關(guān)鍵隱私功能遭封殺 歐盟硬剛蘋果舉措+1

關(guān)鍵隱私功能遭封殺歐盟硬剛蘋果舉措+1

姜維 / 2025-10-24 11:2527685

繼反壟斷調(diào)查之后，蘋果又在歐洲攤上事兒了。10月23日，德新社發(fā)文表示：由于德國、意大利等歐洲國家強烈抵制，蘋果將被迫在歐盟地區(qū)禁用應(yīng)用跟蹤透明度功能。這場圍繞隱私保護發(fā)起的消費者博弈，已在歐洲掀起新一輪監(jiān)管風(fēng)暴。

我們知道，應(yīng)用跟蹤透明度是蘋果在iOS 14系統(tǒng)引入的核心隱私功能，它要求應(yīng)用在訪問用戶廣告標識符前，必須通過彈窗明確請求并獲得許可，用戶可選擇允許跟蹤，也可在設(shè)置中完全關(guān)閉所有應(yīng)用的跟蹤請求。該功能雖然能將數(shù)據(jù)控制權(quán)交還給用戶，讓應(yīng)用開發(fā)者不得隨意跨平臺追蹤用戶行為、無法利用這些信息進行精準廣告投放（有數(shù)據(jù)顯示該功能上線后歐盟地區(qū)用戶拒絕追蹤的比例高達85%，有效切斷了廣告商的精準投放鏈條），但這也觸動了數(shù)字廣告行業(yè)核心利益，此前Facebook為首的企業(yè)就對此功能表示強烈反對。

熱點科技了解到，在2022年德國聯(lián)邦卡特爾局就針對“應(yīng)用跟蹤透明度”展開反壟斷調(diào)查，今年2月份初步裁定蘋果濫用其市場支配地位，為自身服務(wù)提供了不公平的優(yōu)勢；緊隨其后，法國競爭管理局針對此開出1.5億歐元罰單，意大利也在推進類似調(diào)查就此形成多國監(jiān)管合圍之勢。

當然，蘋果在歐盟地區(qū)吃癟并非個例。此前德國民權(quán)協(xié)會就與英國非營利組織Article 19聯(lián)合向歐盟委員會提交投訴，指控蘋果App Store條款與條件違反《數(shù)字市場法》，據(jù)悉蘋果要求開發(fā)者提供100萬歐元備用信用證（SBLC）才能發(fā)布應(yīng)用或安裝第三方商店；Spotify、Epic Games等企業(yè)則長期指控蘋果通過蘋果稅（30% 傭金抽成）和渠道壟斷限制競爭等等。鑒于歐盟強烈抵制，蘋果在歐盟的服務(wù)收入增速從2023年的18%已然降至2025年的7%，App Store傭金收入占比從30%降至17%……

要知道，歐洲監(jiān)管機構(gòu)與蘋果的博弈雖然會直接影響超三分之一歐洲智能手機用戶的用機體驗，但歐盟法規(guī)、民間與行業(yè)層面的抵制運動多方督促會延緩蘋果野蠻生長趨勢與不合理收費要求，最終受益的仍是全球消費者。不過，同樣是花錢買手機，中外消費者待遇差距咋就這么大，什么時候我們國內(nèi)消費者也能如此硬氣呢。

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