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百度第三季度財報超預期，營收344.47億元，同比增長6%，凈利潤73億元，同比增長23%。百度創始人、董事長兼首席執行官李彥宏表示，這一成績的背后，是百度在人工智能領域的不斷創新和投入，尤其是百度文心大模型的廣泛應用和影響。

作為國內最早發布的大規模預訓練語言模型，百度文心大模型具有超強的自然語言理解和生成能力，可以為各行各業提供智能化的解決方案。自從8月31日正式向全社會開放以來，百度文心一言平臺已經吸引了七千萬用戶，覆蓋了4300個場景，每個月有約一萬家企業在百度千帆大模型平臺上調用大模型功能。

而這其中，一個重要的應用領域就是廣告。百度利用大模型的生成能力，為客戶提供了“輕舸”平臺，可以快速制作和投放廣告，將平均創編時間縮短到了5分鐘，平均轉化量提升了10%。李彥宏稱，采用AI新功能的廣告商在第三季度平均實現了高個位數的轉化率增長。以IT專業教育公司達內教育為例，在使用新功能后，轉化率提升了23.3%，ROI（投資回報率）提升了22.7%，說明廣告效果更好，投入收益比更低。

李彥宏還透露，百度正在使用文心大模型重構廣告系統，包括生成式創意、生成式定向等服務，這些舉措有望在四季度帶來數億元人民幣的增量收入。此外，百度還基于文心大模型和文心一眼對旗下產品進行全面重構，實現新百度搜索、百度文庫、百度網盤、百度地圖等眾多AI原生應用，為用戶提供更智能、更便捷、更有趣的體驗。