中國品牌加一 小米大家電登陸歐洲市場

中國品牌加一小米大家電登陸歐洲市場

Napoleon Chan / 2025-09-25 14:1333954

今日凌晨，小米集團大家電部總經理單聯瑜宣布：小米大家電正式登陸歐洲市場，旨在讓全球每個人都能享受科技帶來的美好生活。從放出來的宣傳海報可以看到，小米此次登陸歐洲市場的大家電產品主要包含智能空調、大容量冰箱、多功能洗衣機三大核心品類。

前段時間，小米集團在2025年第二季度財報中期業績發布電話會議上表態：2025年是小米大家電出海元年，并確立“2030年進入大家電市場頭部品牌”的目標。為了叩開歐洲市場大門，小米今年陸續在歐洲完成銷售與服務閉環搭建，比如在德國北萊茵-威斯特法倫州埃森市開設的第一家官方直營店，就同步陳列智能電視、掃拖機器人等家電產品，為大家電登陸提供現成的展示場景。

據介紹，小米德國首家官方直營店于今年8月已經開啟試營業，將在當地時間9月26日舉行開業典禮，2026年前小米將在巴黎、米蘭等核心城市復制該模式，用大家電體驗區、配備專業顧問提供安裝調試指導等方式拉近與當地消費者之間距離。此外，小米已與亞馬遜、MediaMarkt達成合作，借助其物流網絡可實現72小時送達服務，這種線下體驗、線上購買的OMO模式，既能直接掌控調節門店形象和顧客購物體驗，與當地零售商競爭、學習經驗，還有效彌補了小米在歐洲線下滲透率不足的短板，為大家電銷售鋪路。

近幾年小米大家電業務增長迅速，540多萬空調出貨量、60%銷量速率、通過歐盟CE認證/達到A+++能效標準的大家電產品，很契合歐洲消費者對環保節能的核心需求。加上小米大家電與手機、手表、耳機設備的全場景生態聯動，小米大家電相比傳統家電品牌在生態協同層面有不小優勢。