電視行業增長邏輯迭代：從規模擴張到“技術+場景”賦能

供稿 / 2025-11-14 09:222113

隨著消費需求升級與市場競爭加劇，電視行業正經歷一場覆蓋市場結構、技術方向與交互邏輯的深刻變革，傳統增長路徑亟待重構。在此背景下，電視企業如何突破同質化困局，引領行業發展？康佳電視通過自身的實踐探索，為行業提供了極具參考價值的破局示范。

電視業存量博弈中的價值升級信號

在當下電視行業的激烈競爭中，存量市場的博弈愈發凸顯，而其中也透露出價值升級的明確信號，主要表現為以下三個方面：

一是量縮價升的結構性分化。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2025年上半年彩電市場銷量達1375萬臺，同比微增1.8%，但銷售額同比增長7.5%，銷額攀升至561億元。細分尺寸中，75英寸及以上產品銷量占比為40%，85英寸產品銷量份額同比增長2.9個百分點，98英寸、100英寸產品銷量同比分別增長57.4%、83.1%，印證了大屏化驅動價值升級的核心邏輯，市場結構逐步向大尺寸、高價值加速傾斜。

二是Mini LED主導高端市場重構。Mini LED憑借高畫質、成本優勢實現對OLED的彎道超車。其通過數千至數萬顆微米級燈珠的分區控光技術，既保留LCD的高亮度特性，又實現媲美OLED的對比度表現，同時還實現壽命延長、成本降低。更關鍵的是，Mini LED在85英寸以上大尺寸市場無良率瓶頸，完美匹配家庭影院消費需求。Mini LED技術成為拉動價值增長的核心引擎。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2025上半年彩電市場Mini LED電視銷量滲透率大幅增長至29%，銷量同比增長超2倍，無論是從市場份額還是規模增速上看，Mini LED無疑成為彩電市場成長性最為良好的細分賽道。

三是端側AI重塑交互邏輯。AI技術從云端依賴向本地實用轉型。隨著芯片算力提升與模型輕量化發展，端側AI實現離線語音識別、場景預判等功能，解決了網絡不穩定地區的使用痛點。搭載端側AI的電視產品能夠根據用戶行為習慣自動優化內容推薦，實現從“被動響應”到“主動服務”的交互躍遷，方言識別、離線操控等功能成為中高端機型的標配，推動智能交互從“炫技”走向實用。

康佳R10觀感系列“三感體驗”開啟家庭觀影新范式

在行業加速升級背景下，電視廠商們也持續加碼創新。康佳電子科技近期推出了全新系列新品——康佳易AI電視R10觀感系列，該產品以“觀感、爽感、松弛感”為核心體驗，通過驚鴻芯片、墨晶護眼屏與黃金畫質分區構建旗艦級畫質觀感，依托端側AI技術打破聯網束縛打造流暢交互爽感，借助三體遙控器簡化操作實現便捷使用松弛感，以技術落地與體驗優化回應市場結構性變化，成為行業價值升級的具象化標桿。具體來看：

一是觀感升維，重構畫質美學。R10系列搭載驚鴻AI畫質芯片2.0，擁有AI精準控光、AI智能校色、AI智能調幀及AI智能降噪四大AI核心能力協同發力，讓每一幀畫面都呈現出細膩逼真的質感，觀看激烈的體育賽事，或是欣賞唯美的自然風光紀錄片，都能讓觀眾仿佛置身于現場之中。同時配備墨晶護眼屏，屏幕表面覆蓋特制類紙涂層，可改變外界光線的反射路徑，讓背光源的光譜能完整穿透液晶層，充分釋放畫面的高質亮度；搭配AGLR超低反射率與高對比度技術，即便畫面內容處于極黑場景，細節依然清晰逼真。再加上整屏防眩光設計，無論是白天開窗觀影還是夜間長時間追劇，屏幕都能保持清晰細致的顯示效果，每一秒畫面都纖毫畢現。

更重要的是，R10系列以“貼合人眼視覺規律”為核心，在驚鴻AI畫質芯片2.0的算力支持下，針對85英寸機型實現3840黃金畫質分區，通過“一芯一控”技術讓每顆燈珠獨立精細控光，亮部區域不會過曝刺眼，暗處細節也不會泛白模糊。此外，3000nits峰值亮度與3840畫質分區更形成“畫質黃金組合”，進一步強化畫面的明暗對比與細節通透感；DCI-P3高色域覆蓋讓影視內容中的自然色彩得以真實還原；另采用3D-LUT4913色彩精準校正，可精準顯示億種色彩，避免色彩偏差；超高刷新率，完美捕捉賽車、動作電影、競技游戲等高速動態畫面，全程無拖影、無卡頓，帶來絲滑流暢的觀看與操作體驗。

二是爽感放飛，交互無束縛。R10系列擁有強大芯片賦能的端側AI本地部署技術，搭載專屬離線識別模型，創新性地將語音識別與語義理解功能全面一體化部署，這意味著即便處于斷網環境，用戶只需通過語音指令，就能快速完成電視重連、頻道切換、功能調控等操作，完全無需依賴網絡信號。即便在低算力運行場景下，該系統依舊能保持高效響應，從電視通電啟動的那一刻起，用戶的語音就能與R10實現“隨時交互在線”。同時配備康佳自研的易AI 1.6系統，深度聯動DeepSeek、文心一言、通義千問等主流大模型，確保語音問答、內容推薦的精準度。新增特色智能體功能，滿足長輩、兒童、青年等不同人群的娛樂需求。內置智能體3.0，用戶只需一句話就能創建專屬個性大模型，覆蓋影音、娛樂、教育、運動、百科、健康、生活、通用等多個場景，真正實現“千人千面”的交互體驗。

此外，系統還深度融合訊飛語言大模型，支持23+方言直接交互，無需切換語言模式，即便用方言下達模糊指令，比如“尋尋咋天看的武打片”、“播哈子小鴨子的動畫片”等指令，也能精準識別并完成操作，甚至復雜的電視功能調控，都能通過一句話搞定，徹底擺脫“找遙控器、按按鍵”的繁瑣流程。內置易桌面系統，開機后，設置、電視管家、消息中心、影視平臺等功能以小組件形式清晰呈現，操作邏輯與日常使用手機一致，無需額外學習就能上手。更支持用戶上傳個人圖片自定義壁紙，從開機界面開始，就能打造專屬個人風格。此外R10擁有的AI語音精靈2.0，具備多模態場景識別推薦能力，能根據用戶當前觀看內容實時響應，比如觀看親子動畫時推送角色科普、同款益智小游戲，或者欣賞美食紀錄片時補充食材采購鏈接、同款菜譜教程等，AI語音精靈2.0都能隨時互動、即時提供相關信息，讓單一的觀看行為升級為“沉浸式信息交互”，大幅升維了整體使用體驗。

三是松弛感拉滿，操作超輕松。作為廣電總局遙控標準制定的協作方，康佳R10系列搭載了最新研發的三體遙控，創新性支持紅外線、藍牙、星閃三種連接方式，可同時兼容電視本體與市面上主流品牌的機頂盒，真正實現“三合一”的便捷操控。無論是切換電視頻道、調節音量，還是切換機頂盒信號源、操控影音播放，無需在多個遙控間反復切換，只需一個三體遙控，一鍵即可切換至所需設備，所有操作一手掌控。有了它，老人不用再記“哪個遙控管看電視、哪個管看IPTV”，孩子也能輕松上手操作，全家人都無需再為“找遙控、換遙控”浪費時間。這種化繁為簡的設計，領先同行業建立了家庭電視操控的新標準，也更貼合用戶實際使用需求。

自8月舉行康佳專業化整合發布會，康佳正式成為華潤集團旗下科技與新興產業板塊的業務單元以來，其發展步伐全面提速，8月聚焦銀發群體需求，推出K10、D7J摯愛系列，此次緊扣中端家庭場景痛點，打造R10觀感系列，形成覆蓋不同人群的產品矩陣，精準契合了市場價值升級的趨勢。這一系列亮眼動作，無疑為康佳在電視行業價值升級浪潮中注入更為強勁的發展動力。

目前，電視行業已徹底告別參數內卷與規模擴張的粗放階段，進入以技術價值、用戶價值、生態價值為核心的精細化發展期。市場數據印證，單純的尺寸升級已觸頂，只有將Mini LED、端側AI等技術轉化為可感知的體驗價值，才能打動消費者。未來在華潤集團的賦能下，康佳電視憑借不斷增強的實力把握行業升級機遇，將技術創新與用戶洞察深度融合，在存量市場的博弈中持續釋放自身的價值潛力。

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