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2024 年 3 月 5 日，上海 —— 隨著全球應用市場的不斷發展，中國應用發行商也正捕捉俄羅斯市場機會，將其視為開拓的下一個新市場。俄羅斯市場擁有超過 1.7 億的手機用戶，充滿潛力且尚未開發。平均而言，俄羅斯用戶在應用上花費的時間超過 4 個小時，與全球平均水平 1.5 小時形成鮮明對比。這個應用下載量可達 56 億次，從而能創造超過 50 億美元的應用變現收入的市場，對移動應用發行商來說，能帶來無限的商機。

俄羅斯市場的機遇與挑戰

俄羅斯是全球應用下載量前十的國家之一，各種游戲類型、應用內購買及訂閱下載量超過20億次，游戲收入超過15億美元。玩家偏好正轉向追求更多樣化及沉浸式的游戲體驗，尤其在超休閑類游戲與賭場類游戲。當然，俄羅斯市場也存在需要克服的挑戰：

● 廣告平臺受限：Facebook 和 Google 等全球流行的廣告平臺在俄羅斯是不被使用的，這為優化變現帶來了嚴重障礙。

● 支付系統受限：包含 Google Play 或 App Store支付系統在內的國際支付系統在俄羅斯并不適用。這使得應用內購買不再是主要的貨幣化方案，因此，應用開發者和發行商必須將應用內廣告作為首要的應用收入及變現選擇。為了應對挑戰，中國移動應用發行商正轉向俄羅斯的領先廣告網絡商，Yandex Advertising Network。Yandex Ads 連接著 50,000 多個廣告平臺，已為全球超過10,000個應用和30萬個廣告商服務。Yandex Ads 擁有多種廣告形式，包括橫幅廣告、激勵廣告、插頁廣告、原生廣告和開屏廣告。Yandex Ads 曾在 2022 年被 Appodeal 評為“最佳表現廣告網絡”。此外，Yandex Ads 的廣告審查團隊將確保廣告在所在國內的順暢和合法投放。

俄羅斯頂尖廣告網絡 Yandex Ads傾情分享，最大化收入的秘訣：

作為俄羅斯和獨聯體國的頂尖廣告網絡，Yandex Ads 為中國移動應用開發者和發行商提供了五條關鍵建議，以優化他們的收入：

● 使用最新的SDK版本：及時更新最新的軟件開發工具包，以確保兼容性和性能。

● 多樣化廣告網絡：混合使用各種廣告網絡以優化廣告展示，觸達更廣泛的受眾并最大化收入。

● 構建廣告緩存：通過廣告緩存來減少加載時間，提升用戶體驗。

● 探索多樣化的廣告主題：不要將廣告主題限制在單一類型上，應使其多樣化以滿足不同的用戶興趣。

● 以用戶體驗優先：不要為了一味追求廣告效果而犧牲用戶體驗。尋求平衡，以保持用戶的參與度與滿意度。

 Yandex Ads 廣告變現亞太區負責人 Valentina Petrova

Yandex Ads 廣告變現亞太區負責人 Valentina Petrova 說道：“對中國的移動應用發行商來說，進入俄羅斯市場將帶來令人興奮的商機，與 Yandex Ads 合作可以確保他們獲得強大的變現平臺和多樣化的網絡。隨著市場形態的不斷演變，這些戰略性步驟將幫助發行商優化收益，并在這個蓬勃發展的市場中贏得強有力的立足點。”