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近日，蘋(píng)果Apple TV+的套餐價(jià)格再次迎來(lái)漲價(jià)，即日起，在美國(guó)地區(qū)和部分國(guó)際市場(chǎng)，Apple TV+的套餐價(jià)格將漲價(jià)至12.99美元（原價(jià)為9.99美元）。

蘋(píng)果公司表示：“自推出以來(lái)，Apple TV+已經(jīng)擴(kuò)展了其包含數(shù)百部獨(dú)家Apple Originals的影視庫(kù)，每周有數(shù)千小時(shí)的跨類型優(yōu)質(zhì)節(jié)目，并且全部無(wú)廣告。”看完這段話，難道蘋(píng)果表達(dá)的是，隨著影音庫(kù)的增加，訂閱費(fèi)用也應(yīng)該隨著水漲船高？那按照這個(gè)邏輯，當(dāng)影視庫(kù)擴(kuò)展到數(shù)千部，每月訂閱費(fèi)估計(jì)要超100美元。

回溯歷史，Apple TV+的套餐價(jià)格從最初的4.99美元已經(jīng)翻了一倍還多，第一次漲價(jià)是在2022年，首次將Apple TV+套餐價(jià)格漲至6.99美元，2023年10月再次漲價(jià)至9.99美元。時(shí)至今日，Apple TV+再次迎來(lái)漲價(jià)，12.99美元的高價(jià)讓國(guó)外用戶也是感嘆“看不起”。

有趣的是，Apple TV+的《遣散令》和《工作室》等劇集剛剛有點(diǎn)大IP的樣子，這波漲價(jià)屬實(shí)有點(diǎn)著急，總有種“收割韭菜”的既視感。

提到Apple TV+的熱門(mén)劇集，雖然不乏精品，但與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)飛（Netflix）相比，無(wú)論是高分劇集總數(shù)還是訂閱量，都有巨大差距。根據(jù)國(guó)外分析平臺(tái)估算，至2024年年底，Apple TV+的訂閱人數(shù)達(dá)到4040萬(wàn)，相較之下，網(wǎng)飛在去年底的付費(fèi)會(huì)員人數(shù)已超過(guò)3億，差距肉眼可見(jiàn)。

話雖如此，這一波“漲價(jià)潮”可不只是Apple TV+一家，網(wǎng)飛和NBC環(huán)球娛樂(lè)先后都進(jìn)行了漲價(jià)，就連音樂(lè)串流平臺(tái)Spotify也在多地市場(chǎng)調(diào)漲了訂閱價(jià)格。

簡(jiǎn)單分析就能得知，隨著美國(guó)經(jīng)濟(jì)的衰退，Apple TV+制作原創(chuàng)劇集的成本也越來(lái)越高，漲價(jià)幾乎是最簡(jiǎn)單且直接的手段。另外，Apple TV+從2019年面世至今，一直處在虧損狀態(tài)，根據(jù)最新消息透露，蘋(píng)果Apple TV+每年的虧損超過(guò)10億美元。

去年就有消息稱，因Apple TV+的連年虧損，蘋(píng)果去年開(kāi)始已經(jīng)削減至少5億美元的開(kāi)支，但顯然不足以彌補(bǔ)如此大的缺口。

面對(duì)巨大的虧損，蘋(píng)果至今仍然在影視投資上，每年花費(fèi)超50億美元，的確換來(lái)了口碑票房雙豐收的高分原創(chuàng)劇集，但面對(duì)變化越來(lái)越快的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，只有不斷出新才能抓住用戶的眼球。

Apple TV+的漲價(jià)屬于情理之中，但在美國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)衰退的大環(huán)境下，Apple TV+的漲價(jià)是利還是弊，我們只能等待市場(chǎng)的檢驗(yàn)了。