擺脫家電展之名，IFA 2024走向歐洲CES

擺脫家電展之名，IFA 2024走向歐洲CES

Napoleon Chan / 2024-09-09 19:47404776

柏林金秋九月，又到了一年一度的IFA 2024（柏林國際電子消費品展）。在IFA 2024上，相信大家常常聽到一個詞是“百年IFA”，自1924年12月4日，IFA前身“德國無線電及電話電報展”在柏林開幕算起，到2024年剛好是一百周年，IFA 2024作為一個百年展會，充滿歷史底蘊之外，還有什么看點，值得我們持續(xù)聚焦這個展會呢？

百年歷史與革新

柏林會展中心，是多屆IFA展會也是IFA 2024舉辦地點，誕生時間并不比IFA短太多。它是在1936-1937年期間修建，內(nèi)含26個大廳以及柏林廣播電視塔，位于展館南部的柏林城市立方前身為德國哈雷競技場，在2014年被囊括到展館當(dāng)中，進一步擴大展館規(guī)模，鄰近場館還有一南一北兩個軌道交通站，交通相當(dāng)便捷。為了紀(jì)念I(lǐng)FA百年與科技飛速發(fā)展，主辦方選擇把“歷史”放到老館中。

從柏林會展中心北門進入，首先映入眼簾的是由裸眼3D裝置重現(xiàn)的愛因斯坦在講話，這是紀(jì)念1930年愛因斯坦在展會上致辭，在那一屆展會首次展示“電視接收機”，在第二年德國正式開通電視服務(wù)。不過由于二戰(zhàn)關(guān)系，IFA在1939至1949年多年間停辦，直到1950年才恢復(fù)辦展，在1971年展會正式更名為大家所熟悉的柏林國際電子消費品展（IFA），在同年誕生了全球首臺攝像機、電視衛(wèi)星接收器、基于數(shù)字技術(shù)的光盤等眾多新品。

為了紀(jì)念過去100年科技發(fā)展史，穿過“愛因斯坦”繼續(xù)往前走，就能老產(chǎn)品陳列館，當(dāng)中新舊洗衣機對比，大屁股電視（CRT），夏普的磁帶機，索尼的Discman，任天堂的Gameboy，初代iPhone等眾多產(chǎn)品，這都是一些具有歷史意義的科技產(chǎn)品，它們大大改善人類居家生活體驗，以及擴展了娛樂方式。主辦方還通過展板，向觀眾講解IFA Logo是如何不同方案中誕生的，無一不是強調(diào)的IFA深厚的歷史底蘊。

除了懷舊之外，IFA 2024也在務(wù)求變革，比如說由于今年開設(shè)的展館更多，主辦方在導(dǎo)航做了更多工作，在每一個展館中有展牌標(biāo)明了參展品牌，讓觀眾能更高效觀展。在室外空間擺放了大量躺椅，提供了更多休息地方，甚至在展覽中心的中庭劃分出一塊大空間，迎接“夏日花園”（Sommergarten）活動回歸，活動中有音樂演出活動，演出嘉賓包括了知名搖滾歌手布萊恩·亞當(dāng)斯，觀眾可以憑IFA 2024門票入場，將科技展與娛樂結(jié)合，松弛感拉滿！

革新在開幕之前

“松弛感”能夠為觀眾帶來更好觀展體驗，但不足以改變一個展會的走向，IFA 2024更重要的變革在開幕之前已經(jīng)開始，英特爾（Intel）、高通（Qualcomm）在IFA 2024開幕前夕發(fā)布了新一代處理器。英特爾發(fā)布了酷睿Ultra 200V系列筆記本處理器，它基于Lunar Lake架構(gòu)，內(nèi)含Lion Cove架構(gòu)P-Core與Skymont架構(gòu)E-Core，最多支持4P+4E，并使用了Xe2架構(gòu)核顯，搭載了最新的第四代NPU，整個平臺達到120 TOPS，更適合進行AI計算，能效還大幅度下降。

而高通則是修正了Copilot+ PC成本過高的“Bug”，推出了驍龍 X Plus 8核平臺，它采用了4nm工藝的8核Oryon CPU，可外接3臺4K顯示器，NPU算力達到45TOPS，依然可以滿足Copilot+ AI功能，預(yù)計筆記本電腦介于700至900美元之間，相比之前的推出驍龍 X Elite平臺筆記本價格有了明顯下降。

英特爾、高通雖然是IFA場外發(fā)布，但是場內(nèi)也能看到它們的身影，比如說高通打出了不少Copilot+ PC廣告牌，加強觀眾印象。同時每當(dāng)有新一代處理器發(fā)布，筆記本電腦制造商會響應(yīng)芯片廠商的號召，紛紛推出新一代筆記本，在IFA 2024正式召開前夕Acer、聯(lián)想、榮耀等眾多品牌召開了發(fā)布會，推出了一系列基于新處理器的筆記本電腦。

當(dāng)中比較有意思的是榮耀MagicBook Art 14筆記本，它既有英特爾酷睿Ultra 200V版本，也有高通驍龍版本（但搭載的是更高端的驍龍 X Elite），在接口的位置內(nèi)藏了一個彈出式攝像頭，攝像頭可以通過磁性吸附固定到屏幕頂部，可作為自拍攝像頭使用，也能反向安裝，拍攝另一個方向的畫面，具備降低邊框厚度、多角度拍攝等優(yōu)點，更是避免了Macbook的劉海屏尷尬。

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說到筆記本電腦，就不能不提一下Acer推出的Project DualPlay，雖然它是一款概念產(chǎn)品，年內(nèi)不會上市，可看點十足，它把觸摸板改造成一個可拆卸游戲手柄，在取下手柄的同時，筆記本兩側(cè)還會彈出兩個5W揚聲器，加上RGB氛圍燈，一臺移動“街機”由此誕生，不知游戲玩家看到這款游戲本是不是有買它的沖動呢。

家電不能少

在中國觀眾印象中，IFA是一個更傾向家電的展會，在2023年IFA展會中，來自中國家電更是搶占了C位，給人IFA 2023是中國企業(yè)出海歐洲的感覺，而IFA 2024在高通、英特爾加持后，家電元素依然很高，而且中國家電占比依然很高。

博世、西門子、利勃海爾、美諾等歐盟本土的家電企業(yè)主要集中Hall 1、Hall 2兩個展館當(dāng)中，LG、三星、夏普、松下等日韓家電企業(yè)分散展館各個角落中。

中國家電主要集中在展館東西兩側(cè)，若按照面積計算，恐怕要超過歐盟、日韓家電企業(yè)的總和，其中海信、海爾、TCL、美茲（隸屬于創(chuàng)維）傳統(tǒng)大家電企業(yè)集中在西側(cè)，追覓、科沃斯、石頭、云鯨等清潔類家電、小家電在集中在東側(cè)，周邊還有大量中國小家電企業(yè)聚集。

為了吸引歐洲消費者關(guān)注，它們做了不少變化，海信將《黑神話：悟空》與聯(lián)名產(chǎn)品100英寸大屏電視E8N Ultra、27G7K Pro顯示器結(jié)合起來，讓觀眾能夠通過猴哥直接體驗到電競顯示器流暢感，同時讓圍觀觀眾從100英寸大屏感受到游戲的震撼。

追覓在自己展位邊上布置了新孵化的子品牌MOVA，這是一個比追覓定位更年輕的品牌，吸取了追覓成熟技術(shù)，帶來掃地機器人、洗地機，同時推出空氣炸鍋、電動牙刷等產(chǎn)品，起到“開疆?dāng)U土”之用。

順便一提的是DJI大疆創(chuàng)新，大家都知道它擅長無人機、運動相機、云臺相機等產(chǎn)品，但在IFA 2024大疆展臺上，還帶來參與孵化的eBike新銳品牌——Amflow，展出了由大疆自研的Avinox電助力系統(tǒng)，它體積小、續(xù)航長、充電快，并有DJI智能助理算法加持，能夠提升電助力騎行體驗。而歐洲城市對騎行相當(dāng)友好，比如說IFA展會所在地柏林，市民甚至可以帶自行車上地鐵、火車，大疆正是看準(zhǔn)這一情況，所以選擇歐洲作為Amflow突破點。

日韓家電企業(yè)也帶來了不少值得關(guān)注的產(chǎn)品，比如說LG ThinQ ON AI，它內(nèi)置了高性能AI芯片支持LG人工智能大腦（LG AI Brain），配備了LG大語言模型強大處理引擎，能夠連接各種智能家電，是智能家居的核心，能夠協(xié)調(diào)各個智能家電工作，帶來舒適的環(huán)境。

松下旗下Technics展示了與蘭博基尼特別版SL-1200M7B黑膠機，它的設(shè)計靈感源自于蘭博基尼標(biāo)志性Y形圖案，使用了Arancio Apodis、Verde Shock和Giallo Athon三款經(jīng)典車型配色，附帶了黑膠唱片還記錄了多款蘭博基尼V12旗艦車型的發(fā)動機聲音，大家在家就能聽到蘭博基尼的發(fā)動機的鳴叫，想想是不是很帶感。

有時驚喜不一定來自實力雄厚的大品牌，來自日本小企業(yè)的ViXion1自動調(diào)焦眼鏡是一款很有意思的產(chǎn)品，它可根據(jù)用戶視力自動對焦，相當(dāng)于一幅能夠自動調(diào)整“度數(shù)”（鏡片焦距）的眼鏡，而且近視、遠視均可使用，最近對焦距離達到了5cm，同時重量為55g，充電3小時可使用10小時，雖然視野范圍有點小，但應(yīng)用前景非常好。

從家電展到歐洲CES

和CES、MWC緊扣AI話題不一樣，IFA 2024上不乏AI元素，比如前文提及高通、英特爾新處理，LG ThinQ ON等等，但主辦方選擇了Innovation For All作為本屆展會的主題。

IFA已是一個百年老展，IFA 2023給我們一個感覺是中國家電企業(yè)進軍歐洲的跳板，缺乏一點新意，但在主辦方銳意改革下，IFA 2024給人一種耳目一新感覺。夏日花園活動回歸很好吸引柏林本地市民參展，明顯提升了展會熱度，展館也改進了指示，提升觀展體驗。

在展商、展品方面，高通、英特爾兩個芯片巨頭在IFA 2024前夕發(fā)布了新款處理器，成功帶動了華碩、聯(lián)想、Acer等品牌推出新一代筆記本電腦，大大提升了可看性。而在IFA原本強項——家電，在博世、西門子、美諾、TCL、海信、石頭、LG、三星、松下、夏普等全球家電企業(yè)齊聚之下，更是吸引眾多觀眾駐足。