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如果要總結家電消費市場的2024年度關鍵詞，“以舊換新”一定是TOP 1級別的存在。據商務部數據顯示，截至12月19日，家電以舊換新已帶動8大類產品銷售量超5210萬臺，提振市場效果顯著。

從銷量和數據的增長中，也直接反映出了當下消費者對家電產品功能的偏好趨勢。在家電的人均擁有量趨于飽和的時代，從存量市場中“置換”的增量，就是消費者在產品的基礎功能之上，更想追求的品質生活方式。

家電消費市場新風涌動

一舊一新之間的轉換，本質是從“有沒有”邁入“好不好”的升級。12月初，蘇寧易購攜手奧維云網共同發布的《2024年以舊換“優”趨勢風潮》中，總結了在國補政策影響下的年度家電消費市場趨勢。

其中，消費者對室內空氣質量、家庭呼吸健康已具備較深入的理解，新風空調憑借進階的風感和純凈自然的呼吸體驗，成為消費者換新的更優選擇。

對于有更換空調需求的消費者來說，此前在使用傳統空調的過程中，已經親身體會過相關痛點。例如，在室內外空氣流通不暢的房間中，二氧化碳的濃度攀升，會進而引發憋悶不適，整夜開著空調睡覺，晨起容易有頭暈腦脹的感覺……由于開空調和開窗不能并行，諸如此類的困擾長期得不到解決，如何在家中呼吸新鮮健康的空氣，就成為了消費者亟待解決的痛點。

從消費者的角度來說，帶有新風功能的空調，在具備調節冷暖的基礎功能上，既能解決室內二氧化碳含量高、異味的問題，又無需再花費預算多安裝一套新風系統，一機多用，剛好迎合了自己換空調的直觀需求。

8月以來，國補相關政策陸續落地，新風空調的消費趨勢也隨之展現。據奧維云網數據，2024年35-48周，線下新風空調零售額整體同步增長128.7%，呈現出量價齊升的良好態勢。

具體到空調品牌的表現上，第40-48周以舊換新補貼期間，海信空調銷額同比增長147.7%，銷量同比增長130.9%，跑贏行業大盤增長速度，成為消費者的主流之選。

技術創新引領產業發展

新風空調蔚然成風，作為這一細分賽道下的領跑者，海信空調早在16年前，就已展開布局。

2008年，海信就推出了國內第一臺新風空調，將彼時國外流行的新風系統融合到空調上。在不多占室內空間、不用另外在墻上開新孔的前提下，將鮮氧空氣引入家中，開啟了國內新風空調的先河，也重塑了消費者對空調的認知。

圍繞新風的命題，海信空調力求為消費者帶去更優質的新氧體驗。歷經微正壓雙驅動、不擴孔大新風的技術迭代后，海信空調目前已經推出第三代前置混合新風技術，實現了柜機新風量至高220 m3/h、掛機新風量至高65m3/h的效率提升，做到“開機3分鐘，滿屋是新風”的空氣換新效果，讓用戶能感知到新鮮空氣在室內的快速循環。

一般來說，大新風量會帶來噪聲大的衍生問題，所以在新風空調領域，存在一個大風量、低噪音和小孔徑構成的“不可能三角”。海信空調從多個方面入手，對風道、直流電機技術進行優化，降低空調運行噪音，在保證換新風效率和不增加管道孔徑的情況下，把噪音降低50%，破解了“不可能三角”難題。今年，海信空調最新發布新一代適用于家用空調領域的磁懸浮技術，通過磁懸浮軸承全自動對中和磁懸浮磁場設計，首次在國內家用空調領域實現輕接觸、低磨損特性，進一步提升空調運行效率，降低噪音和振動。

一步步的積累讓海信空調的新風技術不斷完善，打消了消費者對新風空調存在的新風量小、新風感知度低等顧慮，也從產業革新的角度， 把新風空調品類的“質變”轉換為“量變”，繼1997年推出國內首臺變頻空調后，又一次占據了家用空調市場變革的主導。

如今，很多品牌也順勢推出了新風空調，新風空調的市場蛋糕越做越大，統一且科學合理的標準制定，對于市場的良性發展發展至關重要。積累深厚技術和經驗的海信空調，多次牽頭制定行業標準，積極推動產業規范化發展。今年10月，由海信空調發起、歷時3年編寫的《房間空調器新風功能評價規范》（QB/T8001-2024）正式開始實施，填補了“帶新風功能房間空調器”的行業標準空白。此前，海信空調還曾參與制定《新風增氧健康空調評價技術規范》《新風空調技術發展白皮書》等重磅行業標準，助推新風技術及產業的可持續發展。

從千人一面到千人千面

分需時代的來臨，消費者越來越注重個性化需求的滿足，選購家電時更加在意產品是否符合他們所追求的生活方式。

面對復雜多變的用戶需求，能懂消費者所想的綜合空氣解決方案，更能打動人心。在海信空調看來，冷暖、風向、清新、除菌、干濕等，都直接影響人體的舒適與健康，也都應該得到重視。

對于母嬰、老年群體來說，一直存在“想開空調但怕直吹風”的痛點。海信空調就從導板設計的“硬件”功能與智慧控風的“軟件”功能出發，把防直吹做到極致。10月發布的新品小氧吧X7，采用加寬導板面積和360°旋轉機械臂控風的組合設計，用廣角度送風的形式，避免空調出風直接刺激人體。根據季節不同，地毯風、天幕風等多種出風模式，則是通過調節空調風翼角度，打造熱風從地面向房屋上方升騰，涼風從上空向下均勻緩落的舒適體驗。只要說出“不要吹我”的語音指令，空調便能結合AI聲源定位功能，避開用戶所在的方位送風，提供“空調想開就開”的解決方案。

“健康呼吸”也是消費者選購空調的重要考量因素，海信空調分三大重點方向進行突破，Hi-cat納米觸媒抗病毒濾網對進入家中的新風進行“預處理”，從源頭過濾細菌、pm2.5，向家中輸送干凈新風；Hi-nano離子凈化技術負責對室內空氣進行凈化，釋放負氧離子，分解空氣中的有害物質；自清潔技術利用57℃高溫烘干保持產品內部的潔凈，無需拆卸空調，即可讓空調進行內部的自主清洗。由內而外的全域凈化體系，確保了室內空氣的健康度，憑借在改善人居呼吸環境所作出的突出貢獻，海信空調已經三次斬獲有著空氣凈化行業“奧斯卡”之稱的南山獎。

AI技術的加持下，家電正邁向智能化、場景化的新紀元。基于對用戶不同場景下的需求，海信空調推出了巴馬空氣，寵物降溫、烘房除醛等AI 智能場景，方便用戶隨時根據當下的場景需求，調整空調的使用模式。比如，針對裝修后的甲醛污染問題，在手機APP上打開烘房除醛場景，便可進行升溫加速甲醛釋放-掃風加速甲醛揮發-新風除醛換氣的三階段科學除醛，讓消費者可以快速、放心地入住新房。

一層層挖掘千人千面的用戶需求，海信空調不斷拓寬產品的寬度與深度，空調不再是冬夏兩季的專屬溫度調節器，而是負責優化空氣的AI空氣管家，每個消費者都能得到一套行之有效的定制化空氣解決方案。

只有變革創新，才能駕馭變化。12月12日的中央經濟工作會議提出，2025年將繼續擴大內需，大力提振消費。可以預見，以新風空調為代表的產品換“優”升級，將持續用價值創新打開未來的增長的空間，而作為行業內的佼佼者，海信空調也有望在后續政策的紅利下，實現銷量的進一步增長與市場份額的不斷擴大。