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4月1日晚8點(diǎn)，羅永浩在抖音平臺(tái)的直播首秀準(zhǔn)時(shí)開(kāi)播，在這場(chǎng)持續(xù)3小時(shí)的直播中，羅永浩一共帶來(lái)了22款產(chǎn)品，最終銷(xiāo)售件數(shù)逾91萬(wàn)，帶來(lái)超過(guò)1.1億元的交易額，整場(chǎng)直播觀看人數(shù)超過(guò)4800萬(wàn)，創(chuàng)下了抖音平臺(tái)目前已知的最高帶貨紀(jì)錄，為羅永浩夯實(shí)了“抖音帶貨一哥”的地位。

盡管羅永浩有著科技行業(yè)的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，但本次直播產(chǎn)品沒(méi)有僅關(guān)注數(shù)碼這單一品類(lèi)，而是涉及了科技數(shù)碼、日用百貨、食品等三大品類(lèi)。直播期間，羅永浩具有趣味性的講解，以及極具誘惑的價(jià)格，多款商品上架后秒售罄。

憑借科技創(chuàng)業(yè)的豐富經(jīng)驗(yàn)，在數(shù)碼產(chǎn)品的選擇上，羅永浩對(duì)于產(chǎn)品的質(zhì)量、細(xì)節(jié)、實(shí)用性有著嚴(yán)苛的把控。數(shù)碼產(chǎn)品方面，羅永浩選擇了搜狗AI錄音筆S1、小米10系列手機(jī)等當(dāng)紅產(chǎn)品作為首次直播的帶貨產(chǎn)品，米家自動(dòng)洗手機(jī)套裝、小米巨能寫(xiě)簽字筆等多款小米系產(chǎn)品也在直播間出現(xiàn)。其中，備受關(guān)注的小米10/小米10 Pro一共售出了3876臺(tái)，搜狗AI錄音筆S1也售出了1600臺(tái)。盡管這一成績(jī)與一線帶貨網(wǎng)紅還有著一定的差距，但作為“初代網(wǎng)紅”的首次帶貨直播，確實(shí)是一個(gè)不錯(cuò)的成績(jī)了。

其他品類(lèi)方面，信良記麻辣小龍蝦、鐘薛高雪糕、奈雪的茶定制心意卡、每日黑巧等美食現(xiàn)身直播現(xiàn)場(chǎng)，其中信良記麻辣小龍蝦以15萬(wàn)余份的銷(xiāo)量，成為本次直播的效率冠軍。

此外，飛利浦智能門(mén)鎖7300、聯(lián)想ThinkPlus便攜/迷你適配器等科技產(chǎn)品；以及寶潔旗下的碧浪運(yùn)動(dòng)洗衣凝珠、金龍魚(yú)食用油、網(wǎng)易嚴(yán)選的多功能轉(zhuǎn)椅、吉列GilletteLabs熱感剃須刀、歐萊雅男士潔面等生活日用品也紛紛出現(xiàn)在首播中。

短視頻行業(yè)的快速崛起，帶來(lái)了一個(gè)規(guī)模超千億的市場(chǎng)。同時(shí)，在當(dāng)前的特殊情況下，直播電商逆勢(shì)上漲，成為了一個(gè)新的風(fēng)口。而羅永浩其強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格、多元的從業(yè)經(jīng)歷，也令他積累了諸多的粉絲。這些條件碰撞在一起，自然而然地成就了這樣一場(chǎng)成功的帶貨直播。

不過(guò)我們同時(shí)也看到，在昨晚這場(chǎng)直播中，男性粉絲占比高達(dá)80.5%，而其中26-32歲粉絲占據(jù)了將近半數(shù)，這顯然與羅永浩以往的粉絲高度重合，在接下來(lái)的直播中，如何改變粉絲構(gòu)成，吸引更多的新的粉絲進(jìn)來(lái)，是羅永浩將面臨的較大的壓力。

羅永浩將品牌、新奇特、性?xún)r(jià)比作為直播選品的關(guān)鍵考核指標(biāo)，為粉絲帶來(lái)更多值得體驗(yàn)的科技數(shù)碼、百貨零食、優(yōu)秀文創(chuàng)、圖書(shū)及生活周邊等產(chǎn)品。同時(shí)，其個(gè)人品牌價(jià)值及優(yōu)質(zhì)群眾基礎(chǔ)，也將從廣告效應(yīng)、銷(xiāo)售價(jià)值等方面為直播產(chǎn)品帶來(lái)更多賦能。直播帶貨，對(duì)于羅永浩而言，或?qū)⒊删鸵淮纬晒Φ纳虡I(yè)探索；而對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，羅永浩的加入也必然會(huì)帶來(lái)新的動(dòng)能。