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在去年，阿里巴巴出資10億美金收購(gòu)東南亞最大電商Lazada，開(kāi)始了東南亞的電商布局。今年，亞馬遜也進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)，正面博弈淘寶。事實(shí)上阿里巴巴和亞馬遜已經(jīng)博弈太多次，但是這次可能是最重要的一次戰(zhàn)爭(zhēng)。

東南亞市場(chǎng)有超過(guò)5億的潛在消費(fèi)者，它是可以決定阿里巴巴和亞馬遜全球擴(kuò)張命運(yùn)的戰(zhàn)場(chǎng)，重要性不言而喻。雖然中東、南美和非洲地區(qū)也在兩大巨頭的長(zhǎng)期戰(zhàn)略里，但是時(shí)機(jī)均沒(méi)有東南亞市場(chǎng)成熟, 所以爭(zhēng)奪會(huì)如此激烈。

阿里巴巴的“淘寶網(wǎng)”在去年就已經(jīng)在東南亞經(jīng)營(yíng)服裝、雜貨和家電等各種類型的商品，并且在其中融合在中國(guó)培養(yǎng)的服務(wù)和支付經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)還向東南亞的華人普及。

而亞馬遜今年進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)則是主打速度。希望以速度為切入點(diǎn)打進(jìn)市場(chǎng)。亞馬遜首先在新加坡推出的是以2小時(shí)送達(dá)為賣點(diǎn)的“Prime Now”業(yè)務(wù)。利用在發(fā)達(dá)國(guó)家提供當(dāng)天送達(dá)服務(wù)積累的IT（信息技術(shù)）經(jīng)驗(yàn)，盡快向消費(fèi)者提供立即需要的商品，從而彰顯與其他企業(yè)的不同。

雖然雙方戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)打響，但是還遠(yuǎn)沒(méi)有到白熱化的階段，兩大電商巨頭把東南亞作為戰(zhàn)場(chǎng)，勢(shì)必會(huì)對(duì)本土創(chuàng)新企業(yè)造成重大的影響，當(dāng)?shù)卣豢赡軟](méi)有政策來(lái)保護(hù)本土企業(yè)。其次，中國(guó)第二大電商巨頭京東雖然說(shuō)一直在旁觀中，但是不代表沒(méi)有動(dòng)作。京東在印度尼西亞擴(kuò)大了物流設(shè)施網(wǎng)，7月宣布與日本快遞企業(yè)雅瑪多控股（HD）進(jìn)行合作，此外還考慮在泰國(guó)等地強(qiáng)化電商業(yè)務(wù)。相信在戰(zhàn)爭(zhēng)白熱化階段，京東未必不會(huì)伺機(jī)出動(dòng)，創(chuàng)造一個(gè)三足鼎立的局面。