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在8月20日上午10點，國產3A大作《黑神話：悟空》將全球同步解鎖，為了蹭上這潑天的流量，其它企業紛紛開展了跨界合作。不過今天開始瑞幸咖啡聯名活動中，《黑神話：悟空》周邊被瞬間搶購，對此瑞幸CGO（首席增長官）楊飛在朋友圈中表示：“男性購買力今早顛覆團隊認識了。”

按照瑞幸咖啡計劃，購買黑神話騰云美式咖啡套餐將有機會獲贈《黑神話：悟空》3D限定海報等周邊，因此一大早有很多人前往瑞幸門店購買套餐或是進行兌換。然而在活動開始后，很多人出現了購買的商品券無法核銷，小程序、APP上的周邊迅速賣光，因此不少網友在瑞幸咖啡《黑神話：悟空》活動微博以及相關詞條吐槽被“被當猴耍”。

對于這一事件瑞幸CGO（首席增長官）楊飛在朋友圈表示，“（《黑神話：悟空》）全國周邊秒售罄，差點系統崩潰，男性購買力今早顛覆團隊認知了。”同時瑞幸對活動周邊產品進行補貨，不過新的物料制造周期預估要15天，在周邊到店后，會第一時間通知消費者。

在近期，圍繞《黑神話：悟空》營銷層出不窮，比如在今天致態TiPlus 7100 SSD《黑神話：悟空》聯名版正式發售，在游戲解鎖當天，也就8月20日起，滴滴青桔X《黑神話：悟空》聯名筋斗云車會在全國陸續登陸，相信游戲熱度會持續走高。