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不知道你是否注意過：如果你使用百度或者Google搜索引擎搜索過某個名詞，而后的一段時間內，你打開的絕大部分網頁，都會帶有該產品的廣告；而如果你在Facebook或者微信等社交平臺軟件，為某一個產品或評論或點贊或關注后，你會收到很多與該產品相類似或者相關的推送廣告。

顯而易見的是，二者之間存在著不同的廣告機制，不同的廣告機制背后也存在著各自的算法。在如今算法驅動的時代里，數據、算法決定了你在整個行業中的地位以及存在價值。

如今我們常見的國內外科技類巨頭，都紛紛“下海”，加入算法驅動廣告業大軍。

相較于老式的廣告業，人們顯然對新崛起的移動廣告市場更感興趣。據外媒一項調查顯示，在全球市值前10的公司中，Google和Facebook分別排在第二和第四位。另外，根據eMarketer的數據，二者占據了超過一半的市場份額。

對于老牌搜索引擎而言，他們更習慣從你的瀏覽記錄，瀏覽習慣，常出沒的地址進行推斷“你想要做什么”；而社交媒體如微信、QQ、Facebook由于在起初注冊時就已經知曉你的身份，因此，他們更擅長推測“你是誰”。

而對于廣告業來說，如何確定目標客戶尤為重要。從這一點來說，社交媒體的大數據更能精準判斷和找出目標客戶，如果說，搜索引擎是廣撒網，那么社交媒體的廣告就是基于大數據和算法驅動下的定點投食。

搜索引擎是被動式的投放，而社交媒體是主動式的投食。在如今大數據、算法驅動和智能移動端時代的來臨，究竟天平會更偏向哪一方，還不好說。就目前的形式來看，社交媒體的贏面似乎更大，但在這瞬息萬變的市場大環境中，未來的走向誰也說不準，或許另一個顛覆性的時代正在悄然接近也未可知。