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美國東部時間的7月31日，也就是明天，蘋果就要公布第三季度財報了。而《華爾街日報》在蘋果財報公布前出了一篇報道，分析了蘋果在2024財年的營收。根據IDC的數據顯示，這家科技巨頭在2015年和2024年賣出的iPhone數量持平，但股價卻漲了8倍。看起來風生水起對吧？其實危機也在靠近。

蘋果在2024財年的營收里有一半是iPhone貢獻的，服務類只占24.6%，但看到毛利潤方面，服務類幾乎快趕上iPhone了。而這里面的服務，指的就是iCloud儲存、其他訂閱服務、付費App與應用內廣告，以及與網頁搜索相關收入。

這些服務業務的收入從2015年以來增長了4倍，而同期賣設備的收入增長只有40%。所以，美國銀行估計，服務業務的毛利率超過70%，遠遠高于僅有30%~40%的硬件產品，還是賣服務來錢更輕松啊！

雖然股價高歌猛進，但《華爾街日報》認為蘋果這部分營收的狀況是危機四伏，不僅是增速放緩，還有兩大潛在風險正在暗流涌動。

蘋果服務業務有四大板塊：App Store抽成、谷歌搜索收入、廣告收入和訂閱服務，分別占比30.2%、24.5%、9.4%和32.7%。

在App Store抽成方面，有開發者因抽成過高向監管機構投訴，目前這部分業務面臨美國加州和歐盟制裁，最壞情況下可能會損失10%的凈利潤。

而在谷歌搜索收入方面，為了讓Safari瀏覽器將默認搜索引擎定為谷歌，他們會給蘋果定時“充值”，這筆收入大約占蘋果總營業利潤的19%。然而現在谷歌輸掉了壟斷案后，美國司法部要求谷歌取消與蘋果的搜索引擎合作，蘋果可能要失去一個大客戶。

美國司法部訴谷歌搜索壟斷案上，法官問如果谷歌搜索不與蘋果“一拍即合”了，你們蘋果怎么辦？蘋果高管Eddy Cue回答道：“我想這事兒想得睡不著覺。”

以前蘋果可以說是躺著都在掙錢，但是大人，時代變了！在歐盟和美國日子都不太好過的情況下，它們突然都意識到了一件事：豬養肥了，該殺了。