2025電視行業(yè)三大趨勢：技術(shù)深耕與體驗升級如何雙向奔赴？

供稿 / 2025-11-18 10:532365

2025年，中國彩電行業(yè)邁入以技術(shù)深耕與體驗升級為核心的轉(zhuǎn)型新階段，Mini LED技術(shù)的精細化落地、AI的全場景滲透、交互體驗的革新突破，成為驅(qū)動行業(yè)發(fā)展的三大核心趨勢。而康佳最新推出的易AI電視R10觀感系列，恰好以驚鴻AI畫質(zhì)芯片2.0、一芯一控黃金畫質(zhì)分區(qū)、端側(cè)AI、三體遙控器等功能亮點，將這三大趨勢從行業(yè)概念轉(zhuǎn)化為可感知的“觀感、爽感、松弛感”產(chǎn)品體驗，成為趨勢落地的典型范本，更以創(chuàng)新實踐引領(lǐng)了電視行業(yè)發(fā)展方向。

趨勢一：Mini LED技術(shù)，從參數(shù)內(nèi)卷到體驗為王

當(dāng)前，全球Mini LED電視市場正處于爆發(fā)增長期。據(jù)Omdia統(tǒng)計，2025年上半年全球Mini LED電視出貨量達480萬臺，同比激增150%，中國市場增幅超200%，全年全球出貨量預(yù)計突破1139萬臺。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)同樣顯示，2025上半年彩電市場Mini LED電視銷量滲透率大幅增長至29%，銷量同比增長超2倍。由此可見，無論是從市場份額還是規(guī)模增速上看，Mini LED無疑都已成為彩電市場成長性最為良好的細分賽道，是2025年電視技術(shù)發(fā)展的主流方向，也是行業(yè)增長的重要驅(qū)動力。

然而，Mini LED行業(yè)先前競爭一度陷入“分區(qū)數(shù)量比拼”的內(nèi)卷中，部分品牌推出超5000分區(qū)產(chǎn)品，卻忽視了人眼生理閾值。光學(xué)研究表明，依屏幕尺寸而定，分區(qū)數(shù)量超出1200-4000區(qū)間時，視覺感知提升不足5%，反而推高成本還可能引發(fā)“過曝冗余”。2025年Mini LED電視行業(yè)明確轉(zhuǎn)向“精細化控光+體驗優(yōu)化”新發(fā)展階段，核心是解決“暗場發(fā)灰”“強光反光”等用戶實際痛點，推動畫質(zhì)體驗實現(xiàn)質(zhì)的升級。

以康佳R10觀感系列新品為例，它從人眼視覺規(guī)律出發(fā)，打造3840個獨立背光分區(qū)（85英寸），并創(chuàng)新采用“一芯一控”技術(shù)，1顆控光芯片對應(yīng)1顆燈珠，可逐幀調(diào)控每顆燈珠的明暗度，讓影像細膩度與視覺舒適度達成平衡，從根源上解決行業(yè)“參數(shù)高但體驗差”的核心矛盾。同時R10配備墨晶護眼屏與AGLR超低反射技術(shù)，即便畫面處于極黑場景，細節(jié)依然清晰逼真，徹底解決“暗場發(fā)灰”問題；疊加整屏防眩光設(shè)計，白天開窗觀影、夜間長時間追劇均無視覺干擾，真正將Mini LED的“畫質(zhì)優(yōu)勢”轉(zhuǎn)化為用戶可感知的“觀感”體驗。

趨勢二：AI技術(shù)，從基礎(chǔ)交互到全場景智能

AI已成為家電發(fā)展的重要趨勢，而電視的AI化進程更是走在眾多家電品類前列，其發(fā)展脈絡(luò)清晰可循：早在2016年，電視行業(yè)便已實現(xiàn)80%的智能化滲透，奠定AI應(yīng)用基礎(chǔ)；2018年成為AI與電視深度融合的關(guān)鍵節(jié)點，技術(shù)從最初的遙控語音，逐步升級到遠場語音，再到設(shè)備間的智能互聯(lián)，交互邊界持續(xù)拓寬。從市場落地來看，AI基礎(chǔ)功能已完成普及。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年中國電視市場遠場語音電視零售量份額達到82%，意味著絕大多數(shù)用戶已能通過語音實現(xiàn)基礎(chǔ)操控，無接觸交互成為電視行業(yè)標(biāo)配。

當(dāng)前，“AI+顯示”已成為電視行業(yè)技術(shù)突破的核心方向。中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《中國新型顯示產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)（2025）》指出，我國顯示產(chǎn)業(yè)正在進入“AI+顯示”的融合發(fā)展新周期，各種“AI+顯示”最新解決方案和研究成果層出不窮。與此前“單一交互”不同，2025年AI在電視產(chǎn)品上的應(yīng)用已進入“從硬件到軟件全方位升級”的新階段，比如硬件層面，AI音畫芯片成為高端機型的核心配置，眾多電視企業(yè)紛紛發(fā)布搭載自研AI音畫芯片的產(chǎn)品，通過芯片對畫面內(nèi)容、聲音場景的實時分析，實現(xiàn)畫質(zhì)顯示與音質(zhì)效果的場景化優(yōu)化，為用戶帶來更細膩、更沉浸的視聽體驗；軟件層面，AI大模型的深度運用成為關(guān)鍵趨勢，通過大模型的算力支撐與算法優(yōu)化，電視可實現(xiàn)AI識別、AI推薦、超級投屏、AI教育、AI家庭醫(yī)生等多場景功能，真正讓AI融入日常生活，從工具屬性轉(zhuǎn)向服務(wù)屬性。

這其中，不得不提康佳R10系列新品，它搭載的驚鴻AI畫質(zhì)芯片2.0正是對“AI+顯示”硬件升級趨勢的落地。芯片集成“AI精準(zhǔn)控光、AI智能校色、AI智能調(diào)幀、AI智能降噪”四大核心能力：觀看體育賽事時，AI智能調(diào)幀可減少40%動態(tài)拖影，避免快速畫面模糊；播放自然風(fēng)光紀(jì)錄片時，AI智能校色能精準(zhǔn)還原山川、植被的真實色彩，將“AI音畫優(yōu)化”從抽象概念轉(zhuǎn)化為具象的視聽享受。

技術(shù)突破層面，康佳R10首創(chuàng)端側(cè)AI本地部署技術(shù)，直擊“聯(lián)網(wǎng)依賴”痛點，其將語音識別、語義理解模型全面集成于電視內(nèi)置芯片，并創(chuàng)新搭載專屬離線語音語義識別模型，實現(xiàn)AI模型的全面一體化部署，無需依賴任何網(wǎng)絡(luò)終端，真正做到“通電即交互”，即便斷網(wǎng)也能實現(xiàn)語音控制、節(jié)目搜索，推動智能電視從“云端依賴”邁入“全場景自主”階段。

服務(wù)升維層面，R10的易AI 1.6系統(tǒng)進一步呼應(yīng)“AI大模型多場景應(yīng)用”趨勢：一方面，與DeepSeek、文心一言、通義千問等頭部大模型合作，夯實通用AI基礎(chǔ)能力，確保復(fù)雜指令的理解與執(zhí)行；另一方面，融合訊飛語言大模型，攻克方言交互壁壘，支持23+方言直接下達指令，如四川話“打開京劇”、粵語“搜索科幻電影”，無需切換語言模式即可精準(zhǔn)理解，甚至能根據(jù)“找那個演皇帝的演員的戲”這類模糊信息完成搜索，打破語言與指令清晰度的限制。更具創(chuàng)新性的是，系統(tǒng)內(nèi)置的智能體3.0與AI語音精靈2.0，將“AI服務(wù)”推向主動化、個性化。用戶可一句話創(chuàng)建專屬智能體，如“創(chuàng)建兒童學(xué)習(xí)智能體，每天準(zhǔn)點推送英語動畫”“創(chuàng)建長輩戲曲智能體，優(yōu)先推薦京劇內(nèi)容”，覆蓋影音、娛樂、教育、運動、百科、健康、生活、通用八大場景；AI語音精靈2.0則依托多模態(tài)場景識別能力，在用戶觀看球賽時主動提供賽事預(yù)測、比分預(yù)估，觀看紀(jì)錄片時推送相關(guān)歷史科教資訊，徹底改變傳統(tǒng)電視“用戶不搜、系統(tǒng)不推”的被動狀態(tài)，讓“隨看隨享、隨問隨答”的“爽感”體驗成為現(xiàn)實……

趨勢三：交互體驗，從單一操控到全域協(xié)同

當(dāng)Mini LED技術(shù)奠定畫質(zhì)優(yōu)勢、AI賦予產(chǎn)品智能內(nèi)核后，交互體驗升級成為破解行業(yè)硬件內(nèi)卷的關(guān)鍵。長期以來，彩電行業(yè)深陷硬件堆疊與價格廝殺紅海，面板尺寸從55英寸迭代至85英寸、分辨率從4K升級至8K、存儲從2GB+16GB擴容至4GB+64GB，核心硬件參數(shù)的比拼逐漸陷入同質(zhì)化僵局。這一背景下，“交互體驗”逐步成為用戶產(chǎn)品購買決策的核心之一。由此，電視行業(yè)突圍的密碼，也不再是物理硬件的堆砌，而在于從屏幕顯示向人機交互轉(zhuǎn)變的軟革命，即通過重構(gòu)人與電視的交互關(guān)系，既能解決年輕用戶不愿回客廳的痛點，又能降低老年群體的使用門檻，更能突破傳統(tǒng)硬件比拼的價格戰(zhàn)僵局，在高端市場開辟出具備更高價值增量的全新賽道。

從行業(yè)發(fā)展邏輯分析，當(dāng)前產(chǎn)品應(yīng)用場景化、功能集成化的趨勢日益明顯，而用戶對便捷看電視的需求，決定了交互創(chuàng)新的本質(zhì)，是對“電視遙控器”這一核心入口的賦能與增值。傳統(tǒng)單功能遙控器已難以適配多設(shè)備協(xié)同需求。為何這么說？由于以往家庭中電視、機頂盒、游戲機、音響等設(shè)備需單獨操控，“經(jīng)常找不到對應(yīng)遙控”“切換設(shè)備操作繁瑣”等用戶痛點愈發(fā)凸顯。而基于電視“全使用”的交互設(shè)計思路，通過提供多樣化操控體驗與場景化功能，能顯著增強人機智能交互的流暢度，進而為電視行業(yè)突破“硬件同質(zhì)化”困局提供了另辟蹊徑的發(fā)展空間。

以康佳R10觀感系列三體遙控為例，通過整合紅外、藍牙、星閃三種連接技術(shù)，實現(xiàn)了“一控統(tǒng)全域”的協(xié)同體驗。紅外模式適配傳統(tǒng)機頂盒，保障老設(shè)備兼容性；藍牙模式穩(wěn)定連接電視主體，滿足日常開關(guān)機、調(diào)臺等基礎(chǔ)操作；星閃模式支持高速數(shù)據(jù)傳輸，可精準(zhǔn)操控游戲機等外設(shè)，適配游戲、影音等多元場景。更關(guān)鍵的是“零思考操作”設(shè)計，用戶無需手動切換連接模式，按下電源鍵即可同時開啟電視與機頂盒，按下頻道+鍵直接切換機頂盒節(jié)目，徹底解決“找遙控、換遙控”的行業(yè)共性痛點，讓年輕用戶愿意回到客廳享受多設(shè)備協(xié)同的娛樂體驗。針對老年群體操作復(fù)雜的痛點，R10內(nèi)置的易桌面系統(tǒng)進一步簡化了交互邏輯。它將電視桌面重構(gòu)為“放大版手機界面”，開機后設(shè)置、電視管家、影視平臺等核心功能直觀呈現(xiàn)，操作邏輯與手機一致，貼合當(dāng)下用戶的使用習(xí)慣，老人、兒童無需學(xué)習(xí)即可快速上手。更具個性化的是，系統(tǒng)支持用戶上傳圖片自定義壁紙，從開機瞬間就營造出專屬氛圍，讓極簡操控與個人風(fēng)格完美兼顧。

綜合來看，康佳R10觀感系列并非簡單的技術(shù)堆砌，而是以“三大趨勢為綱、用戶體驗為核”，通過“端側(cè)AI、三體遙控、一芯一控黃金畫質(zhì)分區(qū)”等創(chuàng)新，將行業(yè)趨勢轉(zhuǎn)化為可感知的產(chǎn)品價值。這種“趨勢落地+體驗創(chuàng)新”的邏輯，既讓R10系列成為2025年電視行業(yè)的標(biāo)桿產(chǎn)品，更為行業(yè)指明了“技術(shù)創(chuàng)新需貼合用戶需求”的發(fā)展方向。這背后，更離不開華潤集團的賦能支持，依托其其深厚的產(chǎn)業(yè)資源與強大的技術(shù)整合能力，相信康佳電視未來將在技術(shù)研發(fā)、供應(yīng)鏈優(yōu)化以及市場拓展等多個關(guān)鍵領(lǐng)域迎來全面助力，最終推動康佳引領(lǐng)電視行業(yè)向技術(shù)深耕與體驗升級的新方向邁進，助力整個行業(yè)邁向更高質(zhì)量的發(fā)展階段。

點個贊232