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國產(chǎn)影像旗艦上市一個月，官方就降了800塊。

這件事情我很難想象是發(fā)生在華為的身上，說好的越高端越保值呢？

突降800元，首發(fā)用戶猝不及防

前不久，華為突然對Pura 80 Pro與Pro+進行了降價促銷。

上市一個月而已，Pura 80 Pro+起售價由7999元變?yōu)?199元，而Pura 80 Pro起售價則由6499元變?yōu)?699元。

這樣一來，Pura 80 Pro就可以吃上國補，價格還能夠進一步下探到5199元。

對于還在觀望Pura 80 Pro的用戶來說，這波降價促銷是真的挺香，甚至降價后線下還出現(xiàn)了排隊購機的情況。

但對首發(fā)用戶來說，確實有點難受，如果按照吃上國補算的話，也就是首發(fā)用戶早買一個月，但多花了1300塊。

在Pura 80 Pro官方降價的時候，Pura 80標準版可還沒正式公布售價。如果要是按照之前的定價策略，Pura 80標準版應(yīng)該是5499元，和Pro正好差價1000塊。

但按照降價后的情況來看，Pura 80標準版顯然不可能再定那么高的價格了。果不其然，近日余承東在視頻中，正式公布Pura 80標準版售價為4699元起。

4699元的價格相較于降價后的Pura 80 Pro差價1000塊，而相較于上一代Pura 70標準版，則是降了800塊。

另外這4699元的售價，如果疊加國補，再加上華為鴻蒙生態(tài)日日新簽到領(lǐng)紅包的活動，最終用戶實際的到手價，應(yīng)該不到4000塊。有點夢回P30標準版的售價了，看來華為還是懷念2019年巔峰期的自己。

為什么會降價？

是銷量沒有達到預(yù)期嗎？

根據(jù)RD觀測此前給出的數(shù)據(jù)，華為Pura 80 Pro/Pro+/Ultra發(fā)售15天后的銷量接近20萬臺，約為上代Pura 70 Pro/Pro+/Ultra的50%。

雖然說這里統(tǒng)計到的數(shù)據(jù)，Pura 80 Ultra并沒有賣足15天，而是僅開售了3天，但Pura 80 Pro+/Ultra銷量只有Pura 70 Pro+/Ultra的30%，就算Pura 80 Ultra開售滿15天，也難以彌補其間的差距。

當(dāng)然，好消息是Pura 80 Pro的銷量表現(xiàn)確實不錯，同周期達到了Pura 70 Pro的160%。看來華為讓Pura 80標準版更晚上市的策略是正確的，確實能夠讓更多人選擇更貴的Pro。

銷量下滑那么多，是哪里出了問題呢？

從硬件配置方面來看，華為Pura 80系列最亮眼的自然就是Ultra機型，對比上代Pura 70 Ultra主打的1英寸伸縮鏡頭，Pura 80 Ultra的一鏡雙目設(shè)計其實是更有創(chuàng)新，更有想法的。

雖然說Ultra的雙焦段不能在視頻拍攝的時候切換，切換變焦的時候稍有延遲，但一顆鏡頭實現(xiàn)兩個焦段，至少是達到了“人無我有”的優(yōu)勢。

而且Ultra的長焦還是1/1.28英寸大底，在長焦的表現(xiàn)方面，Pura 80 Ultra不說一下子追回友商，至少也是顯著逐漸拉近了和友商的差距。

另外Pura 80 Ultra搭載了國產(chǎn)1英寸主攝，動態(tài)范圍高達16EV，還有雙層OLED屏幕。這些都是Ultra獨占的賣點。

不過Ultra一直都不是Pura系列的主力出貨設(shè)備，所以Pura 80 Ultra就算銷量能夠比上代更好，也無法扭轉(zhuǎn)大局。

而Pura 80 Pro+、Pura 80 Pro的產(chǎn)品定位其實和上一代基本是同樣策略，不存在定位失誤導(dǎo)致市場反饋不佳的情況。

鴻蒙生態(tài)已成，但還需打磨細節(jié)

既然產(chǎn)品創(chuàng)新力和定位沒有問題，那是什么讓Pura 80系列銷量未及預(yù)期最終降價銷售呢？這個答案，可能就是和鴻蒙有關(guān)。

今年3月20日，華為Pura X闊折疊手機發(fā)布，作為華為首款出廠即搭載鴻蒙5操作系統(tǒng)的手機，它將不再兼容安卓應(yīng)用。

最開始，華為鴻蒙操作系統(tǒng)推出之后一直都兼容安卓，主要原因是手機業(yè)務(wù)因制裁，市場份額下滑很嚴重，而華為鴻蒙操作系統(tǒng)自身的應(yīng)用生態(tài)還在早期階段，沒有形成自身的生態(tài)圈。

2023年8月，華為Mate 60系列突然上架官方商城，標志著華為正式回歸手機市場。華為在手機市場份額逐步回升，所以純血鴻蒙應(yīng)用生態(tài)也跟著緊鑼密鼓地推進。

從與阿里、京東、美團這樣的大企業(yè)，到對工作室、個人開發(fā)者提供開發(fā)支持，經(jīng)過近兩年時間的發(fā)展，華為鴻蒙原生應(yīng)用已經(jīng)逐漸完善。雖然騰訊、網(wǎng)易系的應(yīng)用適配有些慢，但至少達到了基本可用的狀態(tài)。

在華為開發(fā)者大會2025上，余承東宣布鴻蒙原生應(yīng)用和元服務(wù)數(shù)量超過3萬個，覆蓋政務(wù)、企業(yè)辦公、生活服務(wù)等場景。

不過，鴻蒙原生應(yīng)用生態(tài)雖然建立起來了，但App的功能豐富程度還有些欠缺。

就說我身邊的一個例子，在Pura X發(fā)布的時候，我的一個朋友非常喜歡它的闊折疊設(shè)計，感覺平常刷小紅書、看視頻應(yīng)該很舒服，所以打算入手。

我提醒她最好看一下自己常用的應(yīng)用是不是都已經(jīng)適配了，畢竟搭載的是鴻蒙5原生系統(tǒng)，是沒法降級的。她專門去線下店面體驗Pura X，進到應(yīng)用商店里，查了一些自己常用的App，發(fā)現(xiàn)基本有，于是覺得應(yīng)該沒問題。

但是入手使用一段時間之后，她就開始后悔了。原因是自己需要用的App雖然幾乎都有原生適配鴻蒙，但是App里的功能是不完整的，或者說相較于安卓/iOS版本，功能是不全的。這就導(dǎo)致她在用Pura X的時候，用得非常難受。

降價換銷量，推動原生鴻蒙形成正向循環(huán)

按照華為的說法，鴻蒙原生系統(tǒng)其實對于老機型是有進行適配優(yōu)化，能夠提升性能減少卡頓。

但是，或許是因為擔(dān)心應(yīng)用生態(tài)，又或者是擔(dān)心性能、續(xù)航表現(xiàn)不佳，存量的鴻蒙設(shè)備升級到鴻蒙原生系統(tǒng)的意愿似乎并不強烈。

目前華為Mate 60、70系列、Mate X5、X6系列，華為Pura 70系列、nova 12、13系列都是可以升級到鴻蒙原生系統(tǒng)，這些機型大多是破千萬銷量的存在。此外還有8款華為平板，3款華為手表，也可以升級到鴻蒙原生系統(tǒng)。

不過根據(jù)華為近期剛剛公布的數(shù)據(jù)，搭載鴻蒙5終端的數(shù)量剛剛突破1000萬。其中應(yīng)該已經(jīng)包括出廠就搭載鴻蒙原生系統(tǒng)的nova 14系列、Pura X以及剛剛降價的Pura 80系列，而這三款機型目前總計銷量應(yīng)該已經(jīng)突破300萬臺。

也就是說，大幾千萬臺可升級到原生鴻蒙系統(tǒng)的存量鴻蒙設(shè)備，只有可能不到700萬臺選擇升級了。

既然老用戶升級比例并沒有那么高，那華為只能盡力去推動新機的銷售。畢竟只有足夠多的用戶使用鴻蒙原生系統(tǒng)，開發(fā)者才愿意投入資源去適配鴻蒙，然后形成“銷量增長－吸引開發(fā)者－豐富應(yīng)用－吸引更多用戶”的正向循環(huán)。

如果現(xiàn)在不是華為鴻蒙原生系統(tǒng)發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點，或許Pura 80系列并不會降價。但現(xiàn)在，很明顯華為不得不“背刺”Pura 80 Pro系列首發(fā)用戶，用短期利潤損失，去換取長期的生態(tài)主導(dǎo)權(quán)。

如何看待華為Pura 80 Pro系列降價？

其實作為一個旁觀者，我完全理解華為的做法，在鴻蒙原生發(fā)展的關(guān)鍵時刻，使用一切手段保證新機銷量，快速推動生態(tài)的建設(shè)，這就是最重要的事情。

可能有人會說，既然一個月就降價，那為什么不索性當(dāng)初發(fā)布的時候，就定價降800元呢？

首先，華為Pura 80 Pro按照上代的定價來說是沒問題的，如果上代的定價依然能夠維持較高的銷量，我相信Pura 80 Pro可能也不會那么快降價。

其次，就算華為已經(jīng)預(yù)估到Pura 80 Pro要降價才能夠達到預(yù)期的銷量，那肯定也不會在發(fā)布的時候，定價直接降800元。這就涉及錨定效應(yīng)了，因為先漲后降總會比一開始就定降價后的價格，要更能夠吸引用戶。

不過說一千道一萬，對于Pura 80 Pro系列的用戶來說，一個月官方降價800元，確實是一件很難令人接受的事情。畢竟，此前華為旗艦的價格一直都是很穩(wěn)定的，甚至一些機型都是需要“加價搶購”。基于對華為的信任，大家才去首發(fā)就支持。

華為如今的做法，多少有些讓用戶產(chǎn)生不信任感。現(xiàn)在Pura 80 Pro一個月降價800，那Mate 80 Pro發(fā)布的時候，會不會也為了沖銷量，一個月降800呢？

當(dāng)然，羅馬不是一日建成的。華為不會因為這一次Pura 80 Pro降價，就讓品牌褪去高端的光輝。畢竟自研芯片、自研系統(tǒng)與長期以來的品牌價值積累，都能夠幫助華為維持在高端市場的核心競爭力。

總的來說，華為此次通過降價換取Pura 80系列銷量提升，本質(zhì)上是在為鴻蒙原生生態(tài)的長遠發(fā)展鋪路。當(dāng)下，鴻蒙生態(tài)正處于從“可用”向“好用”跨越的關(guān)鍵階段，足夠龐大的用戶基數(shù)是吸引開發(fā)者持續(xù)投入的核心動力。

盡管短期內(nèi)“背刺”首發(fā)用戶的做法很有爭議，但從生態(tài)建設(shè)的全局來看，這是華為在特殊時期不得不做出的戰(zhàn)略取舍。只是這項抉擇的代價，需要華為與消費者共同承擔(dān)。