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近日，以“賦能高效營銷 制勝自動化時代”為主題的2024 Meta 電商海外營銷高峰會在上海成功舉辦，眾多行業專家齊聚一堂分享 Meta 在人工智能領域的全球領先方向，分享自動化營銷秘訣，并獨家解讀電商出海的實用洞察和機遇，助力企業業務高效增長，贏在當下，智啟未來。

Meta 大中華區總裁梁幼莓在會上闡述了Meta以AI賦能聯結，開啟全球商機的愿景，她表示,“Meta始終堅持通過創新深化聯結，助力企業實現業務增長，而AI是這項工作的關鍵。持續的AI投資不斷推動Meta平臺上的互動，也為讓我們為廣告主提供更多自動化功能，提升營銷效果。隨著自動化逐漸趨向成熟，我們正進入一個自動化和生成式AI結合的新階段。未來，Meta將繼續投資更有規模和有意義的創新，為人們和企業創造更大的價值。”

中國跨境電商增速快、潛力大，加速邁向品牌全球化

峰會期間，與會嘉賓分享了跨境電商與品牌出海的前沿趨勢，暢談了行業發展的新機遇。一方面，全球零售電商持續增長，中國跨境電商市場依然蘊藏著巨大的增長空間，另一方面，海外市場競爭也日趨激烈，如何實現持續增長和利潤提升成為跨境商家和品牌最為關心的核心問題。

海外市場廣闊，加上中國強大的供應鏈優勢和技術賦能，令中國跨境電商保持著高速增長。跨境電商正在走向品牌全球化，越來越多跨境零售企業從“賣產品”轉向“做品牌“。凱度發布的《2024中國品牌 100 強》提到，中國BrandZ百強品牌海外業務的占比已經從2020年的6.7%增長到2024年的13%。該機構發布的《2024中國全球化品牌50強》也顯示，至少 70%消費者愿意考慮中國品牌，且有75%消費者是出于價格以外的因素選擇中國品牌。

與之相應的，DTC直營模式獲得越來越多跨境商家和品牌的青睞，在該模式下，商家直接面向消費者銷售，自主性更高、把控力強，更利于中長期品牌力建設，實現生意和利潤雙增長。

AI創新步履不停，Meta為提升廣告表現再加碼

對于跨境電商而言，在人工智能技術加速發展、媒體環境不斷革新、全球經濟變幻莫測的時代，主動擁抱自動化可以說是勢在必行。AI 可以幫助商家和品牌了解顧客行為，并使用這些信息做出明智的決定和預測，找出最有可能采取行動的受眾。自動化讓這一工作能以極大的規模和極高的效率開展，并不斷迭代調整，提高成效。

AI一直是 Meta 增長和創新的支柱，2022 年至今，Meta 先后推出多項 AI 賦能的營銷解決方案和生成式 AI 工具，并持續更新。Meta 進階賦能型產品 (Advantage+)在營銷活動的所有環節使用 AI，能夠實現從人群定位、競價、創意素材制作到廣告投放及優化的全流程自動化。其中，Meta 進階賦能型智能購物廣告（A+SC）是專為效果類營銷人員打造的一套端到端自動化組合解決方案，尤其適用于電商類、零售類的品牌直銷廣告主。

作為跨境電商賽道備受矚目的新銳養寵生活DTC品牌，FUNNYFUZZY從創立至今一直憑借Meta社交平臺龐大的活躍用戶量、豐富的版位和素材形式為品牌獨立站引流與品牌運營。在峰會的爐邊對話環節，FUNNYFUZZY創始人兼首席執行官陳碩分享了FUNNYFUZZY快速發展的秘密，尤其是利用Meta自動化方案解鎖潛在機遇的成功經驗。他表示，“在品牌種子期，FUNNYFUZZY巧妙運用Meta 的生成式AI廣告創意工具低成本生成大量營銷素材，并借助Meta全球最成熟的發現型AI廣告算法精準觸達大量用戶。之后的品牌成長期，我們建立品牌社交媒體賬號并精細化運營，通過社媒與客戶互動，收集使用反饋，甚至提供售后服務等，以此反哺商品創新、企業增長。同時，我們進階運用A+SC等新型廣告工具，借力AI實現更高速增長。這就是FUNNYFUZZY，與Meta相伴從流量生意，到出海品牌的創業故事。”

多元化創意滿足個性化需求，多種營銷工具讓靈感不停歇

在繁雜而眾多的社交媒體營銷信息中，多元化的優質創意是令跨境商家和品牌脫穎而出的關鍵。對于同一款商品，不同的人可能有著不同的購買動機，提供針對這些不同購買理由的多元化創意，將允許 AI 向相關受眾展示合適的創意素材和營銷信息，最終提升營銷表現。但創意素材的制作對出海電商廣告主來說，常常是一種挑戰。Meta專家在會上分享了如何利用Meta的生成式AI工具，以及Reels和商品層級視頻等創意視頻營銷解決方案大規模生成多元化創意，有效解決這一難題。

繼去年10月在廣告管理工具里面首次推出生成式AI的廣告創意功能，Meta在今年 5 月又推出完整圖像和文本生成等增強的生成式 AI 功能及更多工具和服務，并在 Advantage+ Creative 產品中集成生成式 AI 新功能，使得AI在內容創意、廣告投放等整個營銷環節的結合更加緊密。跨境商家和品牌可以以原始廣告創意為靈感，在頃刻間制作出數百個版本的創意，并自動對其進行優化，從而高效迎合目標受眾的個性化需求，打造能夠引發強烈共鳴的創意素材，推動營銷活動取得更佳成效。

在眾多形式的內容中，短視頻日益受歡迎而且對消費者有著巨大的影響力，尤其是在年輕受眾中。在 Meta 的平臺上，短視頻內容增長十分迅速，每天轉發 Reels 內容的人次已超過 35 億。Meta的移動端優先視頻可幫助品牌通過自有視頻素材，利用 Meta 內部數百種原生特效濾鏡、音樂音效素材庫，打造的縱向短視頻廣告服務。今年5月新推出的商品層級視頻（PLV）則可以直接將商品/SKU層級的視頻素材上傳到目錄中，讓目錄和視頻廣告主可以通過打造個性化體驗來提升廣告表現，同時規模化地投放有感召力的視頻創意，高效獲取新客戶。

創作者影響力上升，合創廣告構建共贏生態

大會分享的另一個非常明顯的趨勢，是創作者對人們消費決策的影響力越來越大。消費者會為喜愛的創作者投入時間和金錢。Meta 2023 年委托益普索和Crowd DNA開展的在線調研顯示，71%的消費者在 Meta 看到創作者內容后幾天內下單購買，64%的受訪者因關注的創作者推薦某款商品而考慮更換品牌。

隨著消費者對營銷內容真實性、個性化的愈發看重，創作者營銷也迅速崛起，成為了品牌推廣中不可忽視的重要力量。通過創作者的演繹，營銷內容變得更有真實性、更加個性化、給消費者創造的體驗感更強，講述的品牌故事也更加生動。Meta 作為創作者營銷領域的核心推動力，憑借其32.7億的全球活躍用戶基礎和全面的營銷解決方案，賦能品牌實現精準觸達與高效轉化，加速其全球市場擴張的步伐。

大會揭示了廣告主關于創作者營銷的常見迷思，還邀請知名內容創作者，分享品牌合作中的寶貴經驗與成功心得和高效內容共創的秘訣。比如，在使用創作者的內容轉化成的直效廣告之外，品牌也可以利用Meta的合創廣告（Partnership Ad）擴大覆蓋范圍和進一步提高創作者營銷的成效。而且，Meta 已經進一步簡化了合創廣告設置流程，讓廣告主更容易地建立和操作合創廣告，甚至可以通過轉化API高效、批量地管理權限和創建合創廣告。

Meta始終陪伴中國商家出海的旅程，在跨境電商走向轉型升級和品牌全球化的當下，Meta也將堅守建立和深化聯結的愿景，持續在AI等領域投資和創新，積極探索和研發營銷工具和解決方案，讓AI和自動化賦能出海企業實現成效提升，開啟全球商機。