雷鳥智屏業務中心總經理李翔：用98英寸大電視進行空間革命

Napoleon Chan / 2025-03-23 18:09140741

標簽：AWE2025

在3月20日AWE 2025中國家電及消費電子博覽會正式拉開帷幕，各式各樣的家電產品再次涌到觀眾眼前，比如說雷鳥就推出了鶴系神秘新品98英寸Mini LED旗艦電視，面向游戲玩家的32英寸的32U8電競顯示器。在展會期間，熱點科技采訪了雷鳥智屏業務中心總經理李翔，了解雷鳥在本屆的亮點以及未來策略。

FFALCON雷鳥是一個面向消費電子領域的年輕品牌，從2020年誕生起陸續推出了鳳、鶴、鵬、雀、青鳥五大系列的電視產品，比如3月初剛剛上市發售的98鶴6 25款電視就采用了Mini LED背光技術，擁有384個背光分區，峰值亮度可以達到1000尼特，使用了HVA屏幕，靜態對比度達到了7000：1，還搭載了伏羲AI大模型、靈控系統3.0等最新配置，國補后的價格卻僅需六千元。

到了2023年雷鳥進軍顯示器市場，這兩年陸續推出了U系列、Q系列、F系列顯示器，32U8電競顯示器就是在AWE 2025首次亮相的新品，使用了Mini LED背光，擁有1400個背光分區，符合HDR1400標準，內置了炫彩氛圍燈、音響。在背靠華星光電下，雷鳥走上了自產屏+自研發+自生產+自服務的一體化道路，不斷為消費者更新更好的電視、顯示器類產品。雷鳥在電視、顯示器上都推出了大屏產品，這是為何，今年的路又如何走，雷鳥智屏業務中心總經理李翔在采訪期間一一為我們作答。

熱點科技：在今年1月份雷鳥推出了鶴6 25款電視，在AWE雷鳥展臺上，我們看到雷鳥再次推出了鶴系神秘新品98英寸電視。在大眾普遍認為百吋大屏產品「價格門檻高、場景適配難、入戶安裝難」的背景下，雷鳥為何會接連推出98英寸電視？我們注意到產品配套了標準化服務方案，比如這是否意味著雷鳥正在構建「硬件+服務」的新型產品邏輯？

李翔：雷鳥今年希望實現空間革命，希望用戶用98英寸重構自己的客廳。當代年輕消費者對客廳裝修的訴求已從豪華電視墻轉向實用主義，98英寸鶴6 25款電視高度為2.18米，剛好直接替代電視背景墻，這樣不僅省去裝修開支，而且在國補下價格只要6400元，也就是一臺高端智能手機的價格，就實現了實現“手機消費級投入，全家影院級體驗”。

而且98英寸鶴6 25款高度適配中國住宅環境，機身高度僅為2.18米，匹配了95%以上電梯，即限高2.2米的電梯。并針對特殊場景開發12種入戶方案，包括樓梯搬運、陽臺懸吊、樓頂吊裝等，覆蓋高層、自建房等復雜場景，若是上海的老房子，還支持臨時拆卸防盜窗后吊運安裝。其次在服務生態延伸，雷鳥構建全鏈路服務體系，售前會通過自有數據尋找同小區成功案例，物流團隊按區域配置“技術專家”，比如說上海團隊擅長狹窄空間搬運。

熱點科技：作為國內少數具備全產業鏈能力的品牌，雷鳥整合自研發+自產屏+自生產+自服務一體。這種垂直整合模式，在應對行業同質化競爭時形成了怎樣的技術護城河？能否以98英寸電視為例，說明全產業鏈能力對用戶體驗提升的具體作用？

李翔：雷鳥品牌的誕生就是為了戰斗，不畏懼跟任何品牌直接面對面的競爭，但不是一直卷價格，從一開始，雷鳥電視不僅注重性能，而且看重軟件與算法對用戶體驗的提升。比如說雷鳥電視從上市第一天起就堅持開機沒有廣告，而且靈控系統桌面簡單，把內容的定義權交給了用戶，用戶可以根據自己的喜好來選擇瀑布流中出現的內容，比如說父母喜歡看戲劇，可以把內容以推薦各類內容為核心，這雖然會犧牲部分利潤，但是能夠提供更好的體驗。到了人工智能時代，雷鳥電視還會智能地根據用戶的喜好，自動推薦內容，比如說用戶是一個影視愛好者，會為其推薦藍光級畫質的影片。

與此同時，雷鳥會為老用戶持續進行軟件迭代升級，讓他們持續獲得優質體驗。在顯示器上，雷鳥還為粉絲用戶帶來一個非常優惠的政策，承諾三年免費換新，只換不修。

熱點科技：早在2020年雷鳥率先將分區背光作為電視核心技術，雷鳥通過「分區背光技術下沉」策略，推動Mini LED電視“平民化”。雷鳥在過往五年高速增長，這是否驗證了「技術普惠」戰略的有效性？

李翔：雷鳥品牌理念是好用不貴，在相同的價格里，雷鳥產品要為用戶最佳的用戶體驗。在2020年時，雷鳥率先將分區背光作為電視核心技術，通過分區背光技術下沉的策略，推動Mini LED電視平民化。經過雷鳥的研究，中美市場對電視的需求是不同，美國房子大，用戶不在乎電視是厚是薄，更看重的是電視色彩、飽和度、對比度等技術問題，而且他們喜歡看體育賽事，比如NBA、超級碗，對電視拖影要求很高。

而中國消費者則不同，他們講究顏值，也就是電視要輕薄，同時也看重畫質。雷鳥會根據不同市場的需求，在有限的價格范圍里，為消費者帶來更適合他們的產品，并且獲得成功。

熱點科技：除了Mini LED電視外，雷鳥在AWE上還展示了全系顯示器，首發亮相的32吋顯示器有什么過人之處？從2025年雷鳥在顯示器領域動作不斷，這是否預示著雷鳥將依托顯示技術優勢，向電競生態領域延伸？未來是否會與游戲主機、外設廠商形成深度聯動？

李翔：雷鳥推出顯示器是經過深思熟慮，是知道自己的長板是在哪里，同時在進入市場前進入前進行了長時間調研，時間長達700多天，而且調研的范圍覆蓋了終端用戶、上游廠商、合作伙伴，雷鳥認為在中國市場上沒有又好又便宜的顯示器。從供應側來看，華星已經成為全球第一大電競面板廠商，這成為了雷鳥的優勢，所以在調查時雷鳥在思考Mini LED顯示器要為用戶帶來什么？恰好這是趕上《黑神話：悟空》熱度，我們要為用戶帶來一款勝任國產3A大作的顯示器，MIni LED與HVA屏結合后，具備高對比度、高飽和度等特性。在種種因素疊加，雷鳥27英寸U8就在市場上走紅了。32英寸是中國屬于比較小眾的，但是需求依然不小，比如說網吧，它能夠為用戶帶來更為沉浸的體驗。

在去年國補加持之下，雷鳥電視業務出現熱銷情況，尤其是說國補要停止之時，但是隨著國補常態，消費者心態也回到平常心。而在今年3月份，顯示器在局部地區開始了國補，有效帶動了雷鳥顯示器銷售，在3月份Mini LED顯示器有望出貨突破1萬臺，到了4月份甚至可能達到2萬臺，帶活了中國Mini LED顯示器賽道，進而帶動整個行業發展，把中國制造變成中國創造。