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（2024年3月29日，上海）春日之際，UNDER ARMOUR安德瑪“把汗流漂亮”主題活動再度升級，以“生動進(jìn)化展”的全新面貌于上海TX淮海外廣場盛大啟幕。

作為打破刻板印象、煥新品牌形象的重要行動，安德瑪希望通過此次全面升級的“把汗流漂亮”主題活動陪伴更多女性共同成長，深度感知品牌從硬核精練家到運(yùn)動生活家的升級之路，捕捉運(yùn)動休閑生活中的生動瞬間。一起越動越生動，生動地把汗流漂亮！

在本次安德瑪“把汗流漂亮”生動進(jìn)化展的現(xiàn)場，主樓區(qū)域被打造成為品牌首個沉浸式影像互動空間，結(jié)合運(yùn)動與感官體驗，講述安德瑪從硬核精練家到運(yùn)動生活家的煥新進(jìn)程。另有分為三大篇章的開幕秀，吸睛十足。第一篇章中，數(shù)位舞者與運(yùn)動生活家共以“進(jìn)化之邀”走秀亮相；第二篇章，由舞者于五大生動空間內(nèi)帶來舞蹈情景劇，以運(yùn)動形式為創(chuàng)作靈感生動“感知進(jìn)化”；最后配合第三篇章燈光秀“完成進(jìn)化”為生動開幕畫上句號。更有品牌摯友唱作人乃萬的驚喜空降燃動全場，與各領(lǐng)域意見領(lǐng)袖們一同揭開本次沉浸式影像互動體驗的神秘面紗。

從都市颯姐到泛運(yùn)動人群，“她”力量持續(xù)升級

基于新時代下對泛運(yùn)動人群行為變化的洞察，為進(jìn)一步拓寬目標(biāo)女性群體范圍，此次“把汗流漂亮”主題活動集結(jié)了更廣泛的女性運(yùn)動生活家共赴這場絢爛大秀。安德瑪希望鼓勵更多女性將運(yùn)動投入到真實(shí)生活中來，從邁開腳步開始，感受運(yùn)動生活的無限魅力。

從專業(yè)運(yùn)動場到運(yùn)動生活場，沉浸式感知跨場景躍遷

流汗，從不局限于熱汗運(yùn)動場。本次“生動進(jìn)化展”將主樓打造成為五個不同場景的格間，以動態(tài)影像為媒介，從挑戰(zhàn)自我的專業(yè)訓(xùn)練、花式動感的運(yùn)動姿勢、到全民運(yùn)動的慢跑享受、輕松休閑的戶外露營、再到城市街頭的松弛漫步，實(shí)現(xiàn)了從運(yùn)動場景到生活運(yùn)動場景的跨場景沉浸式互動體驗，供體驗者們于移步換景間綻放生動。

從偏重功能型拓展到跨場景運(yùn)用，生動講述產(chǎn)品煥新

緊跟品牌腳步，女子品類于煥新道路上也同樣生生不息，經(jīng)典品類與新興趨勢產(chǎn)品的碰撞與升級故事也于大秀中首次完整呈現(xiàn)。在保證功能性的基礎(chǔ)上，UA INFINITY小8Bra、UA MERIDIAN柔感褲等女子明星品類從質(zhì)感、外觀及設(shè)計上皆有推陳出新的升級；以時尚潮酷設(shè)計搶奪視線的全新UA URBAN OUTDOOR城市野趣系列，更是助力品牌首次打開城市戶外視野。安德瑪以更多樣的選擇為女性消費(fèi)者注入無限生動活力，賦予了更多穿搭靈感與空間，打造獨(dú)樹一幟的生動風(fēng)格。

身動點(diǎn)亮生動生活。未來，安德瑪也將持續(xù)發(fā)力以豐富的產(chǎn)品線及線下活動體驗，打造更飽滿立體的品牌形象，觸及更多運(yùn)動生活家并為其賦能，感受運(yùn)動休閑生活里無法復(fù)刻的生動與鮮活。

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關(guān)于UNDER ARMOUR公司

UNDER ARMOUR公司總部位于馬里蘭州巴爾的摩，是一家研發(fā)功能性運(yùn)動服飾、鞋品以及相關(guān)裝備的創(chuàng)新者、銷售商和分銷商。公司致力于使全世界的運(yùn)動員表現(xiàn)更佳，產(chǎn)品暢銷全球，深受所有熱衷于積極生活方式的消費(fèi)者的青睞。更多信息，敬請訪問公司網(wǎng)站http://www.underarmour.cn。

關(guān)于UA HOUSE

UA HOUSE是Under Armour安德瑪為中國運(yùn)動家們量身打造的一站式線上運(yùn)動社區(qū)，囊括了AI體適能評估、課程推薦、線上跟練、線下活動預(yù)約、社群互動等運(yùn)動生活方式，以安德瑪運(yùn)動潛能開發(fā)系統(tǒng)（HPS）為核心，融合訓(xùn)練、競技、恢復(fù)三大體系，為廣大運(yùn)動愛好者提供線上到線下的運(yùn)動體驗。