618榜單公布，國產(chǎn)品牌占比提升的當下，TCL是如何再度奪冠的？

顧亭亭 / 2024-06-21 17:26119631

今年的618大促算是落下了大幕，回顧今年的618，有幾個數(shù)據(jù)可以分享一下，據(jù)京東消費與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院透露，今年京東618期間，熱度TOP100品牌中國貨品牌占比超過70%，其中90后和00后消費金額占比超過55%，呈現(xiàn)出了國產(chǎn)化、年輕化的趨勢。

同時，我們也看到，面對這樣的趨勢， TCL依舊取得了相當不俗的成就，無論是在京東平臺，還是天貓平臺，TCL都斬獲了電視領域銷冠。那TCL是如何快速應變，面對市場的變化趨勢，依舊取得如此成績的呢？其實回顧近年來TCL推出的新品，就很容易發(fā)現(xiàn)TCL成功的秘密。

技術深挖，提升競爭力

技術始終是核心競爭力，所以我們看到了TCL在Mini LED技術方面的持續(xù)深耕。回過頭去看，在2017年，TCL就已經(jīng)開始著手Mini LED技術的研究，并在2019年推出全球首款可量產(chǎn)Mini LED電視。隨著TCL Mini LED電視的量產(chǎn)，越來越多廠商紛紛投入，成為當下電視行業(yè)的熱門賽道。

而作為Mini LED技術的引領者，TCL始終在Mini LED電視銷量上表現(xiàn)出絕佳的優(yōu)勢。比如市場調(diào)研機構Counterpoint Research的數(shù)據(jù)就顯示，在202年全球Mini LED電視銷量排名中，全球前三的Mini LED電視銷量品牌分別為三星、TCL與海信，三者分別占據(jù)了35%、28%、21%的市場份額。盡管三星占據(jù)第一，但實際上近年來的銷量，是持續(xù)走低的，從2022年的70%市場份額，到2024年38%的份額，近乎腰斬。

美洲杯欄邊標語“TCL電視全球第二”

美洲杯欄邊標語“TCL超大屏電視全球第一”

而中國品牌這邊，我們看到了他們不斷出海，海外市場份額持續(xù)上漲。比如在當?shù)貢r間6月20日，2024年美洲杯即將盛大揭幕，TCL也將繼2019和2021年后，第三次與美洲杯攜手合作，在拉美市場深化品牌影響力、擴大其全球知名度的關鍵舉措。在這些措施的加持下，超越三星成為全球第一，或許也指日可待。

在國內(nèi)市場這邊，TCL則是Mini LED電視當之無愧的銷冠了。這也源于TCL對于技術的不斷深耕，從而獲得了市場和用戶的認可。比如在2023年，TCL Mini LED電視，就憑借線上50%，線下34%的成績，力壓海信和三星，排名第一。

而且TCL還以22.77%的成績，在Mini LED電視機優(yōu)先選購品牌榜單中斬獲第一，這很好地展現(xiàn)了用戶和市場對于TCL Mini LED電視的肯定。

這不僅僅是TCL自身的成功，同時也是以TCL為代表的中國品牌的成功，目前在全球Mini LED市場，中韓品牌平分秋色，而隨著中國品牌繼續(xù)發(fā)力，在Mini LED電視領域，中國品牌也必將取得更好的成績。

畫質(zhì)為先，持續(xù)構筑品牌力

拋開在Mini LED技術的領先布局，回到電視本質(zhì)，那還得是畫質(zhì)。所以，在布局面板技術的同時，在畫質(zhì)呈現(xiàn)上，TCL同樣也沒有放松。就以前段時間推出的Q10K Pro為例，在新一代旗艦Mini LED技術的加持下，Q10K Pro提供了5184背光分區(qū)，高達5500nits的峰值亮度，以及98%的量子點廣色域、全域光暈控制技術等，為用戶呈現(xiàn)出卓越的畫質(zhì)表現(xiàn)。

而且TCL是切實的從用戶角度出發(fā)，去做技術的升級迭代。像是Mini LED技術，能夠呈現(xiàn)出更高的亮度，和更多的背光分區(qū)，可以很好地呈現(xiàn)畫面細節(jié)。但這也會帶來一個問題，過高的亮度，可能加劇光暈問題。為此，TCL也是同步帶來全域光暈控制技術，通過六晶方芯微米級發(fā)光芯片、超聚光微透鏡、微距OD，以及背光控制算法、瞬態(tài)響應、雙向16bit技術等，從而為用戶提供了一個更加純粹、高品質(zhì)的觀看體驗。

也正是在畫質(zhì)方面的不斷追求和精進，TCL電視在畫質(zhì)表現(xiàn)上，也獲得了用戶和市場的認可。在智能公會2024年中國電視消費者調(diào)查報告中，TCL就以88.02分的成績，位居電視機品牌畫質(zhì)榜單的榜首。

技術創(chuàng)新，迎合年輕化市場

而在面板、畫質(zhì)等核心技術之外，TCL近年來也在電視功能、配置上不斷創(chuàng)新突破，以迎合當下不斷年輕化的市場。還是以Q10K Pro為例，就搭載了全通道4K 144Hz，不僅僅是4K 144Hz屏幕，還提供了專屬芯片，實現(xiàn)4K 144Hz解碼。還有4路HDMI 2.1、2路滿血HDMI 2.1，滿足4K 144Hz傳輸，能夠讓用戶實現(xiàn)大屏游戲的沉浸式體驗。當然，還有像是WiFi 6、USB 3.0、支持NAS等，滿足用戶多元化的需求。

可靠售后，安心使用無后顧之憂

在提供了出色的性能、品質(zhì)之余，TCL在服務上也是下足功夫，比如在今年618期間，就提供了大力度的以舊換新補貼，能夠讓消費者可以以更低的價格，獲得更好的產(chǎn)品，享受到在前沿技術加持下所帶來的出色品質(zhì)。特別是對于電視這樣的大宗家電而言，通過以舊換新的形式，也能夠為消費者解決掉產(chǎn)品更換過程中的各種煩惱，省心、省事。

實際上，作為行業(yè)引領者，TCL多年來始終在服務方面不斷下功夫。比如完善的售后服務體系——十分到家，作為一站式的全屋家電管家，讓用戶能足不出戶，就可以享受到全屋家電的安裝、保養(yǎng)、維修、回收等一站式服務。也正是憑借如此優(yōu)秀的服務，在智能公會2024年中國電視消費者調(diào)查報告中，TCL憑借84.74分取得第二的成績。

寫在最后

回到開頭的問題，在今年的618大促中，TCL能夠持續(xù)斬獲銷冠，其背后的原因實際上已經(jīng)非常清晰了，簡單幾個字：技術為先、堅持創(chuàng)新、服務為本。TCL深耕電視顯示面板技術，并以此為基石，結合一系列技術，為用戶提供了卓越的畫質(zhì)和性能，而這也是一臺電視最為根本的一點。在此基礎上，技術創(chuàng)新，去迎合當下年輕人的更多需求，讓電視走進他們，讓年輕人回歸到電視這塊屏幕前，讓他們知道，除了最基本的“看電視”之外，電視實際上還能做很多事情。

而解決了用得好、用得舒心的基礎上，TCL還為用戶提供了周到、可靠的服務，通過完善的服務、售后體系，為用戶解決了用得安心的問題。而當這些方面結合到一起，TCL自然而然就成為了眾多消費者的首選，取得當下的成績，也就變成了一件必然的事情。當下，中國制造正在全面崛起，包括電視在內(nèi)的各個行業(yè)，都見到了中國制造的力量。而我們也期待，以TCL為代表的中國電視品牌，可以在當下的成績上，再進一步，引領全球電視產(chǎn)業(yè)的全面進步。

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