣得不好。并且，IDC預(yù)測(cè)2025年Q4，蘋果僅交付了4.5萬臺(tái)新機(jī)。

其實(shí)不只是蘋果的頭顯遇冷，Meta公司的Quest頭顯占據(jù)了大約80%的市場(chǎng)份額，但過去一年也減少了頭顯設(shè)備的營(yíng)銷費(fèi)用。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，頭顯的整體市場(chǎng)同比下降了14%，對(duì)于有頭顯產(chǎn)品線的公司來說，這類產(chǎn)品可謂“食之無味、棄之可惜”，處境非常尷尬。

頭顯遇冷的原因，除了設(shè)備自身體積、重量的硬傷之外，生態(tài)不足也是關(guān)鍵。以蘋果為例，蘋果稱專為Vision Pro設(shè)計(jì)的應(yīng)用有3000款，但這也遠(yuǎn)低于2008年App Store推出后一年內(nèi)iPhone上出現(xiàn)的數(shù)萬款應(yīng)用。

用戶少就影響了軟件開發(fā)者、內(nèi)容創(chuàng)作者的熱情，應(yīng)用少、內(nèi)容少反過來又勸退了觀望中用戶。頭顯產(chǎn)品，可以說是一根筋變成兩頭堵了。