91亚洲狠狠婷婷综合久久久Ih视频日本Ifreexxx丝袜办公室hdI超黄视频网站I精品亚洲欧美一区I欧美 激情在线I98涩涩国产露脸精品国产网I亚洲专区在线视频I一级亚洲I91红桃视频I一区五区电影I亚洲成人7777777I一区二区三区四区五区I国产精品A片I国产精品视频永久免费播放I久久视频在线I你懂的在线视频I亚洲H天堂

隨著全球游戲市場(chǎng)增速放緩、競(jìng)爭(zhēng)加劇，不少中國(guó)游戲廠商調(diào)整戰(zhàn)略，不再一味重押重度游戲，品類(lèi)焦點(diǎn)發(fā)生變化，之前不太被出海廠商看好的休閑游戲在2023年逆襲成為席卷全球的趨勢(shì)。

另一方面，AI帶來(lái)的技術(shù)革新方興未艾，也給游戲行業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。Meta推出的自動(dòng)化廣告產(chǎn)品Meta賦能型產(chǎn)品系列（Meta Advantage）能夠利用AI和機(jī)器學(xué)習(xí)幫助優(yōu)化廣告成效，已經(jīng)為電商、零售等行業(yè)的海外營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)可喜的變化。當(dāng)休閑游戲遇到，又將擦出怎樣的火花？

SuperEra：借助降本增效神器A+SC大幅提升新款游戲預(yù)注冊(cè)率

隨著中輕度混合變現(xiàn)類(lèi)游戲產(chǎn)品的蓬勃發(fā)展，為更好滿足用戶分層的需求，以中重度產(chǎn)品發(fā)行起家的香港越游科技有限公司于2019年成立子品牌SuperEra，專(zhuān)注于以整合營(yíng)銷(xiāo)、吸引用戶和技術(shù)優(yōu)化等手段進(jìn)行超休閑和休閑游戲的發(fā)行，先后推出Nine Trials、Idle Cook和Stump Me!等深受全球玩家喜愛(ài)的休閑產(chǎn)品。

在游戲推廣中，通過(guò)積極推動(dòng)游戲在應(yīng)用商店的預(yù)注冊(cè)，SuperEra 不僅能幫助游戲廠商評(píng)估玩家的興趣，還能在游戲發(fā)布時(shí)引發(fā)關(guān)注，吸引玩家下載并體驗(yàn)游戲。但是在實(shí)踐層面，SuperEra 團(tuán)隊(duì)在游戲APP預(yù)注冊(cè)階段面臨著如何提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率的挑戰(zhàn)。僅通過(guò)廣告管理工具（Ads Manager）的數(shù)據(jù)，很難獲得真實(shí)的預(yù)注冊(cè)數(shù)據(jù)，尤其是 iOS 用戶的數(shù)據(jù)，這使得投放過(guò)程猶如盲人摸象，難以進(jìn)行準(zhǔn)確的評(píng)估和優(yōu)化。

在2023年推廣一款新的角色扮演游戲時(shí)， SuperEra 在常規(guī)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的基礎(chǔ)上增加了Meta賦能型產(chǎn)品系列（Meta Advantage）中的 A+SC廣告。A+SC廣告能夠通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)自動(dòng)完成廣告系列創(chuàng)建和管理流程的各個(gè)方面，包括廣告流程設(shè)置、受眾定位、創(chuàng)意資產(chǎn)創(chuàng)建和預(yù)算設(shè)置，進(jìn)而提升整體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效率和績(jī)效。

通過(guò)將A+SC廣告和Meta的聚合事件測(cè)量 (AEM) ，及蘋(píng)果的功能CPP（Custom Product Page）進(jìn)行整合，SuperEra成功解決了移動(dòng)應(yīng)用端游戲產(chǎn)推廣難以進(jìn)行廣告成效判斷的難題，能夠準(zhǔn)確跟蹤和衡量每個(gè)APP的預(yù)注冊(cè)情況，而且在廣告優(yōu)化方面取得了全面的提升。

此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行的A/B單元對(duì)比測(cè)試顯示，在 2023 年 9 月 2 日至 11 日期間，與常規(guī)廣告投放相比，A+SC廣告單元的預(yù)注冊(cè)轉(zhuǎn)化率比常規(guī)活動(dòng)高出 6%，預(yù)注冊(cè)量比常規(guī)活動(dòng)高出 26%。

越游科技的CEO Max Yang表示：“在這次測(cè)試中，A+SC在游戲的預(yù)注冊(cè)期過(guò)程展現(xiàn)出降本增效的優(yōu)勢(shì)。借助蘋(píng)果的CPP，我們獲得了更深入的洞察，得以驗(yàn)證A+SC廣告的成效。毫無(wú)疑問(wèn)，我們之后的預(yù)注冊(cè)活動(dòng)也將采用 A+SC廣告，以加強(qiáng)成本控制和提高投資回報(bào)。”

從更長(zhǎng)的周期看，Advantage+廣告的成效穩(wěn)定性和持久性都明顯高于傳統(tǒng)廣告。更重要的是，借助Advantage+這樣的AI解決方案，可以大大解放投放人員和優(yōu)化師，使SuperEra把團(tuán)隊(duì)精力更加聚焦在創(chuàng)意和對(duì)產(chǎn)品的理解上，以滿足未來(lái)游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需求——提供滿足不同層級(jí)用戶需求的、別具創(chuàng)意的精品。

冰川網(wǎng)絡(luò)：依靠?jī)?nèi)容本地化策略和A+AC廣告成功打入差異化日本市場(chǎng)

成立于2008年的深圳冰川網(wǎng)絡(luò)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)冰川網(wǎng)絡(luò)）是一家國(guó)內(nèi)知名的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)，旗下有多款端、手游產(chǎn)品，尤其在MMORPG、放置卡牌領(lǐng)域積累了深厚的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。2023年多次入圍Sensor Tower中國(guó)手游發(fā)行商全球收入排行榜TOP30，穩(wěn)居data.ai中國(guó)游戲廠商出海收入排行榜30強(qiáng)。

《X-HERO》是冰川網(wǎng)絡(luò)旗下全球爆火的超級(jí)英雄卡牌大作，在全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)行并登頂各類(lèi)榜單榜首，獲得美國(guó)免費(fèi)榜、卡牌游戲、角色扮演等多個(gè)榜單Top1，以及美國(guó)總榜第一的矚目成績(jī)。

在歐美市場(chǎng)取得成功后，《X-HERO》在進(jìn)軍日本市場(chǎng)時(shí)卻遇到了不小的挑戰(zhàn)。日本是全球第三大移動(dòng)游戲市場(chǎng)，也是移動(dòng)游戲玩家 ARPU 值最高的國(guó)家，但由于文化差異，市場(chǎng)壁壘較高，由本土RPG公司主導(dǎo)，中國(guó)游戲廠商很難打入。

此外，《X-HERO》原本的視覺(jué)創(chuàng)意設(shè)計(jì)更加偏向歐美市場(chǎng)喜愛(ài)的美漫英雄風(fēng)格，并不符合二次元為主的日本市場(chǎng)受眾的視覺(jué)期待。冰川網(wǎng)絡(luò)常用的廣告素材也不適配日本用戶經(jīng)常使用的Instagram Reels，比如一些廣告素材的尺寸并非9：16，在該平臺(tái)上投放的效果和陳列位置不佳。

針對(duì)這些問(wèn)題，Meta為冰川網(wǎng)絡(luò)提供了創(chuàng)意素材本地化建議和進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告（Advantage+ App Campaigns，簡(jiǎn)稱(chēng)A+AC）。在針對(duì)日本市場(chǎng)的《X-HERO》游戲/廣告素材視覺(jué)設(shè)計(jì)上，冰川網(wǎng)絡(luò)采用了日式卡通風(fēng)格，從文字到視覺(jué)（比如忍者/武士的可愛(ài)插圖）更加貼近當(dāng)?shù)厥鼙姷奈幕?xí)慣。在廣告投放過(guò)程中，除了調(diào)整新素材以更加符合Instagram Reels的9：16或者4：5的投放尺寸比例，也借助A+AC廣告的創(chuàng)意探索算法自動(dòng)測(cè)試和投放最佳素材組合，實(shí)現(xiàn)投放的最佳轉(zhuǎn)化，其專(zhuān)為擴(kuò)大覆蓋范圍訓(xùn)練而成的機(jī)器學(xué)習(xí)模型也幫助《X-HERO》觸達(dá)了核心受眾以外更寬泛的受眾。

在新策略的推動(dòng)下，在2023 年 6 月 25 日到7 月 29 日期間，《X-HERO》成功上升至日本 iOS App Store 免費(fèi)下載頁(yè)面榜首，連續(xù)兩周的日運(yùn)行率達(dá)到了以往的6.7倍，日營(yíng)收增長(zhǎng)了5.6倍。在廣告投放方面，實(shí)現(xiàn)了廣告支出回報(bào)率提升6倍，每千次展示費(fèi)用 (CPM) 下降50%，以更低的成本實(shí)現(xiàn)了日本市場(chǎng)的拓展與市場(chǎng)份額的占領(lǐng)。

談及本次《X-HERO》日本市場(chǎng)的推廣活動(dòng)，冰川網(wǎng)絡(luò)海外出版總監(jiān)Hannah表示：“《X-HERO》上線6個(gè)月以來(lái)，通過(guò)本土化包裝和素材迭代，實(shí)現(xiàn)了日本市場(chǎng)的重大突破。Meta作為優(yōu)秀的合作伙伴，在素材制作和受眾拓展方面提供了許多寶貴的建議。我們遵循多維度思考、具體情況具體分析，大膽嘗試，抓住先機(jī)，對(duì)產(chǎn)品保持信心的原則，讓產(chǎn)品獲得了受眾的喜愛(ài)。”

游戲產(chǎn)業(yè)出海如火如荼，休閑小游戲作為其中一個(gè)不可忽略的類(lèi)別，近些年的發(fā)展更是迅猛，而面對(duì)危機(jī)與挑戰(zhàn)并存的海外市場(chǎng)，打磨游戲本身的同時(shí)，也不要忘記借助AI等工具進(jìn)行事半功倍的營(yíng)銷(xiāo)。在“酒香也怕巷子深”的時(shí)代里，Meta將為廠商提供便捷與貼心的幫助，實(shí)現(xiàn)廣告投放的降本增效與收益最大化。