聯(lián)名徠卡、蔡司、哈蘇 為何手機貼牌的都是歐洲老品牌

聯(lián)名徠卡、蔡司、哈蘇為何手機貼牌的都是歐洲老品牌

Napoleon Chan / 2022-07-07 16:03328225

在7月4日晚，小米召開發(fā)布會，正式宣布與徠卡成為影像戰(zhàn)略合作伙伴，推出了小米12S、小米12S Pro以及小米12S Ultra三款聯(lián)名徠卡的手機。這不是徠卡第一次與手機廠商合作，在之前是華為，而且除了徠卡外，蔡司、哈蘇也是手機品牌聯(lián)名的對象。這不禁讓人感到奇怪，為何貼牌的都是歐洲品牌，日系尼康、佳能、賓得不入手機品牌的法眼么？

誰在聯(lián)名

在近幾年，與相機品牌合作的手機非常多，而且是以中國品牌為主，早在2016年時候，華為就聯(lián)手徠卡推出了P9相機，后置攝像頭使用雙攝設(shè)計，其中主攝搭載了LEICA SUMMARIT-H 1：2.2/27 ASPH鏡頭，自此之后所有華為P系列、Mate系列手機都搭載了徠卡鏡頭，直至今年3月31日華為、徠卡雙方才終止合作。在同年摩托羅拉為MOTO Z推出了哈蘇攝影模塊，只不過曇花一現(xiàn)。

華為在手機領(lǐng)域成功引發(fā)了其它中國品牌仿效，在2020年vivo與蔡司合作，推出X60系列手機，首次在手機上使用了T*鍍膜，讓鏡頭抗炫光與鬼影能力得到大幅度提升，超越了同時代產(chǎn)品。不過這不代表vivo真的獲得蔡司真?zhèn)鳎皇鞘謾C鏡頭鍍膜一直在低水平徘徊，要戰(zhàn)勝友商實在沒什么難度，二是蔡司真正高端鍍膜是用在電影鏡頭上的T*XP鍍膜。到了2021年，一加是與哈蘇合作，在一加9手機上貼上“HASSELBLAD”標(biāo)。其后一加與哈蘇擴展到一加的“爸爸”O(jiān)PPO，在今年發(fā)布OPOO Find X5上也有哈蘇標(biāo)了。

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其實，最早與相機品牌建立合作并非中國品牌，而是諾基亞。在塞班時代，諾基亞已經(jīng)在N90上加入蔡司鏡頭，直到塞班末代機皇諾基亞808也是蔡司鏡頭。在后來，諾基亞被特洛伊木馬，推出Windows Phone手機，再到賣身后推出Android手機，諾基亞手機都有蔡司的身影。而且與蔡司合作的國際品牌不止諾基亞，索尼最新旗艦手機Xperia 1 IV也是使用T*鍍膜的。

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蔡司聯(lián)名的手機品牌多，但是絕對沒有徠卡的廣，Insta360影石ONE系列運動相機、堅果J10S投影儀、Yuneec Typhoon H3無人機都用上了徠卡鏡頭。說到無人機，相信還會有人想到DJI MAVIC系列也用上哈蘇鏡頭，但是在2015年DJI已經(jīng)對哈蘇進(jìn)行了戰(zhàn)略投資（shougou），實在不能稱為貼牌。

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賣的是情懷

無論徠卡、蔡司，還是哈蘇，都是歐洲品牌，手機廠商是真的看不上稱霸相機市場半個多世紀(jì)的日本品牌的么？對的，是真的看不上。

大多數(shù)手機廠商看上歐洲老品牌關(guān)鍵原因是希望相機品牌為影像效果背書，而不是看上他們的技術(shù)——到目前為止唯一在手機使用堆棧傳感器的中國品牌只有華為，其它品牌都不舍得在傳感器上花錢，還能指望它們會在鏡頭上燒錢？因此品牌的知名度、歷史、情懷非常重要。

先說蔡司，它的全稱是卡爾蔡司，由卡爾·蔡司(Carl Zeiss)、恩斯特·卡爾·阿貝(Ernst Karl Abbe)和奧托·肖特(Otto Schott)于1846年在德國耶拿(Jena)建立，其中奧托·肖特被稱為玻璃之父，衡量玻璃色散系數(shù)的阿貝數(shù)中“阿貝”正是為了紀(jì)念恩斯特·卡爾·阿貝，這個組合足以奠定蔡司的歷史定位。在蔡司發(fā)展過程中，它創(chuàng)造了Planar、Tessar、Biogon、Distagon、Hologon多個鏡頭結(jié)構(gòu)，相機鏡頭發(fā)展史近乎就是蔡司鏡頭發(fā)展史。不過在進(jìn)入數(shù)碼時代，蔡司逐步放棄相機鏡頭業(yè)務(wù)，大量相機鏡頭由日本廠商設(shè)計、制造，自2019年4月推出Otus 100mm f/1.4以來后再沒有推出過新鏡頭，重心轉(zhuǎn)移到電影鏡頭、光刻機等更高端的產(chǎn)品上，但是它與ARRI在2003年開始推出Master Prime電影定焦鏡頭至今仍深刻影響了無反時代的鏡頭設(shè)計。

徠卡在1913~1914年制造Ur-Leica原型機，使用了135畫幅膠片，也就是我們今天常說的全畫幅。不過Ur-Leica沒有正式投產(chǎn)，而是經(jīng)過多年研發(fā)后，1925年4月徠卡在萊比錫的春季國際貿(mào)易會上才正式推出量產(chǎn)機型——Leica I（A）型相機，自此135畫幅相機開始普及，統(tǒng)治了主流相機市場近100年時間。在二戰(zhàn)到越戰(zhàn)期間，徠卡相機一直是攝影師手上的利器，歷史上不少經(jīng)典照片就是出自徠卡相機，而在今天，徠卡相機更像是奢侈品，每一臺限量版M系列旁軸相機都會漲價。

哈蘇是三者歷史最短的品牌，在1937年維克多·哈蘇在瑞典建立了以自己名字命名的“維克多攝影商店”，到了1941年他受瑞典軍方的委托，哈蘇設(shè)計、制造第一臺軍用相機。不過奠定哈蘇歷史地位的是1969年阿波羅11號任務(wù)，宇航員使用了哈蘇相機HEC、HDC記錄人類在月球上第一步。在今天，哈蘇相機只剩下中畫幅相機，主要針對攝影發(fā)燒友以及商業(yè)用戶。

反觀日系相機，它們創(chuàng)立時間不算晚，比如尼康是創(chuàng)立在1917年，在1932年它啟動了Nikkor作為相機鏡頭品牌。但是日系相機崛起要等到二戰(zhàn)后，旁軸相機向單反相機轉(zhuǎn)型的時期，比如說尼康大F單反相機與105mm F2.5鏡頭在越戰(zhàn)中一戰(zhàn)成名。所以我們甚至能看到相機廠抱歐美相機品牌的大腿，索尼接手美能達(dá)相機業(yè)務(wù)后找蔡司貼牌，三星在進(jìn)入無反時代后找施耐德貼牌。（至于松下與徠卡屬于交換技術(shù)，松下為徠卡提供了電子零件。）

在日本相機品牌中，尼康算是歷史最悠久的品牌了，但是它的歷史、情懷還是無法與徠卡、蔡司以及哈蘇相比，尤其前面二者，所以日系不會是手機品牌聯(lián)名的首選品牌了。除了歷史因素外，日系相機也不見得愿意授權(quán)手機品牌。

首先是日系廠商特性，它們更喜歡與國內(nèi)品牌抱團，而不與國外品牌合作。其次日系品牌尼康、佳能、索尼、富士等依然控制了相機市場，掌握了一個4889.33億日元市場（2021年CIPA統(tǒng)計數(shù)據(jù)），徠卡、哈蘇、飛思雖然在不停更新相機，但是它們的出貨量、銷售金額遠(yuǎn)不如日系廠商，日系廠商實在沒必要授權(quán)手機品牌，去與自己爭奪市場。相反，徠卡、哈蘇、蔡司占據(jù)都是非主流相機市場，與手機品牌完全沒有沖突。

結(jié)語

與相機品牌聯(lián)名無疑是提高手機知名度的捷徑，但是它無法從根本提升手機拍照效果，想要獲得更好的拍攝效果，需要的是更好鏡頭、更快的CMOS圖像傳感器以及更強的ISP。

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