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根據行業人士給出的國內9月手機銷售數據顯示，憑借著iPhone 15系列的發布，蘋果在第38周占據國內市場22.3%，榮登排名第一，第二名則是華為，市場份額上升到了18.1%，在國產手機領域重登第一寶座。

源自bci付費數據

不過，蘋果這個排名第一的位置也并不是那么穩，在第37周的時候，國內排名第一是榮耀，市場份額達到18.2%，小米市場份額15.0%，排名第三。38周的時候，iPhone 15和華為Mate 60的發布直接“兩分”其他幾家的市場份額，高端手機市場中，有OPPO的折疊屏機型瓜分市場份額；而低端手機市場，在3.5k-5k的價位段則有vivo的X90系列領銜國產機型總銷量份額排名第一的位置。另外，根據網絡爆料的信息，富士康為華為代工的時薪，甚至比為蘋果代工的時薪還要高出5元，也反映了兩個品牌之間的供求與競爭關系。

至于海外市場方面，iPhone在美國市場擁有1.67億用戶，遠高出安卓系統用戶的1.44億人，美洲市場作為蘋果主要的營收來源，常年占據40%左右的份額，而如今的美國市場用戶的消費傾向在年度調查數據中顯示，iPhone 15系列機型可能賣不出去了，他們更傾向于使用老款手機，而不是重新購買iPhone 15系列機型，另外，還有一部分用戶決定轉用安卓系統，及部分用戶計劃退訂iCloud和Apple TV+等增值服務。

而從整個維度的層面上來看，IDC最新發布數據顯示，2023年全球智能手機出貨量預計同比減少4.7%至11.5億倍，創十年來新低。國內手機市場同樣也是非常低迷，7月同比下降6.8%，5G手機出貨量同比下降5.3%。可見當前的手機不管是品牌如何、性能如何，其實已經發展到了一定的瓶頸，沒有太大的升級點和創新點，想讓消費者們買賬還得拿出點真東西。