攜手全球伙伴共探出海新路徑！iPX 2025 China出海營銷峰會在滬成功舉辦

供稿 / 2025-09-05 10:582608

(2025年9月4日,上海訊)由全球領先的合作伙伴營銷管理平臺impact.com主辦的iPX 2025 China出海營銷峰會今日于上海隆重揭幕。本屆峰會以“重塑·生長·共盛”為核心主旨,匯聚了逾600位品牌主、出海專家、全球媒體伙伴及生態合作方,共同探討在AI技術浪潮與全球市場格局劇變的背景下,中國品牌如何重塑增長邏輯、實現業務可持續生長,并與全球生態伙伴協同共贏。

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繼2024年首屆峰會成功吸引400余位行業精英線下參與、線上直播觀看量破萬之后,iPX 2025 China再度起航,規模與議題深度全面升級。本屆峰會設置了主題演講、高峰對談和圓桌論壇三大環節,聚焦從戰略思維到實戰落地的全鏈路議題,旨在為中國品牌全球化征程提供前沿洞察與實操指南。

大會邀請了來自SAP、Student Beans、tvScientific、Linkloud、品牌星球、Future Publishing、Scale Digital、Linkby等行業專家以及合作伙伴分享真知灼見,覆蓋AI驅動的營銷創新、全球市場趨勢、品牌力構建、創作者經濟、零售媒體拓展等核心話題。

本次活動吸引了包括Anker、Jackery、Shokz、TrainPal、PETLIBRO、ByteDance、PatPat等在內的多家頭部及新銳出海品牌到場,覆蓋消費電子、戶外儲能、家居、美妝、寵物、AI/SaaS等多個行業。借助iPX搭建的交流互動平臺,品牌代表與渠道方、媒體以及服務商實現了面對面的深入交流,加深了與全球生態伙伴之間的連接。

“iPX不僅僅是一場峰會,更是一個連接中國與世界、技術與商業、品牌與伙伴的生態樞紐。”impact.com大中華區董事總經理Jennifer Zhang(以下簡稱JZ)表示,“在充滿不確定性的全球市場中,我們堅信,通過‘重塑’思維、穩健‘生長’、與伙伴‘共盛’,是中國品牌構建全球競爭力的必然之路。iPX 2025正是為了匯聚這份信念與智慧而來。”

重塑增長邏輯:AI驅動下的營銷變革與戰略升級

峰會的議程從主題演講《從“中國制造”到“中國創造”》中正式開啟。過去二十年,從人工智能的突破,到高端制造的崛起,從智能硬件的創新到全球品牌的塑造,中國品牌正在不斷重塑自身的生態位。

JZ指出,驅動這一變化的底層邏輯正是合作伙伴關系(Partnerships)。當代消費者,尤其是Z世代及其后的年輕群體,購物旅程已不再始于商場貨架,而是從社交圈層展開。品牌的價值塑造不再掌握在營銷人手中,而是由圍繞品牌的社群共同決定。正因如此,社群主導、創作者驅動的合作伙伴營銷,正在成為品牌進入年輕用戶對話場景的關鍵入場券。

與此同時,合作伙伴營銷展現出遠超傳統渠道的優勢:更低的獲客成本、更長的客戶生命周期、更強的品牌資產,以及通過“品牌認同”建立差異化競爭力。在AI和新技術浪潮下,傳統搜索和單一投放的效力正在減弱,投資合作伙伴生態,已等同于投資未來增長。

她最后指出,品牌唯有主動拓展合作模式、重塑效果營銷,才能以合作伙伴為引擎,構建更具韌性與可持續性的全球生態位。作為全球領先的合作伙伴營銷平臺,impact.com所提供的系統化解決方案,能夠幫助中國品牌升級合作模式、釋放合作伙伴經濟潛能,構建長期的品牌影響力與增長勢能。

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在隨后的主題演講中,SAP大中華區CRM云解決方案首席專家和業務負責人閔勇分享了《出海新視野:AI驅動的營銷創新與品牌全球化》。他指出,中國品牌要實現全球化,需深化DTC戰略,從以交易為中心轉向以客戶互動為核心,構建可持續的競爭壁壘。

他強調,AI賦能的精細化用戶運營是營銷創新的關鍵,通過客戶360洞察與預測分析,品牌可實現個性化互動,提升復購率與客戶終身價值(CLV)。相比傳統流量漏斗,AI與營銷自動化平臺結合能夠形成“客戶飛輪”,推動留存與推薦的良性循環,加速品牌全球化進程。

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產品重磅升級:AI帶來更多可能

impact.com零售媒體業務負責人Frank Kochenash官宣重大產品版本更新,本次升級集中在以下四大核心板塊:

●平臺前端全面改版:全新的界面瀏覽與圖表展示將為用戶帶來更高效、便捷的操作體驗;

●生成式AI深度集成:智能助手“Ask Impact” 正式上線,可提供合作伙伴推薦、行業解答與數據洞察,并將AI能力嵌入內容創作和智能搜索中,通過自然語言理解用戶意圖,提升匹配效率與個性化程度;

●強化自動化工作流:引入了智能代理框架來自動化重復任務(如招募合作伙伴的流程),并大幅升級了創作者活動的管理工具,包括情感分析、地理位置篩選和AI生成任務書等功能,以提升活動效果與品牌安全性;

●拓展零售媒體新領域:正式推出“Product Boost”解決方案,將合作伙伴營銷模式引入零售媒體領域,允許供應商品牌通過支付更高傭金的方式,激勵合作伙伴在零售商平臺上優先推廣其特定產品,從而開辟了新的增長渠道。

效果營銷的未來不是廣告,而是更多、更廣的合作伙伴關系。impact.com始終希望通過技術平臺的升級迭代,將人的創造力從日常繁瑣的流程與操作中解放出來。Frank強調本次更新旨在通過技術整合降低多數量、多類型的合作伙伴營銷管理難度,助力品牌釋放更多人力資源,實現品牌利潤與收入的協同增長。

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全球視野與實踐:從經驗到方法論

在高峰對談環節,JZ與Chief of Chaos創始人兼CEO Matt Frary圍繞《合作伙伴視角下的,美國市場與中國品牌》展開深入討論。Matt分享道,美國消費者在做出購買決策前,平均會點擊17次。這一數字背后,意味著品牌不僅要搭建覆蓋多維觸點的合作伙伴矩陣,更要讀懂數據所折射出的真實、多元的個體需求。在復雜的決策路徑中,如何建立信任,成為品牌在海外市場的首要挑戰。

對中國品牌而言,這是一個重塑全球形象的關鍵時機。通過強化創新力、設計感與產品質量,它們有機會擺脫“低價”標簽。但價值傳遞必須以真實性為前提,與能夠融入社區、承載文化認同的合作伙伴建立關系,正在成為品牌實現突破的關鍵路徑。

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正如Scale Digital創始人兼總監Stephen Kerin在主題演講《效果營銷再定義:如何讓增長真實落地?》中所強調的,88%的消費者信任線上評價如同親友推薦,78%的消費者會因原產國影響購買決策。這些數據表明,合作伙伴關系在中國品牌出海過程中具有關鍵性作用。

實踐也在驗證這一趨勢。數據顯示,借助impact.com平臺與專業代理商,品牌平均可實現314% ROI。全球代理商不僅提供本地市場洞察和成熟合作網絡,還能幫助品牌統一戰略、加速擴展。Stephen同時提出“十條成功法則”,為中國品牌在國際市場構建合作伙伴營銷體系提供了清晰的行動指南。

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在關系之外,Linkby聯合創始人兼CEO Adrian Fagerlund在主題演講《內容新勢能:如何借助信任的力量引領全球市場新格局》中強調,隨著生成式AI成為用戶獲取信息的新入口,大量的搜索流量和用戶注意力從傳統的鏈接點擊轉向了AI提供的直接答案。品牌的未來不僅僅是關于傳統SEO排位賽,更是圍繞GEO(Generative Engine Optimization)的賽跑。

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圓桌論壇:多元視角共探未來

本屆峰會設置了多場圓桌論壇,嘉賓們從不同角度為中國品牌的全球化之路提供了深刻洞見。圍繞中國品牌出海常見難題與營銷差異,多位海外服務商代表提出,出海品牌在拓展過程中應明確品牌目標、保持開放心態,通過內容共創與長期關系建設,找到與本地用戶的真實連接。

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(從左至右:Xixi Ling impact.com北美媒體資源經理/Vicky Li Student Beans亞太商務拓展負責人/戴垚Frank Dealmoon高級商務總監/Cassie Yan tvScientific中國區增長總監)

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(從左至右:Beth Schmitt impact.com媒體資源拓展高級業務總監/Sophie Toporoff Linkby北美合作伙伴營銷業務總監/Matt McCaw Future Publishing PLC聯盟客戶經理/Marc Allen Rona Hawke Media聯盟營銷和社媒營銷業務高級副總裁)

對于“出海營銷戰略”的探討,品牌代表普遍認為,中國品牌正在從由爆品驅動邁向長期品牌沉淀的轉變。在這一過程中,品牌需要差異化價值、精細化運營與持續的用戶體驗來贏得市場。

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(從左至右:Hongya Li impact.com大中華區客戶成功負責人/馬洋Mercy 某智能家居聯盟營銷負責人/尚思婷Georgia PETLIBRO業務增長總監/Candy Jackery北美DTC負責人)

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(從左至右:Louis Liu impact.com大中華區商務負責人/秦曉臻Allen 遨森電商Aosom獨立站運營總監/張頌蔚Angela Weivy Agency創始人/寧瑞靜Ada 愛達慧通CEO)

在對話全球領袖環節,AIGC與SaaS成為非游出海領域熱詞。與會者指出,現階段的出海不僅是產品的輸出,更是理念與思維方式的全球話表達。品牌需要融入本地用戶習慣與內容生態,增加交互的“活人感”,利用不同平臺的宣發優勢,做到真正的本地化營銷。

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(從左至右:江天Tim 有新Newin主理人/Coco Gao 群核科技-Coohom全球市場經理/周莉 Linkloud合伙人)

跨文化背景下的品牌營銷一直是出海話題的熱議焦點。嘉賓們強調,跨文化溝通遠不止于語言的轉換,更關鍵在于深層的文化理解。在當下的傳播環境中,品牌應當主動構建文化語境(context),使每一次溝通都服務于清晰的品牌目標。而跨文化溝通中最核心的能力,正是對文化的敏銳洞察,以及在這一過程中持續構建語境、促成共鳴的力量。

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