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今年四月，蘋(píng)果針對(duì)微信、知乎等軟件內(nèi)的“打賞”功能要進(jìn)行抽成的事情，曾一度使得騰訊關(guān)閉了iOS端微信的打賞功能，引發(fā)用戶熱議。而如今，不知是對(duì)iPhone在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r的下滑而擔(dān)憂，還是在新機(jī)發(fā)布之際想要竭力規(guī)避影響新機(jī)銷量的負(fù)面事件，蘋(píng)果最新的App Store開(kāi)發(fā)者指南中已經(jīng)允許了應(yīng)用內(nèi)打賞功能，蘋(píng)果不會(huì)抽成，同時(shí)也要求平臺(tái)方亦不得抽成，且打賞需遵循用戶自主自愿的原則。

蘋(píng)果于四月份的新規(guī)中，將微信、知乎、頭條等平臺(tái)的“打賞”功能、網(wǎng)絡(luò)直播中為主播送出禮物的功能等都?xì)w類為“內(nèi)部購(gòu)買”，并對(duì)所有的“內(nèi)購(gòu)”交易收取30%的抽成。一時(shí)國(guó)內(nèi)知識(shí)分享平臺(tái)、直播平臺(tái)都炸開(kāi)了鍋，微信堅(jiān)決抵制，并關(guān)閉了iOS端的打賞功能，但還是有不少其他平臺(tái)選擇了暫時(shí)接受蘋(píng)果的這一規(guī)定。自那時(shí)起，國(guó)內(nèi)內(nèi)容平臺(tái)和內(nèi)容創(chuàng)作者幾乎就沒(méi)有停止過(guò)對(duì)蘋(píng)果的口誅筆伐，加上今年iPhone在國(guó)內(nèi)的低迷表現(xiàn)，蘋(píng)果似乎也感覺(jué)到了不安。

在最新的App Store開(kāi)發(fā)者指南中，蘋(píng)果依然保持著對(duì)“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)”的定義和抽成辦法，但同時(shí)也添加了對(duì)純“打賞”功能的描述：

“只要滿足以下條件，應(yīng)用便可讓用戶向另一個(gè)用戶贈(zèng)送貨幣禮物，而不必使用應(yīng)用內(nèi)購(gòu)：（a）該禮物必須是贈(zèng)送者的自主選擇；（b）100%的資金都要提供給禮物接受者。然而，如果這種禮物與獲取數(shù)字內(nèi)容或服務(wù)有關(guān)，就必須使用應(yīng)用內(nèi)購(gòu)?！?

雖然這個(gè)表述中還有很多定義不甚明確，但無(wú)疑，面對(duì)微信在中國(guó)的影響力、中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于蘋(píng)果的重要性、蘋(píng)果目前在中國(guó)的表現(xiàn)，一向蘋(píng)果已經(jīng)開(kāi)始服軟，開(kāi)始遵循中國(guó)市場(chǎng)的規(guī)則。

據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，約有一成微信用戶曾使用打賞功能，其中不少在使用微信的過(guò)程中已經(jīng)把打賞當(dāng)成使用習(xí)慣，盡管平均下來(lái)每周十元不到的打賞花費(fèi)數(shù)額并不高，但由于微信用戶基數(shù)量大，這人是一筆客觀的收入?，F(xiàn)在已經(jīng)有不少公眾號(hào)能從打賞中每日獲得數(shù)百元甚至上千元。

不過(guò)，從蘋(píng)果的描述來(lái)看，微信“打賞”的事情是解決了，畢竟騰訊財(cái)大氣粗本就沒(méi)打算從“打賞”中獲利，雙方都不抽成當(dāng)然可以接受。但另一方面，一早就有傳言說(shuō)微信將推出“付費(fèi)訂閱”功能，除非騰訊同樣不打算在“付費(fèi)訂閱”上分一杯羹，否則蘋(píng)果的“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)抽成”依然是一大阻礙。

不過(guò)，蘋(píng)果向騰訊示好也并非一次兩次，庫(kù)克在近期的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上就曾稱騰訊為“最大的開(kāi)發(fā)者之一”，同時(shí)還表示“期待著與他們加深合作，為我們?cè)谥袊?guó)共同的用戶打造更優(yōu)秀的體驗(yàn)?！?

就這番表態(tài)看來(lái)，對(duì)于微信的發(fā)展需求，蘋(píng)果與騰訊之間凡事都還可以商量。但受蘋(píng)果“打賞抽成”影響最大的另一個(gè)行業(yè)——網(wǎng)絡(luò)直播，似乎依然沒(méi)有脫離苦海的跡象，因?yàn)椤按蛸p抽成”本就是其重要的盈利途徑之一。

“直播”行業(yè)無(wú)疑是當(dāng)下國(guó)內(nèi)大熱的一個(gè)行業(yè)，而且是很多老牌互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型方向，如陌陌、人人網(wǎng)、迅雷等等。而蘋(píng)果的新政，無(wú)疑讓直播處于更尷尬的地位，要么同意蘋(píng)果抽成30%，則莫名其妙失去一大筆收入；要么蘋(píng)果客戶端不抽成，其余客戶端抽成，依然失去一大筆收入，則主播們更希望打賞者通過(guò)蘋(píng)果客戶端打賞，平臺(tái)希望用戶避免通過(guò)蘋(píng)果客戶端打賞，平臺(tái)和主播間形成更對(duì)立的局面；再或者，筆者猜測(cè)，平臺(tái)與主播達(dá)成協(xié)議，保持整體分成比例不變的情況下，蘋(píng)果端打賞不抽成，其余客戶端打賞浮動(dòng)抽成，不過(guò)這需要來(lái)自蘋(píng)果客戶端的打賞保持在一定比例以下，而各個(gè)端口的流量肯定是平臺(tái)來(lái)統(tǒng)計(jì)，這中間容易引起主播懷疑的環(huán)節(jié)更多，亦非上策。

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，國(guó)內(nèi)內(nèi)容提供平臺(tái)的發(fā)展方興未艾，與蘋(píng)果之間的較量也才剛剛開(kāi)始，蘋(píng)果既讓出了第一步，就說(shuō)明這件事還有更多回旋的余地，相信國(guó)內(nèi)的平臺(tái)們也會(huì)想方設(shè)法迫使蘋(píng)果提出更合理的方案。