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2024年，國(guó)內(nèi)智能家居行業(yè)發(fā)生了不少大事：小米智能家電工廠在武漢奠基開(kāi)工，一期將建設(shè)家用空調(diào)智能制造示范工廠；華為宣布全屋智能品牌升級(jí)為鴻蒙智家，依托原生智能的鴻蒙系統(tǒng)，提供更全面的智能家居解決方案。

傳統(tǒng)家電企業(yè)也沒(méi)閑著：美的與美團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，計(jì)劃將自有零售專(zhuān)賣(mài)店拓展至美團(tuán)平臺(tái)；格力渠道改革順利推進(jìn)“新零售”模式；海爾三翼鳥(niǎo)聚焦智慧家電家居一體化戰(zhàn)略升級(jí)，前三季營(yíng)收高達(dá)86億元。

在國(guó)家家電補(bǔ)貼政策的推動(dòng)下，平淡了大半年的智能家居行業(yè)在年底迎來(lái)了一片繁榮景象。然而也有廠商曝出裁員傳聞，比如云鯨……

從最初的智能門(mén)鎖、智能音箱、智能掃地機(jī)器人等火爆單品，到如今全屋智能家居生態(tài)解決方案，智能家居產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始深深影響我們的日常生活。

那么2024年，國(guó)內(nèi)智能家居行業(yè)出現(xiàn)了哪些亮眼的產(chǎn)品與技術(shù)？有怎樣的發(fā)展軌跡？接下來(lái)就讓我們一起回顧一下！

市場(chǎng)變化：有人歡喜有人憂

雖然最近幾年大家經(jīng)常說(shuō)大環(huán)境不好，但得益于新技術(shù)的應(yīng)用，產(chǎn)品的快速迭代，智能家居滲透率不斷提升，市場(chǎng)一直都有不錯(cuò)的增長(zhǎng)。

根據(jù)中商情報(bào)網(wǎng)的預(yù)測(cè)，2024年國(guó)內(nèi)智能家居市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到7848億元，相較于去年同比增長(zhǎng)約10%。而在近萬(wàn)億的智能家居市場(chǎng)中，智能家電占到了約80%的份額。

大家也可以想一想在2024年自己購(gòu)入了哪些智能家居產(chǎn)品？小至音箱、門(mén)鎖、攝像頭，大到電視、冰箱、掃地機(jī)。

雖然智能家居市場(chǎng)大盤(pán)在增長(zhǎng)，但與我們消費(fèi)者接觸最多的智能家電產(chǎn)品卻有的增長(zhǎng)有的下跌，可謂是有人歡喜有人憂。

電視：以質(zhì)換量

還記得你上一次打開(kāi)家里的電視是什么時(shí)候嗎？

根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2024年1至11月中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量達(dá)到2776萬(wàn)臺(tái)，相較去年同期下降2.0%。

事實(shí)上從今年的2月至9月，國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)的出貨量每個(gè)月都出現(xiàn)了同比下滑的情況。而年底的國(guó)補(bǔ)政策可謂是扶大廈于將傾，讓智能電視在10、11月迎來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng)，最終幾乎抹平二、三季度的巨大落差。

雖然出貨量微降，但截至11底，2024年國(guó)內(nèi)智能電視零售額已達(dá)到1136億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)15.3%。沒(méi)錯(cuò)，電視出貨量少了，但是銷(xiāo)售額卻出現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)。

而之所以會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象，是因?yàn)榻衲曛悄茈娨曅袠I(yè)MiniLED技術(shù)成熟，終端產(chǎn)品價(jià)格越來(lái)越能夠讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者接受。以剛剛過(guò)去的雙十一為例，雙十一期間電視零售均價(jià)達(dá)到了4381元，MiniLED電視的零售額與零售量同比增長(zhǎng)300%以上，銷(xiāo)售份額占比接近50%。

此外雙十一期間電視平均尺寸達(dá)到68英寸。售出的電視尺寸最多的是75英寸，占到了30.5%的市場(chǎng)份額?？梢哉f(shuō)，在智能電視領(lǐng)域，大屏MiniLED就是2024年消費(fèi)者最熱門(mén)的選擇。

預(yù)計(jì)在2024年，國(guó)內(nèi)Mini LED電視銷(xiāo)量將會(huì)超過(guò)300萬(wàn)臺(tái)，同比增幅達(dá)到232%。

同時(shí)我們也可以看到在4000元左右的價(jià)位上，雷鳥(niǎo)鶴6 Pro、Vidda X Mini、小米S Mini LED等熱銷(xiāo)的電視產(chǎn)品，也都是以大屏、MiniLED為主要賣(mài)點(diǎn)。

智能電視品牌方面，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)牢牢占據(jù)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而三星、索尼、夏普以及飛利浦在國(guó)內(nèi)總市占率已經(jīng)不到5%。

國(guó)產(chǎn)品牌中，海信、小米、TCL以及創(chuàng)維是妥妥第一梯隊(duì)，單季度出貨量超過(guò)百萬(wàn)。長(zhǎng)虹、康佳、海爾以及華為屬第二梯隊(duì)，他們?cè)阡N(xiāo)量上與第一梯隊(duì)品牌有著較大的差距，仍然需要破局。

值得一提的是，華為電視產(chǎn)品在2024年表現(xiàn)亮眼，其創(chuàng)新的靈犀指向遙控吸引了眾多消費(fèi)者，這也讓華為智慧屏的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超50%，累計(jì)年出貨量將超過(guò)百萬(wàn)臺(tái)。

掃地機(jī)器人：強(qiáng)者恒強(qiáng)

之前幾年，智能掃地機(jī)器人可謂是智能家居行業(yè)最熱門(mén)的產(chǎn)品。市場(chǎng)一片藍(lán)海，資本不斷涌入，無(wú)論是老牌的科沃斯，還是互聯(lián)網(wǎng)品牌石頭、追覓、云鯨，都憑借各自獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)吸引到眾多消費(fèi)者。

同樣，掃地機(jī)器人行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，從邊刷、滾刷、機(jī)械臂的設(shè)計(jì)，到導(dǎo)航技術(shù)的升級(jí)，再到全能基站承包洗烘拖布等功能，掃地機(jī)器人的發(fā)展大大超過(guò)了消費(fèi)者的想象，而市場(chǎng)也面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重的問(wèn)題。

不過(guò)由于國(guó)內(nèi)此前掃地機(jī)器人市場(chǎng)滲透率低，因此2024年掃地機(jī)器人市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)仍能夠高達(dá)17%，達(dá)到161億元。

在產(chǎn)品方面，智能掃地機(jī)器人開(kāi)始引入AI人工智能技術(shù)，讓其具備更強(qiáng)大的自主學(xué)習(xí)與決策能力，同時(shí)掃地機(jī)器人也越來(lái)越注重設(shè)計(jì)與高端化。目前市場(chǎng)上3500至4000元依然是掃地機(jī)器人的核心主力價(jià)位段。

2024年，掃地機(jī)器人市場(chǎng)份額排名也發(fā)生了變化。石頭科技通過(guò)加快新品發(fā)布節(jié)奏與銷(xiāo)售投入，于第三季度首次在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)登頂市場(chǎng)第一。追覓、云鯨在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額也得到不同程度的提升，反而是此前長(zhǎng)期排名第一的科沃斯，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中顯出一些頹勢(shì)。

在此前掃地機(jī)器人市場(chǎng)低迷的時(shí)候，石頭、追覓、科沃斯等廠商都紛紛開(kāi)始推出新的清潔產(chǎn)品，比如洗地機(jī)，來(lái)擴(kuò)大銷(xiāo)售收入；另外他們還積極出海，在全球市場(chǎng)布局，以提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

而云鯨此前堅(jiān)持精品戰(zhàn)略，并且沒(méi)有趕上洗地機(jī)的熱潮，因此雖然目前云鯨掃地機(jī)器人市場(chǎng)份額在國(guó)內(nèi)有所提升，但在年末傳出了裁員的消息。

據(jù)了解，2024年云鯨產(chǎn)品銷(xiāo)售額表現(xiàn)優(yōu)異，但營(yíng)銷(xiāo)成本投入太多，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)未達(dá)預(yù)期。云鯨CEO回應(yīng)“裁員”傳聞，表示公司集團(tuán)人數(shù)從1600人降至1400人，是為了提升組織效率。

縱觀如今國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人行業(yè)，產(chǎn)品已經(jīng)非常成熟，但是如何促進(jìn)消費(fèi)者釋放需求，繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)，是所有品牌都要面臨的問(wèn)題。

我認(rèn)為隨著線下渠道的鋪設(shè)擴(kuò)大，相信未來(lái)幾年的掃地機(jī)器人等清潔類(lèi)產(chǎn)品的增長(zhǎng)點(diǎn)，可能會(huì)轉(zhuǎn)移至二三線城市。

此外掃地機(jī)器人廠商應(yīng)該盡快將高端技術(shù)下放至2000元價(jià)位的掃地機(jī)器人，以此來(lái)推動(dòng)掃地機(jī)器人的滲透率，挖掘更多潛在市場(chǎng)。

隨著國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人品牌出海，全球掃地機(jī)器人市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸進(jìn)入到白熱化階段。中國(guó)掃地機(jī)器人品牌占領(lǐng)全球市場(chǎng)只是時(shí)間問(wèn)題。

而掃地機(jī)器人海外市場(chǎng)的格局，很大程度上也將影響國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。目前掃地機(jī)器人品牌有的在自我調(diào)整，有的已經(jīng)慢了別人半拍。

白電市場(chǎng)

相較于電視市場(chǎng)的以?xún)r(jià)換量，白電市場(chǎng)的飽和度較高，新增需求十分有限，并且為了刺激消費(fèi)者換新，白色家電在價(jià)格上也越加親民。

根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2024年上半年白色家電市場(chǎng)零售量為7774萬(wàn)臺(tái)，同比下滑3.6%，而市場(chǎng)零售額達(dá)到了2319億元，同比下滑高達(dá)7.0%。好在，下半年在國(guó)補(bǔ)政策下，算是讓白電市場(chǎng)久旱逢甘霖。

在空調(diào)市場(chǎng)，美的與格力依然擁有斷層式領(lǐng)先地位，華凌與小米的產(chǎn)品則憑借親民的價(jià)格、出色的智能性，更受年輕消費(fèi)者的青睞。

特別是小米，1月至11月小米空調(diào)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)53%，小米大家電工廠已啟動(dòng)建設(shè)進(jìn)程，明年小米空調(diào)便會(huì)實(shí)現(xiàn)自主研發(fā)與生產(chǎn)，屆時(shí)將給空調(diào)市場(chǎng)帶來(lái)更多變化。

2024年空調(diào)產(chǎn)品技術(shù)的主旋律主要還是圍繞著智能化、健康、節(jié)能技術(shù)來(lái)展開(kāi)。

智能化包括通過(guò)對(duì)室內(nèi)環(huán)境、用戶(hù)狀態(tài)的監(jiān)測(cè)，來(lái)智能調(diào)整空調(diào)參數(shù)，另外還有智能的交互，比如通過(guò)語(yǔ)音進(jìn)行功能調(diào)節(jié)。

健康化則主要包括新風(fēng)系統(tǒng)、除菌消毒以及空氣凈化等功能，這些也是消費(fèi)者在選購(gòu)空調(diào)時(shí)的關(guān)注重點(diǎn)。

在節(jié)能技術(shù)上，環(huán)保制冷劑、新的壓縮機(jī)技術(shù)、智能控制系統(tǒng)，都是空調(diào)廠商在發(fā)力探索的方向。

即使在沒(méi)有國(guó)補(bǔ)的2024年上半年，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)全渠道零售額達(dá)到652億元，零售量1936萬(wàn)臺(tái)，相較于去年同期分別增長(zhǎng)0.4%與0.8%。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局上，海爾占據(jù)著絕對(duì)的市場(chǎng)主導(dǎo)地位，美的與容聲處于第二梯隊(duì)，美菱、TCL、小米等品牌占有率并不算高，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，市場(chǎng)排名時(shí)長(zhǎng)也有變動(dòng)。

在產(chǎn)品方面，冰箱依然是以大容積與嵌入式為市場(chǎng)升級(jí)需求點(diǎn)，同時(shí)消費(fèi)者也更注重雙系統(tǒng)、精準(zhǔn)控氧、控濕、控溫等功能，保鮮、健康功能則是冰箱最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，也是品牌之間競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。

在洗衣機(jī)市場(chǎng)，2024年1月至8月，洗衣機(jī)零售量2437萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.3%，零售額高達(dá)538億元，同比增長(zhǎng)0.2%；干衣機(jī)零售量141萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)22.8%，零售額80億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)14.1%。

不難看出，干衣機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還有很大的增長(zhǎng)空間，而為了滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于烘干功能的需求，洗烘套裝已經(jīng)成為各家廠商的主推產(chǎn)品。

目前洗烘市場(chǎng)，依然是海爾、美的、小天鵝等家電占據(jù)主導(dǎo)地位，同時(shí)博世、美諾等海外品牌在高端市場(chǎng)也有一定影響力。值得一提的是，掃地機(jī)器人品牌石頭科技、追覓等企業(yè)也已進(jìn)軍洗衣機(jī)、迷你洗烘市場(chǎng)，給消費(fèi)者帶來(lái)了更多產(chǎn)品選擇。

智能音箱與智能門(mén)鎖

智能音箱與智能門(mén)鎖是智能家居中兩個(gè)十分熱門(mén)的品類(lèi)，然而如今這兩類(lèi)產(chǎn)品的發(fā)展卻天差地別。

先來(lái)看智能音箱，2024年上半年國(guó)內(nèi)智能音箱銷(xiāo)量805.5萬(wàn)臺(tái)，相較于去年同期下降29.8%，銷(xiāo)售額21.7億元，同比下降33.8%?？v然下半年有國(guó)補(bǔ)，但智能音箱市場(chǎng)依然避免不了下跌萎縮。

如果非要說(shuō)些好消息，那就是2024年上半年100至200元價(jià)位的產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了9%，2000元以上的高端市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)更是高達(dá)32%。

目前智能音箱市場(chǎng)，主要由小米、百度以及天貓精靈把控，三家品牌市場(chǎng)份額合計(jì)達(dá)到了95%，小品牌在智能音箱市場(chǎng)生存縫隙越來(lái)越小。

在AI發(fā)展如此迅速火熱的今天，智能音箱似乎并沒(méi)有借此東風(fēng)重振銷(xiāo)量。2024年上半年，僅有小度推出了基于百度文心大模型的智能音箱，但市場(chǎng)表現(xiàn)一般。

智能音箱是智能家居發(fā)展歷程中的曇花一現(xiàn)，還是至今未能夠真正找到合適的定位呢？希望2025年我們會(huì)得到答案。

相較于智能音箱的慘淡，智能門(mén)鎖的市場(chǎng)表現(xiàn)就比較樂(lè)觀了。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2024年10月國(guó)內(nèi)智能門(mén)鎖線上市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)到100.03萬(wàn)，同比增長(zhǎng)高達(dá)83.1%，首次單月突破百萬(wàn)套。目前我國(guó)智能門(mén)鎖在一二線城市滲透率達(dá)到21.3%，三四線城市達(dá)到16.5%，市場(chǎng)仍有較大增長(zhǎng)空間，預(yù)計(jì)2024年國(guó)內(nèi)智能門(mén)鎖銷(xiāo)量將突破2500萬(wàn)臺(tái)。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局上，小米、德施曼、凱迪仕等主流品牌合計(jì)擁有接近一半的市場(chǎng)份額，而1000元至2499元價(jià)位段零售量占比提升明顯。不過(guò)國(guó)內(nèi)智能門(mén)鎖行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈，價(jià)格戰(zhàn)或許在以后會(huì)成為常態(tài)。

2024年，國(guó)內(nèi)智能門(mén)鎖繼續(xù)探索提升解鎖體驗(yàn)，帶來(lái)更多支持人臉識(shí)別、靜脈識(shí)別的智能門(mén)鎖，另外還有頭部廠商給門(mén)鎖帶來(lái)AI算法，以此作為賣(mài)點(diǎn)。

相較于智能音箱，智能門(mén)鎖對(duì)于廣大的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)實(shí)用性更強(qiáng)，相信隨著智能家居生態(tài)的發(fā)展，人們對(duì)于生活品質(zhì)的追求，智能門(mén)鎖還將持續(xù)一段時(shí)間的高速增長(zhǎng)。

找準(zhǔn)用戶(hù)需求，智能家居品類(lèi)再創(chuàng)新

雖然說(shuō)智能家居發(fā)展至今，生態(tài)品類(lèi)已經(jīng)逐漸完善，不過(guò)2024年市場(chǎng)上還是涌現(xiàn)了一些十分受歡迎的產(chǎn)品。比如融合了平板便攜性、電視娛樂(lè)性，可在娛樂(lè)、學(xué)習(xí)、健身等場(chǎng)景中發(fā)揮作用的閨蜜機(jī)，在今年獲得了眾多消費(fèi)者的青睞。

根據(jù)洛圖科技的數(shù)據(jù)，2024年閨蜜機(jī)全行業(yè)市場(chǎng)預(yù)估銷(xiāo)售額可以達(dá)到15.2億元，全渠道銷(xiāo)量或可突破50萬(wàn)臺(tái)。百度、海信、天貓精靈、KTC、當(dāng)貝等諸多品牌都投身閨蜜機(jī)行業(yè)。

其實(shí)閨蜜機(jī)這類(lèi)產(chǎn)品在前幾年就已經(jīng)有廠商推出，畢竟這類(lèi)產(chǎn)品并沒(méi)有用到什么新技術(shù)，而更像是縫合怪，結(jié)合了平板、電視等其他產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)而已。

不過(guò)隨著功能與交互體驗(yàn)優(yōu)化提升，閨蜜機(jī)開(kāi)始在消費(fèi)者中獲得關(guān)注，逐漸擴(kuò)大市場(chǎng)，這也證明了只要找準(zhǔn)用戶(hù)需求，重復(fù)造輪子也不是不可以。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

2024年的智能家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格力變化并不大，更多品牌是在進(jìn)行自身的戰(zhàn)略調(diào)整，這或許會(huì)在2025年給到我們更多直觀地感受。

美的：2024年前三季度營(yíng)收總收入達(dá)到3203億元，同比增長(zhǎng)10%；歸母凈利潤(rùn)317億元，同比增長(zhǎng)14%。

美的向港交所發(fā)布的公告顯示，美的的戰(zhàn)略規(guī)劃為：保持科技領(lǐng)先地位；加強(qiáng)用戶(hù)直達(dá)，提升客戶(hù)體驗(yàn)；通過(guò)數(shù)字化實(shí)現(xiàn)效率最大化；加強(qiáng)全球化布局；以商業(yè)及工業(yè)解決方案驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)。

相對(duì)應(yīng)的，我們也可以看到美的為實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略規(guī)劃而進(jìn)行的一些動(dòng)作。比如在空調(diào)蒸發(fā)器與冷凝器制造領(lǐng)域取得一定的技術(shù)突破，為空調(diào)產(chǎn)品未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力打下基礎(chǔ)；與美團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，將自有零售專(zhuān)賣(mài)店拓展至美團(tuán)平臺(tái)，進(jìn)一步觸達(dá)更多消費(fèi)者。

此外美的還收購(gòu)東芝電梯中國(guó)控股權(quán)，加強(qiáng)在To B領(lǐng)域的影響力；在巴西投資超7億美元正式量產(chǎn)，在海外市場(chǎng)與美國(guó)零售商家得寶、加拿大零售巨頭THE BRICK達(dá)成戰(zhàn)略合作，拓展全球市場(chǎng)。

海爾：2024年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2030億元，同比增長(zhǎng)2.2%。

在家電市場(chǎng)逆風(fēng)局的狀態(tài)下，海爾智家強(qiáng)化了海爾、卡薩帝、Leader的品牌協(xié)同，讓海爾在高端市場(chǎng)、年輕人市場(chǎng)都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。2024年上半年，10000元以上的冰箱與滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)，卡薩帝零售額分別占到了39.5%與82.3%。

此外海爾三翼鳥(niǎo)場(chǎng)景定制與交付能力也在不斷提升，在2024年前三季度，三翼鳥(niǎo)實(shí)現(xiàn)門(mén)店零售額86億元，同比增長(zhǎng)10%。目前海爾智家App月活躍用戶(hù)數(shù)已超過(guò)1000萬(wàn)，同比增長(zhǎng)超過(guò)35%，這也表現(xiàn)更多用戶(hù)在關(guān)注、使用海爾三翼鳥(niǎo)智能家居。

格力：2024年前三季度營(yíng)收1467.2億元，同比下滑5.34%；凈利潤(rùn)219.6億元，同比增長(zhǎng)9.3%。

格力主營(yíng)的空調(diào)業(yè)務(wù)十分強(qiáng)勁，營(yíng)業(yè)收入占比接近80%，而第三季度空調(diào)銷(xiāo)量以及其他業(yè)務(wù)營(yíng)收的下滑，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)收出現(xiàn)同比下滑，不過(guò)凈利潤(rùn)表現(xiàn)還算不錯(cuò)。

2024年，格力依然是傳統(tǒng)家電企業(yè)中最常上熱搜的。王自如的離職，董明珠的采訪，都讓格力一次次進(jìn)入到大眾的視野之中。

當(dāng)然，對(duì)于格力自身來(lái)說(shuō)，最重要的是格力電器的渠道改革在全國(guó)各省已經(jīng)基本到位，通過(guò)削減渠道層級(jí)，格力經(jīng)銷(xiāo)商如今可以直接通過(guò)網(wǎng)批平臺(tái)直接提貨，而格力對(duì)于產(chǎn)品價(jià)格的管控能力也進(jìn)一步增強(qiáng)。

不過(guò)后續(xù)如何繼續(xù)保持與經(jīng)銷(xiāo)商的盈利能力，將線上與線下渠道平穩(wěn)融合，依然是格力需要思考的問(wèn)題。

雖然格力空調(diào)業(yè)務(wù)很強(qiáng)，但面臨的挑戰(zhàn)也越來(lái)越大。2024年1月至10月，格力空調(diào)的內(nèi)銷(xiāo)量同比降低10%，但小米空調(diào)全面銷(xiāo)量卻同比增長(zhǎng)高達(dá)66%。另外還有美的、海爾等老對(duì)手持續(xù)與格力競(jìng)爭(zhēng)。

未來(lái)格力在穩(wěn)住基本盤(pán)空調(diào)業(yè)務(wù)的同時(shí)，還是要繼續(xù)增強(qiáng)其他多元化業(yè)務(wù)，比如生活電器等等，盡快找到空調(diào)業(yè)務(wù)外強(qiáng)力的增長(zhǎng)點(diǎn)。

小米：2024年小米家電銷(xiāo)量增長(zhǎng)迅猛，空調(diào)增長(zhǎng)66%，冰箱增長(zhǎng)48%，洗衣機(jī)增長(zhǎng)65%，空氣凈化器增長(zhǎng)30%，智能門(mén)鎖增長(zhǎng)39%。

除此之外，小米在年底還宣布在武漢的智能家電工廠正式奠基開(kāi)工，一期將聚焦空調(diào)品類(lèi)。從這里，我們也可以看出小米在智能家居業(yè)務(wù)上的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。

以往小米在智能家電方面是采用輕模式+輕代工的組合，基本上是小米出設(shè)計(jì)方案，讓生態(tài)鏈公司生產(chǎn)，以互聯(lián)、智能化為賣(mài)點(diǎn)，通過(guò)小米品牌背書(shū)、小米線上渠道獲得流量與客源。小米因此也常被外界評(píng)價(jià)為沒(méi)有工廠、沒(méi)有技術(shù)、貼牌。

而小米家電工廠的建設(shè)，意味著小米將進(jìn)一步提升家電產(chǎn)品的自研自產(chǎn)能力，增強(qiáng)對(duì)家電品質(zhì)的掌控力。隨著小米SU7在市場(chǎng)上大獲成功，小米人車(chē)家全生態(tài)戰(zhàn)略初具成效，小米智能家居也迎來(lái)新的發(fā)展階段。

另外值得一提的是小米近期還在GitHub上開(kāi)源“Home Assistant米家集成”項(xiàng)目，絕大多數(shù)米家設(shè)備都將支持在Home Assistant平臺(tái)上管理與控制。小米邁出這一步，可以說(shuō)是把格局打開(kāi)了，有助于推動(dòng)智能家居行業(yè)朝著開(kāi)放互聯(lián)的方向發(fā)展。

華為：在智能家居行業(yè)，華為HarmonyOS Connect生態(tài)已經(jīng)有超過(guò)2900家品牌，鴻蒙智聯(lián)生態(tài)設(shè)備數(shù)量已經(jīng)突破5.6億。

與小米逐漸轉(zhuǎn)向自己來(lái)做產(chǎn)品不同，華為依然是選擇構(gòu)建底層系統(tǒng)生態(tài)，讓合作伙伴去做產(chǎn)品，從而讓消費(fèi)者在鴻蒙生態(tài)中有更多選擇。2024年，華為智選依然聚焦于中高端的核心用戶(hù)，幫助鴻蒙智聯(lián)生態(tài)合作伙伴去做出好的產(chǎn)品。

在2024年鴻蒙智聯(lián)伙伴峰會(huì)上，華為設(shè)置星閃展區(qū)，展示搭載星閃技術(shù)的智能設(shè)備。在華為的推動(dòng)下，支持星閃技術(shù)的廠商越來(lái)越多，產(chǎn)品也越來(lái)越多。星閃技術(shù)與鴻蒙系統(tǒng)的深度融合，未來(lái)將更有利于鴻蒙生態(tài)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通及協(xié)同工作。

在鴻蒙原生系統(tǒng)發(fā)布之后，華為也很快著手在智能家居領(lǐng)域的調(diào)整。11月26日的華為Mate品牌盛典上，何剛宣布“華為全屋智能”升級(jí)為“華為鴻蒙智家”。

很顯然，未來(lái)華為智能家居生態(tài)將以鴻蒙原生系統(tǒng)為核心，不出意外鴻蒙原生底層強(qiáng)大的互聯(lián)能力、AI能力、智能語(yǔ)音交互能力，都將賦能更多鴻蒙生態(tài)的智能家居產(chǎn)品。

以舊換新家電國(guó)補(bǔ)政策：一把雙刃劍

2024年下半年國(guó)家推出了3000億元以舊換新補(bǔ)貼政策，讓智能家電行業(yè)煥發(fā)新春。根據(jù)商務(wù)部全國(guó)家電以舊換新數(shù)據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至12月6日，多達(dá)2963.8萬(wàn)名消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了8大類(lèi)家電產(chǎn)品，補(bǔ)貼政策帶動(dòng)的銷(xiāo)售額高達(dá)2019.7億元。

毫無(wú)疑問(wèn)，國(guó)補(bǔ)政策對(duì)家電行業(yè)來(lái)說(shuō)就像是及時(shí)雨，激發(fā)了市場(chǎng)的活力。不過(guò)國(guó)補(bǔ)政策也是一把雙刃劍，能夠?yàn)樾袠I(yè)帶來(lái)短暫的繁榮，但也可能帶來(lái)傷害。

首先，通過(guò)國(guó)補(bǔ)政策，不少消費(fèi)者都能以原價(jià)八折甚至更低的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到家電設(shè)備，但國(guó)補(bǔ)一旦停止，家電設(shè)備價(jià)格回升，消費(fèi)者會(huì)有一種原價(jià)買(mǎi)產(chǎn)品是“虧了”的想法，購(gòu)買(mǎi)家電的熱情可能會(huì)遭到比較大的打擊。

同樣，對(duì)于家電品牌來(lái)說(shuō)，一直以來(lái)努力引導(dǎo)培養(yǎng)消費(fèi)者注重品質(zhì)、功能的消費(fèi)觀念，很可能會(huì)遭受補(bǔ)貼政策的沖擊，當(dāng)行業(yè)都在拼價(jià)格的時(shí)候，誰(shuí)又能獨(dú)善其身呢？未來(lái)廠商在發(fā)布新品時(shí)也要面臨一個(gè)難題，新品是維持原價(jià)，還是砍配置降價(jià)來(lái)符合消費(fèi)者期待呢？

另外國(guó)補(bǔ)政策對(duì)于渠道審核要求十分嚴(yán)格，比如部分地區(qū)需要線下商家年銷(xiāo)售額在500萬(wàn)元以上，并具備3個(gè)月的墊資能力。

這意味著基本只有京東電器、蘇寧電器等行業(yè)龍頭才支持國(guó)補(bǔ)，消費(fèi)者自然也都流向了京東、蘇寧。而小商家因無(wú)法支持國(guó)補(bǔ)，或許相較于平時(shí)更難獲客。某種程度上來(lái)說(shuō)，國(guó)補(bǔ)政策對(duì)于小商家來(lái)說(shuō)反倒是一次考驗(yàn)。

總結(jié)與展望

2024年國(guó)內(nèi)智能家居市場(chǎng)的發(fā)展似乎可以用“虛驚一場(chǎng)”來(lái)形容，雖然前期市場(chǎng)面臨各種挑戰(zhàn)，但年底的家電補(bǔ)貼政策，給行業(yè)吃下了一顆定心丸。

當(dāng)然，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖然龐大，想要激發(fā)消費(fèi)者潛在需求，不能光靠國(guó)補(bǔ)政策。廠商們更要充分發(fā)揮AI、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，努力帶來(lái)更具創(chuàng)新的產(chǎn)品，從品質(zhì)與體驗(yàn)角度出發(fā)，推動(dòng)消費(fèi)者主動(dòng)升級(jí)換代，或者挖掘新的需求，推動(dòng)市場(chǎng)健康持續(xù)增長(zhǎng)。

2025年，我們也有更多關(guān)注的焦點(diǎn)。比如小米大家電業(yè)務(wù)上一路高歌猛進(jìn)，自研產(chǎn)品自研工廠之后，是否能夠看到產(chǎn)品力顯著提升，是否又會(huì)更進(jìn)一步拓展線下渠道？

有了鴻蒙原生系統(tǒng)，華為鴻蒙智家又能夠帶來(lái)哪些新的驚喜？蘋(píng)果在智能家居業(yè)務(wù)上有越來(lái)越多的動(dòng)作，是否會(huì)發(fā)布帶屏的HomePod，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)智能音箱迎來(lái)新的發(fā)展熱潮？

我們期待2025年智能家居行業(yè)中國(guó)廠商能夠帶來(lái)更多優(yōu)秀的產(chǎn)品，創(chuàng)造更多的精彩。