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近日，蘋果Apple TV+的套餐價格再次迎來漲價，即日起，在美國地區和部分國際市場，Apple TV+的套餐價格將漲價至12.99美元（原價為9.99美元）。

蘋果公司表示：“自推出以來，Apple TV+已經擴展了其包含數百部獨家Apple Originals的影視庫，每周有數千小時的跨類型優質節目，并且全部無廣告。”看完這段話，難道蘋果表達的是，隨著影音庫的增加，訂閱費用也應該隨著水漲船高？那按照這個邏輯，當影視庫擴展到數千部，每月訂閱費估計要超100美元。

回溯歷史，Apple TV+的套餐價格從最初的4.99美元已經翻了一倍還多，第一次漲價是在2022年，首次將Apple TV+套餐價格漲至6.99美元，2023年10月再次漲價至9.99美元。時至今日，Apple TV+再次迎來漲價，12.99美元的高價讓國外用戶也是感嘆“看不起”。

有趣的是，Apple TV+的《遣散令》和《工作室》等劇集剛剛有點大IP的樣子，這波漲價屬實有點著急，總有種“收割韭菜”的既視感。

提到Apple TV+的熱門劇集，雖然不乏精品，但與競爭對手網飛（Netflix）相比，無論是高分劇集總數還是訂閱量，都有巨大差距。根據國外分析平臺估算，至2024年年底，Apple TV+的訂閱人數達到4040萬，相較之下，網飛在去年底的付費會員人數已超過3億，差距肉眼可見。

話雖如此，這一波“漲價潮”可不只是Apple TV+一家，網飛和NBC環球娛樂先后都進行了漲價，就連音樂串流平臺Spotify也在多地市場調漲了訂閱價格。

簡單分析就能得知，隨著美國經濟的衰退，Apple TV+制作原創劇集的成本也越來越高，漲價幾乎是最簡單且直接的手段。另外，Apple TV+從2019年面世至今，一直處在虧損狀態，根據最新消息透露，蘋果Apple TV+每年的虧損超過10億美元。

去年就有消息稱，因Apple TV+的連年虧損，蘋果去年開始已經削減至少5億美元的開支，但顯然不足以彌補如此大的缺口。

面對巨大的虧損，蘋果至今仍然在影視投資上，每年花費超50億美元，的確換來了口碑票房雙豐收的高分原創劇集，但面對變化越來越快的互聯網市場，只有不斷出新才能抓住用戶的眼球。

Apple TV+的漲價屬于情理之中，但在美國市場經濟衰退的大環境下，Apple TV+的漲價是利還是弊，我們只能等待市場的檢驗了。