松下發布嵌入式冰箱新品 全力研發本土經營為用戶提供高品質家電

松下發布嵌入式冰箱新品全力研發本土經營為用戶提供高品質家電

Salunce / 2020-10-18 17:0048626

雖然今年國內家電市場不像以往那樣景氣了，不過松下家電卻依舊經營的有聲有色，并且在近期還發布了家電新品。10月18日，松下冰箱舉辦了纖雅?自由嵌入系列新品發布會，推出了全新的嵌入式冰箱這類家電產品。

隨著現在用戶在家裝方面開始注重精致美學的設計風格，因此對冰箱的外型有了更高的要求，鑒于市面上大部分市售的進深櫥柜是600mm，松下的嵌入式冰箱W461系列做成了580mm，真正做到了嵌入櫥柜中，滿足消費者廚居一體化設計新需求。

用戶在購買冰箱時，食物保鮮永遠都是第一優先關注的功能，松下嵌入式冰箱W461系列搭載了超聲波加濕技術，可智能主動為食物加濕保鮮，設有紅酒珍藏和果蔬模式，維持果蔬新鮮和留存紅酒純正口感。

松下特有的納諾怡專利黑科技也搭載在這款嵌入式冰箱上，可為冰箱和食物在實現除菌的同時，去除掉難聞的異味，讓食物始終保持新鮮美味。

同時，松下嵌入式冰箱還創新雙寬幅變溫技術，-25℃-7℃每一度可調，支持-3℃微凍，干濕分儲和新鮮冷凍室三種模式，分別適用于不同食材的存儲。

發布會現場，ITheat熱點科技采訪到了松下家電(中國)有限公司總經理吳亮、松下家電(中國)有限公司副總經理木下步、松下家電(中國)有限公司營銷本部本部長曹曉、松下家電(中國)有限公司冰箱統括部部長王祺，他們為松下的家電冰箱業務以及此次推出的嵌入式冰箱新品解答了相關的疑問，并且對松下家電的未來發展做了規劃展望。

從左至右分別為：曹曉、吳亮、木下步、王祺

熱點科技：松下冰箱取得了不錯的逆勢增長銷售業績，原因是什么？發展戰略是什么？

吳亮先生：松下之所以能在逆勢環境下取得增長的銷售業績，原因在于松下實行了責任承包制銷售體制，全國各地都有明確的銷售利潤目標，去年松下也開始著手線上銷售，并將線上和線下業務進行了融合協作。這就是松下能夠在逆勢環境下銷售依舊增長的原因。

松下的發展戰略著重在縮短開發周期的同時能夠提升產品質量，由于市場需求旺盛并且競爭日趨激烈，因此不能再像此前一樣耗費一年半至兩年時間再完成產品開發，希望縮短至半年時間就能完成產品開發，這需要對松下集團，工廠和銷售都進行升級迭代，對低效率的生產緩解進行改革，并且完成中國市場本土化的適配工作。

熱點科技：如今在疫情狀況下不少家電企業的領導都開始做起了線上帶貨直播，松下在線上直播方面有什么新的動向，線上和線下的戰略會有哪些新的規劃？

曹曉先生：疫情以來直播確實成為了一個重要的銷售渠道，松下也啟動了線上直播的探索，此前羅永浩也為我們的松下冰箱做了直播活動，另外松下許多營銷人員也都在線下搞了直播活動，對產品銷售發揮了重要作用。當然松下在全力推進電商銷售業務的同時，也十分關注線下業務。松下會在線下對新品開展多次體驗活動，讓更多的消費者能夠親臨現場，感受松下冰箱的產品優勢，松下致力于線上與線下業務實現融合，從而整體推動松下冰箱銷售業務的進一步發展。

熱點科技：如今家電業處于消費主導的新賽道，用戶已不再盲目追求高端、品牌，追求的是從自己需求角度出發來選擇產品。松下家電對這一發展變化有何應對之策？

曹曉先生：松下推崇的理念就是為消費者提供高品質的生活方式，松下研發產品都是以生活場景為出發點，考慮用戶的實際需求，讓消費者能夠在生活環境中感受到松下產品的價值。比如這次發布的嵌入式產品，也是以消費者的需求主導開發的，讓用戶能夠感受到舒適的家庭氛圍，家居美觀就需要嵌入式冰箱這樣的產品，所以松下的產品會根據消費者需求的變化或者對生活場景需進行不同的改變，這也是松下未來的產品開發當中追求的目標。

熱點科技：在疫情的影響下，松下在營銷策略方面作何哪些應對之策？

木下步先生：首先，去年松下在中國成立了CNA公司，而成立該公司的宗旨就是要建立網絡中心給顧客提供貼近生活化的需求，同時松下的產品有獨有的黑科技加持，比如納諾怡?就是松下多年研發的技術結晶。它能為消費者提供更健康，更舒適的空間和環境。所以，以科技為主導進行和友商商品差異化就是松下的營銷策略。

熱點科技：如今90后和95后群體逐漸成為新時代的消費主力軍，家電企業都開始重視起年輕的消費群體，松下在推動品牌年輕化和時尚化方面做了哪些努力？

木下步先生：松下一直以來主打高端品質，也希望針對90后新消費群體強化松下的品牌影響力。當然，首先松下會對所有的消費者的需求進行市場調研，在市場調研的基礎上為用戶提供更舒適的生活體驗，比如松下在進行了一系列當前住宅環境和消費者需求的調研之后，推出了這款嵌入式冰箱。

而在品牌的時尚化方面，松下也有關于時尚元素內容方面的市場調研，從而為消費者提供時尚潮流的科技產品。例如上個月松下的吹風機發布會上就推出了頗為時尚的新款吹風機，松下也致力于將新時代的消費群體成為松下產品的用戶，推出以年輕市場用戶群體的相關產品；在線下松下會為這些年輕消費者提供體驗店和顧客互動的特別的商品展示店鋪，讓更多的年輕消費者感受松下產品的魅力。松下會改變以往的純日本式的銷售的行為，更接地氣的進行改革和發展。

熱點科技：松下電器與松下冰箱在未來的發展方向是什么，還會加入哪些新功能？

王祺先生：松下電器和松下冰箱一直以顧客需求為第一位的考慮。未來會向一體化趨勢進行打造。在后續松下會有兩個發展方向，一個是為用戶的健康著想，推出主打除菌消毒等產品，不斷升級健康訴求。另一個發展方向就是智能家居，比如加入智能語音喚醒這類功能，為顧客提供更人性化的產品。

熱點科技：松下的嵌入式冰箱相較于其它友商競品都有哪些特點？

王祺先生：如今消費者對冰箱的需求不僅僅是保鮮，還需要實現家電一體化。松下的嵌入式新品實現了大容量的空間利用以及個性化的存儲方案，原因在于松下有著業界特有的壓縮機技術從而釋放了底部空間，而隔熱材料方面，松下的產品相比友商競品存儲內部空間更大，因此松下的嵌入式冰箱有著很強的產品競爭力，松下對這款冰箱的銷售前景很有信心！

寫在最后：在如今大環境不景氣以及疫情的陰影下，松下通過一系列內部變革將家電業務實現了扭虧為盈實屬不易，能取得如此成就，松下加大冰箱產品的研發力度功不可沒，也得益于松下的加速技術的創新與應用以及本土化的經營，相信松下冰箱在未來的中國家電市場會站穩腳跟，取得更好的銷量成績。

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